Definição Rápida
Radio plugging é o negócio de promover lançamentos musicais para estações de rádio. Um "radio plugger" atua como intermediário entre o artista/gravadora e os programadores da estação, apresentando faixas para que sejam adicionadas à playlist ou à rotação da estação.
Radio Plugging Explicado
Conseguir que uma música toque no rádio raramente é tão simples quanto enviar um CD. As estações de rádio têm vagas limitadas e formatos específicos. Os pluggers aproveitam seus relacionamentos com diretores musicais e responsáveis pela programação para defender uma faixa. Eles fornecem à estação a música, os press kits e os dados para provar por que a música vai ressoar com o público.
Os pluggers geralmente se especializam em formatos específicos (ex.: Top 40, Alternativo, Country) ou setores (Nacional, Regional, Rádio universitária/comunitária).
Por que o Radio Plugging Importa
Apesar do crescimento do streaming, o rádio continua sendo um grande impulsionador da descoberta musical e do impacto cultural mainstream. Uma campanha de rádio bem-sucedida pode alcançar milhões de ouvintes passivos, gerar royalties de performance significativos e validar um artista para a indústria em geral.
Exemplos
Um plugger pode conseguir uma "execução pontual" (spot play) num grande programa como o Future Sounds da BBC Radio 1, ou negociar um slot de rotação "Lista B" em uma rede comercial. Eles também coordenam entrevistas de artistas e visitas às estações para construir relacionamentos com os DJs.
Como Contratar um Plugger
O radio plugging é geralmente um serviço pago (retainer ou taxa por campanha). Antes de contratar um, certifique-se de que sua faixa está pronta para o rádio (alta qualidade de produção, versão "clean edit" disponível) e de que o plugger tem histórico comprovado no seu gênero específico.
Termos Relacionados
Veja também: Execução (Airplay), Rotação, Payola, Royalties de Performance.
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