À la suite de notre analyse approfondie du marché local — la série en deux parties sur l'industrie musicale en Chine est disponible sur notre blog — nous souhaitons vous livrer un dernier éclairage local.
Voici la liste des acteurs locaux qui façonnent l'industrie musicale en Chine. Nous avons cherché à l'adapter aux professionnels de la musique internationale qui explorent les opportunités du marché chinois, sans pour autant écarter certaines sociétés à vocation essentiellement domestique que nous ne pouvions pas omettre.
Cette liste s'appuie sur nos propres recherches ainsi que sur les retours d'expérience de professionnels du secteur. Elle n'est toutefois pas exhaustive — si vous pensez qu'il manque quelque chose, contactez-nous à contact@soundcharts.com.
Acteurs clés du marché musical chinois
Modern Sky
Type : Label discographique
Fondé à Pékin en 1997, Modern Sky est aujourd'hui le plus grand label indépendant de Chine continentale. Parti d'un petit label indie-rock et d'un magazine musical, Modern Sky a évolué en un vaste conglomérat du divertissement, avec un réseau de lieux de spectacle et de marques de festivals à travers toute la Chine, des filiales au Royaume-Uni et aux États-Unis, et même son propre hôtel. Modern Sky opère aujourd'hui dans le disque, le management d'artistes, la promotion de tournées, l'édition, la distribution, et bien d'autres secteurs. Il organise également les plus grands festivals sous la bannière Strawberry Festival, couvrant plus de 15 sites en Chine et à l'international. En substance, Modern Sky est un major avec une sensibilité indie sur un marché où la présence des majors est bien plus faible qu'en Occident.
Split Works
Type : Promoteur
Split Works est probablement le promoteur de musique et de festivals indépendant le plus en vue en Chine, avec une spécialisation sur la musique internationale. Filiale de Split United, Split Works est l'équipe à l'origine du Concrete & Grass Music Festival à Shanghai, qui accueille chaque année des artistes chinois et internationaux de premier plan. Mais ce n'est qu'une facette de l'activité de la société. De Diplo à Thirty Seconds to Mars en passant par Sonic Youth, Grimes, Perfume Genius ou Mount Kimbie — Split Works est responsable de l'introduction de certains des plus grands artistes mondiaux ainsi que d'actes de niche influents sur le marché local.
Strawberry Festival
Type : Festival de musique
Créé en 2007 par le label Modern Sky à Pékin sous le nom de Modern Sky Festival, le Strawberry Festival est l'un des événements musicaux incontournables en Chine. Le Strawberry Music Festival est un événement itinérant proposant chaque année une sélection tournante d'artistes locaux et internationaux sur plusieurs sites. Parfois surnommé le Coachella chinois, le Strawberry Music est devenu l'un des grands arbitres du goût de la jeunesse chinoise. En 2019, il comprend six événements distincts — ce qui n'est pas encore son record. Fort de son succès local, le festival a également amorcé une expansion internationale, avec des éditions à New York, Helsinki et Seattle.
Outdustry
Type : Services musicaux et conseil
Outdustry est l'une des principales sociétés de services musicaux spécialisées dans les marchés émergents. Avec cinq bureaux — à Londres, Los Angeles, Mumbai, Shanghai et Taipei — Outdustry s'est imposé comme un intermédiaire clé entre l'Inde, la Chine et la communauté musicale mondiale, proposant des services complets allant de l'édition au marketing, en passant par les partenariats de marque et l'A&R. De l'administration des accords de licence de Merlin avec les services de streaming chinois au développement de campagnes marketing locales pour Universal, Warner, Sony, mtheory et Beggars, représentant Major Lazer, Charli XCX, Radiohead et Adele — le bilan d'Outdustry est aussi impressionnant que diversifié.
Kanjian Music
Type : Distributeur
Fondée en 2012, Kanjian Music est une société de marketing musical basée à Shanghai, proposant des solutions de promotion, synchronisation et distribution en Chine. Avec de grands artistes chinois comme Jane Zhang et Jackson Wang, ainsi que des artistes internationaux réputés tels que Nightwish dans son catalogue, Kanjian est peut-être le seul distributeur numérique local à travailler avec des artistes internationaux au cas par cas. La synchronisation, les licences et la distribution numérique constituent le cœur de métier de la société — mais elle propose également des services marketing, de la gestion des réseaux sociaux locaux aux relations presse et au-delà.
Groove Dynasty
Type : Services de marketing musical
Groove Dynasty est l'une des principales sociétés de services marketing locaux dans le monde de la musique électronique dance, basée à Shanghai. Tirant parti de l'essor récent de l'EDM en Chine, Groove Dynasty développe et met en œuvre des stratégies de promotion locales pour certains des plus grands noms du genre, de Hardwell à DJ Snake.
Autres acteurs notables (par ordre alphabétique)
1. Labels discographiques et sociétés de services musicaux
- EE-Media
- Genjing Records
- Ocean Butterflies Music
- Pest Productions
- PurpleBattery
- Sony Music Entertainment China
- Taihe Music Group
- Warner Music China
2. Promoteurs et agences de booking
- Kaiguan Culture
- Koolwaters Agency
- Live Nation Electronic Asia/Live Nation China
- Supermodified Agency
- The New Noise
- Wu Promotion
3. Festivals de musique
4. Services de streaming et DSP
- KuGou Music (propriété de Tencent Music)
- QQ Music / QQ音乐 (propriété de Tencent Music)
- Xiami Music (propriété du groupe Alibaba Digital Media & Entertainment)
- Taihe (anciennement Baidu Music)
