無数とも思えるストリーミング、ソーシャルメディア、デジタルラジオプラットフォームが、今や音楽ビジネスの中核を担っています。デジタル環境はアーティストに音楽を宣伝し、ファンとつながり、最終的にキャリアを成長させる新たなプラットフォームを提供しました。
その裏側：利用可能なすべてのプラットフォームとメディアにわたって自分のパフォーマンスを追跡するのは難しいのです。音楽産業は毎秒数百万のデータポイントを生み出しています—私たちはその情報を監視し、整理し、体系化するためにSoundchartsを作りました。産業のすべての人にとって明確で実行可能なものにするためです。しかし、私たちだけではありません。音楽プロフェッショナルがビジネスをナビゲートするために使用する多数のツールがあります。
典型的な音楽分析ツールキットには、プラットフォーム固有および集約データのソリューションが含まれています。これらのツールの一部はアーティストのキャリアの特定の領域のスナップショットを提供します。その他はより広い視点で複数のチャネルをカバーします。
モダンな音楽分析スタックはグローバルとローカル両方の市場をカバーし、ラジオエアプレイのような「アナログメディア」とさまざまなデジタルプラットフォームのデータを備える必要があります—そして構築することは容易ではありません。だからこそ、このガイドをまとめました。最高の音楽分析ツール、それらがカバーするプラットフォームとメディア、互いの補完方法、そして音楽プロフェッショナルがキャリアを構築・発展させるためにどのように活用しているかを学びましょう。
Soundchartsと代替ツールの比較
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なぜ分析がこれまで以上に重要なのか？
過去20年間で音楽流通チェーンは急激な変化を経験しました。90年代の物理フォーマットから2000年代のデジタル海賊版、そして現在の音楽ストリーミングのパラダイムへと、音楽ビジネスは何度も根底から覆されました。今、私たちは豊かさの時代に達しており、リスナーはかつてないほど多くの何百ものプラットフォームとメディアから選択できます。
これらの新しいプラットフォームとメディアは、アーティストと音楽プロに独自の機会を生み出しました。かつてはローカル市場に一つずつ集中しなければならなかったところ、今は世界中のオーディエンスやリスナーとつながることができます。しかし、これらの機会を特定することは容易ではありません。毎日99,000曲の新曲がリリースされる中で、どうやって混雑を突き破りますか？
音楽プロフェッショナルはアジャイルである必要があります。テストして実験し、新しいソリューションを開発し、その場で学ぶ。そのためには、リアルタイムで意思決定の影響を評価できる必要があります—だから充実した音楽データ分析スタックが現代の音楽ビジネスで成功するカギとなるのです。
音楽分析データの種類
1. ファーストパーティーのストリーミングデータと組み込みのソーシャルメディア分析ツール
主要ストリーミングサービスが提供する組み込みデータツールです。このようなツールには、アーティストのオーディエンスのデモグラフィクス、場所などについて、他では見つけられない（ディストリビューターのダッシュボードにも含まれない）重要なインサイトが含まれています。デメリット：ファーストパーティーのストリーミングデータはプラットフォーム固有です。
同様に、すべてのソーシャルメディアプラットフォームは何らかの組み込み分析ツールを提供します。独自のDSP分析と同様に、単一プラットフォーム内でのパフォーマンスのスナップショットを提供します。詳細を把握したい場合に必要な情報であり、他では得られない情報です。ただし、他のプラットフォームのデータを取り込むより大きなスタックなしには、その価値は限られます。
2. ディストリビューターのダッシュボード：DSPデータの集約
ディストリビューターのダッシュボードは、アーティストのパフォーマンスの広範な概要を提供します。ほぼすべてのディストリビューターには、デジタル流通ネットワーク全体のパフォーマンスの包括的なビューのために、ストリーミングプラットフォームとデジタルストアフロント全体のデータを集約するダッシュボードがあります。
3. クロスチャネルデータ分析：オールインワンソリューション
クロスチャネルの音楽データ分析ソリューションは、すべての異なるプラットフォームとメディアからデータを収集し、アーティストのキャリアの単一の合理化された概要を形成します。このデータのコンパイルには、適切でクリーンな情報をどこで見つけるか、どのように活用するか、実行可能なインサイトにどう変換するかを知るための時間とスキルが必要です。
4. ソーシャルメディアとウェブ言及の追跡：補完ツール
ソーシャルメディアは、おそらく音楽マーケティングキャンペーンの最も重要なコンポーネントです。しかし、ファーストパーティーデータツールがソーシャルメディアの指標を詳細に表示する一方で、その注目を逃す重要なデータポイントがまだあります。今や私たちはバイラルの時代に生きており、ユーザー生成コンテンツが無名のアーティストを数日以内にグローバルな感覚に変えることができます。そして、UGCのすべてがアーティストのソーシャルページに存在するわけではありません。だからこそ、真に包括的な分析スタックには、ウェブとソーシャルメディアの言及を追跡できるツールも含まれます。
音楽プロフェッショナルのための7つの必須分析ツール
分析ツールの主なグループがわかったところで、各カテゴリーの最良のソリューションをいくつか見てみましょう。アーティストのキャリアのあらゆる次元、すべての市場、プラットフォーム、メディアをカバーする分析スタックをご紹介します。
1. Spotify、Apple Music、Bandcamp for Artistsなど
範囲： 自分のデータのみ
データ： Spotify、Apple Music、Bandcamp for Artistsは、以下のような重要な指標に関するプラットフォーム固有のリアルタイムのファーストパーティーデータを提供します：
- フォロワー数・リスナー数
- ストリーム数、保存数、お気に入り数
- プレイリスト追加数
- オーディエンスのデモグラフィクスと場所
本質と使い方： 主要DSPの独自データ分析プラットフォームは、アーティストのパフォーマンスに関するオリジナルの第一次データを入手できる唯一の場所です。詳細を深掘りするためにこのディープデータが必要ですが、キャリアの完全な概要を得るためにはより大きなスタックが必要です。ここで最もよく使用するツールは、配信戦略のフォーカスによって変わります。Spotify for ArtistsはBandcamp for Artistsより良いわけでも悪いわけでもありません—すべてはファンがどこで音楽を入手するかによります。
さらに、SpotifyはSpotify for Publishingを開始しました。Spotify for Artistsがより詳細なビューである一方、Spotify for PublishingはSpotifyのエコシステム全体でアーティストとトラックのポートフォリオを追跡したいパブリッシャーのニーズに応えるものです。
2. PandoraのAMP - Artist Marketing Platform（旧Next Big Sound）
範囲： 音楽産業のトップレイヤーデータとPandoraのファーストパーティーデータ
データ： Pandora AMPはNext Big SoundをPandoraのArtist Marketing Platformに完全統合させたものです。以下のファーストパーティーデータを提供します：
- Pandoraのストリーム数
- プレイリストと発見のインサイト
- オーディエンスのデモグラフィクスと場所
- ユーザーエンゲージメント指標
本質と使い方： Pandora AMPはNext Big Soundの遺産を引き継ぎ、Pandoraのプラットフォームの詳細な分析を提供し、アーティストとマネージャーが音楽がどのようにパフォーマンスしているか、誰が関与しているか、どこに機会があるかを理解するのを助けます。X、Facebook、Wikipedia、Songkickなどのプラットフォームからの集約されたサードパーティーデータを含みますが、主にPandora固有のインサイトに焦点を当てています。
PandoraはほぼU.S.中心であるため、AMPは米国市場をターゲットとするアーティストにとって非常に価値がありますが、グローバルまたはマルチプラットフォームのインサイトのためのソリューションではありません。国際的またはマルチプラットフォームのインサイトには、SoundchartsやChartmetricなどの他の分析ツールが必要です。
3. YouTube Studio
範囲： 自分のデータのみ
データ： YouTube Studioは以下のファーストパーティーデータを提供します
- 詳細なリアルタイムの動画消費指標
- YouTubeオーディエンスのデモグラフィクスとサイコグラフィクス
- プラットフォーム上でのレコメンデーションと発見の概要
本質と使い方： YouTubeは世界最大のストリーミングプラットフォームのひとつです。Fabio Duarteによると、全ストリーミングサブスクライバーの最大9%がプラットフォーム上にいます。さらに、YouTubeは動画コンテンツ宣伝戦略の中心に必然的に位置することになります。YouTube Studioは数字の分析に優れており、動画戦略を評価するための必須ツールです。ただし、YouTube Studioはプラットフォーム固有の部分的な（ただし詳細な）データのみを提供します。
4. ディストリビューターのダッシュボード
範囲： 自分のデータのみ
データ： 上記のプラットフォーム固有のツールとは異なり、ディストリビューターが使用するダッシュボードはDSPとデジタルストアフロント全体のデータを集約します。具体的な内容はディストリビューターによって異なりますが、通常は以下が含まれます：
- ストリームと売上
- オーディエンスのデモグラフィクスと場所
- プレイリスト追加（常に含まれるわけではない）
本質と使い方： ディストリビューターのダッシュボードは上記のプラットフォーム固有のツールよりも包括的なビューを提供しますが、それでも部分的なデータです。これらのダッシュボードは売上を報告するためにディストリビューターが設計したものであり、デジタルストアパフォーマンスの概要を提供するのが得意です。しかし、売上（またはストリーム）がほとんどのアーティストのターゲット指標である一方、アーティストのキャリアの完全な絵を描きたい場合は限界があります。アーティストにとって、売上数字だけでは不十分です—ファンがどのようにストアに辿り着くか、どこで、いつ、どのように接触しているかを知る必要があります。
5. Soundcharts
おそらくこのテキストをSoundchartsのブログで読んでいるので、隠す意味はありません。これは当社のプラットフォームです。私たちはそれを非常に誇りに思っています—まだ始まりに過ぎないことも知っていますが。間違いなくバイアスがありますが、Soundchartsはどんな音楽分析ツールキットにとっても不可欠な部分だと本当に思っています。
範囲： 音楽産業全体のデータ
データ： Soundchartsはオールインワンツールで、ソーシャルメディアやストリーミングからラジオエアプレイまで、アーティストのキャリアのあらゆる領域をカバーする完全なリアルタイムデータを提供します。Soundchartsのデータには以下が含まれます：
- すべての主要ソーシャルメディアおよびストリーミングサービス全体のオーディエンス
- Spotify、Apple Music、Deezerをカバーするプレイリストデータ
- SpotifyとYouTubeの消費に関するローカライズされたデータ
- 世界中の2,400以上の主要FM/AMラジオ局からのエアプレイ追跡
- デジタルプラットフォームとエアプレイチャート
- ベニューとイベント
本質と使い方： Soundchartsはプラットフォーム固有のツールで得られるような深いファーストパーティーデータを提供しません。代わりに、プラットフォームはあらゆるアーティストのパフォーマンスの完全なビューを提供することを目指しています。
Soundchartsを使えば、ソーシャルメディアからデジタル消費指標、ローカライズされたエアプレイ統計まで、アーティストのキャリアのほとんどの側面をカバーする実行可能なレポートを得られます。その意味で、Soundchartsは音楽分析スタックの中心的存在です。宣伝キャンペーンを評価し、アーティストの総合的なパフォーマンスを追跡し、ローカルな機会を特定し、産業のトレンドを把握するために使用できる、数十のチャネルのデータを引き出す単一のダッシュボードです。
プラットフォームにはTV＆映画のシンクやAmazon Musicのデータなど、いくつかのブラインドスポットがあります。しかし、Soundchartsのデータは正確で整理されており、リアルタイムで更新され、メタデータの観点から明確です—これがクロスチャネルデータツールとして私たちの第一の選択肢（当然ながら）となっている理由です。
いわば特典として、SoundchartsはチームのワークスペースでもあるためSoundchartsへのアクセスを同僚やパートナー全員と共有できます。正直なところ、機能について何時間でも語り続けることができますが—実際に試してみるのがおそらく一番です。
6. Chartmetric
範囲： 音楽産業全体のデータ
データ： Chartmetricは音楽産業全体から収集した集約データを提供します。以下が含まれます：
- ソーシャルメディアオーディエンスデータ
- すべての主要ストリーミングプラットフォームをカバーするオーディエンスおよびプレイリストデータ
- 世界中の1,500局をカバーするエアプレイデータ
- デジタルプラットフォームのチャート
本質と使い方： Soundchartsと同様、Chartmetricはソーシャルメディアオーディエンスからデジタルプラットフォームのプレイリストデータまで、デジタル空間全体のクロスチャネルデータを収集・処理します。プラットフォームの強みは収集するデータ量にあり、カスタム指標、グラフ、チャートが豊富な詳細なクロスチャネルレポートを提供します。
プラットフォームは堅実なインサイトを提供できます。例えば、Chartmetricはチャンスを強調するために類似のプレイリストを提案するSpotifyプレイリスト分析について非常に興味深いアプローチをとっています。しかし、プラットフォームのデータ量と整理方法は時として圧倒的であり、全体像を把握しにくくさせることがあります。音楽産業は賢明な決定をすばやく下す必要のある場所です。特にプラットフォームの読み込みパフォーマンスがやや煩わしくなりうることを考えると、Chartmetricで利用可能なすべての指標、タブ、データビューを研究する時間がない場合もあります。
プラットフォームのもう一つの弱点はローカライズされた「アナログ」データの欠如です。プラットフォームはデジタル空間全体のデータを収集し、TuneFind、TVMazeなどのサードパーティーインサイトを統合するのに優れています。しかし、ChartmetricのエアプレイデータはRadiowaveが追跡する300の米国ラジオ局のみをカバーしており—そのローカルなインサイトの不足がプラットフォームの全体的な機能を制限しています。
7. Awario
範囲： 追跡したいものすべて
データ： Awarioは以下を監視できる言及追跡プラットフォームです：
- ソーシャルメディアとウェブの言及
- バイラルリーチと場所
- セマンティック分析：言及のトーンとムード、トピッククラウド
本質と使い方： Awarioは業界固有のツールではありませんが、その言及追跡機能は音楽プロフェッショナルにとって非常に価値があります。Awarioは主に2つのことに役立ちます：ウェブ全体とソーシャルメディアプラットフォームでのバイラル効果の評価と、PRキャンペーンの影響の判断です。ただし、Awarioは追跡できるキーワードに厳格な制限を設けており、A&Rの可能性を制限しています。
音楽プロはどのように分析を使っているのか？
さまざまなツールを知ることは大切です...しかし、実際にはどのように使われているのでしょうか？Soundchartsで音楽プロフェッショナルと協力することで見つけた3つの主要なユースケースをご紹介します。
1. アーティストのプロモーションとマネジメント
リアルタイムのデータと分析は、アーティストのキャリアの状態を総合的に評価するために欠かせません。分析はまた、ローカルな機会を特定し、高い可能性を持つ市場を見つけ、マーケティング投資の影響を判断するのにも役立ちます。ここでインサイトのタイミングと正確さが重要な役割を果たします。
今日の音楽産業では、迅速に行動し、データを信頼できることを確認する必要があります。例えば、あなたの音楽がイタリアで大きなラジオサポートを得ており、オーディエンスがそれを気に入っているとします。市場は大きなチャンスになりえますが、最大限に活用するためにはローカルなプロモーションチームを見つけ、地域のPR戦略を構築し、ツアールートを変更し、ローカルのプロモーターにピッチするなどが必要かもしれません。これらすべてには時間がかかります—たった1日の遅延でさえ重大になりえます。
機会の特定以外にも、アーティストと音楽プロはデータ分析ツールキットを使って、エグゼクティブ、ブッキングエージェント、プロモーターへのプレゼンをサポートします。音楽キャリアはコラボレーションの上に成り立っており、パートナーシップの構築には説得が必要です。そのため、プレゼンの背後に具体的なデータを持つことは大きな変革をもたらします。
2. ライブ音楽産業
ブッキングエージェント、プロモーター、フェスティバルプログラマーは同じデータを使って音楽ビジネスの反対側の機会を特定します。ライブ産業での成功は、地域固有のインサイトを中心に展開されます—ライブショーは音楽ビジネスの中でローカル市場に焦点を当てた唯一の部分です。
例えばブッキングエージェントにとっての究極の目標は、都市YにおけるアーティストXの最適なベニュー収容人数を推定することです。最も発達した分析スタックがあっても、そこには多くの直感が入ります—結局、ベニューは9〜10ヶ月前に予約する必要があります。しかし、ローカライズされたデータのインサイトは、その推定を経験則的な推測からデータに基づく意思決定へと変えることができます。
3. A&R
A&Rの目標はシンプルです：他の誰よりも先に才能を見つけてサインする。A&Rの担当者はかつて才能を発掘するためにショーに出向いていました。今、デジタル空間が引き継いでいます—ソーシャルメディアは新進のアーティストの場となっています。デジタルプラットフォームへの注目は才能ハンターが発展中の才能を評価する全く新しい方法を生み出し、音楽分析ツールはこれらの機会を活かすための中核となっています。A&Rの担当者はかつてライブショーで群衆を研究していました。今、彼らは分析ツールを使って深いインサイトを得て、有望な未発見のアーティストを見つけます。
Spotify for Artistのようなファーストパーティーデータツールはアーティスト自身のみが利用可能です。そのため、A&Rスカウトには音楽産業全体のデータへのアクセスを提供するNext Big Sound、Soundcharts、Chartmetricのようなクロスプラットフォームのツールが必要です。
