SoundCloud a la réputation d'être une plateforme pour lancer des carrières et trouver sa première audience. Cependant, avec 20 millions de créateurs musicaux sur la plateforme, se démarquer et se faire connaître reste un défi colossal.
Mettre simplement votre musique sur SoundCloud en espérant le meilleur ne suffira pas. Ce qu'il vous faut, c'est une stratégie multi-leviers et multi-plateformes qui exploite tous les outils analytiques, de distribution et de marketing à votre disposition pour tirer le meilleur parti des points forts de la plateforme.
Mais quels sont ces outils ? Et quelles mesures pouvez-vous prendre pour vous rendre visible sur SoundCloud ? Nous avons rédigé ce guide pour vous donner une stratégie complète de démarrage : découvrez tous nos conseils et astuces pour la promotion sur SoundCloud et portez votre visibilité à un niveau supérieur.
SoundCloud est-il important ?
Oui ! SoundCloud est l'une des plus grandes plateformes de distribution musicale au monde. Avec un accès gratuit à la musique et un système d'upload direct simplifié, SoundCloud est devenu un refuge pour tout ce qui est DIY et alternatif — même si la plupart des artistes mainstream y sont également présents. De nombreux artistes ont gagné leur notoriété sur SoundCloud — notamment dans la musique électronique et le rap. On pense à XXXTENTATION, Lil Pump, Lil Uzi Vert — beaucoup d'artistes qui dominent les charts Billboard ont commencé en devenant viraux sur (ou via) SoundCloud. Le SoundCloud rap est d'ailleurs un genre largement reconnu aujourd'hui. Si vous avez encore besoin d'être convaincu, voici quelques statistiques rapides :
Pourquoi SoundCloud est important ?
- 175 millions d'utilisateurs et 76 millions d'utilisateurs mensuels (plus que Pandora, mais moins que Spotify)
- 180 millions de titres uploadés sur la plateforme, avec 12 heures de musique uploadées chaque minute
- 20 millions de créateurs musicaux
- 1,2 million de créateurs présents dans des playlists
Avec une audience aussi large et une communauté aussi établie, SoundCloud est une composante incontournable de la stratégie marketing de tout musicien.
8 conseils pour promouvoir votre musique sur SoundCloud
1. Synchronisez vos réseaux sociaux
Plus votre stratégie sur les réseaux sociaux est cohérente et coordonnée, mieux votre musique performera sur SoundCloud. Il y a un effet de débordement lorsque vous construisez une audience sur différentes plateformes : vous uploadez votre musique sur SoundCloud, publiez des vidéos sur YouTube, développez votre image de marque visuelle sur Instagram et vous rapprochez de vos fans sur Twitter. Chaque nouvel auditeur qui vous suit sur une plateforme est plus susceptible de vous suivre sur une autre.
YouTube
Uploader votre musique sur YouTube peut vous exposer à de nouvelles audiences, et cela ne nécessite pas forcément un clip vidéo. Même uploader de la musique avec une simple image fixe est mieux que de ne rien uploader — certains ont atteint 45 millions de vues avec quelques secondes d'animation en boucle. Dans l'ensemble, l'essentiel est d'avoir une présence sur la plateforme — bien que les sorties de clips devraient faire partie de votre stratégie marketing une fois que les choses sont lancées.
Twitter était une plateforme majeure pour les rappeurs SoundCloud à leur époque (oui, c'est l'expression qu'on utilise maintenant pour dire « il y a deux ans »). Le point fort de la plateforme est qu'elle permet d'établir une communication bilatérale avec ses fans. Soyez engageant, original et accessible, et vous pourriez obtenir des retweets en pagaille plus tôt que vous ne le pensez. Pour créer un lien avec votre profil SoundCloud, assurez-vous de publier des extraits de 30 secondes de vos nouveaux titres.
Instagram joue un rôle crucial dans l'établissement de votre image de marque et pour que vos fans puissent mettre un visage sur votre nom. En outre, les Instagram Stories et Instagram Live sont peut-être les meilleurs endroits pour partager vos nouvelles chansons avec votre communauté et générer du trafic vers votre page SoundCloud.
2. Analysez vos données démographiques
Les principaux DSPs fournissent tous des analyses first-party détaillées sur les performances sur leur plateforme (y compris SoundCloud). Ces données offrent des insights précieux sur votre audience qui devraient orienter votre stratégie marketing. Les analytics SoundCloud vous permettent d'accéder à des données détaillées sur les performances de votre musique sur la plateforme — y compris les données démographiques de votre audience. Ces données peuvent vous aider à mieux comprendre votre public et à optimiser vos campagnes publicitaires et marketing.
3. Collaborez
La collaboration est le moteur de l'industrie musicale — et les featurings avec d'autres artistes sont la plus vieille astuce du livre. Les featurings vous permettent d'échanger des audiences et de présenter votre musique à de nouvelles personnes. Vous pouvez collaborer de différentes façons. Si vous produisez vous-même votre musique, il peut être judicieux de vendre (ou même d'offrir gratuitement) certains de vos beats à des rappeurs actifs et prometteurs sur Soundcloud — mais assurez-vous que votre son sera compatible avec leur flow, et vice versa.
Si vous n'êtes pas producteur, vous avez toujours la possibilité de faire des featurings sur des titres. Les featurings peuvent avoir un effet promotionnel plus visible — mais ils nécessitent aussi une approche plus impliquée de la collaboration, en travaillant étroitement avec le second artiste.
4. Remixez les artistes de votre entourage
Le remix est une autre forme de collaboration et d'interaction, tant avec d'autres artistes qu'avec leur fanbase. Il existe plusieurs façons d'intégrer les remixes dans votre stratégie de promotion SoundCloud. Premièrement, ajouter votre touche personnelle à un titre déjà populaire est un excellent moyen d'exposer votre style à de nouvelles audiences et de nouer des contacts avec de nouveaux fans. Assurez-vous cependant d'obtenir l'accord de l'artiste que vous remixez au préalable.
Deuxièmement, vous pouvez rapper sur un beat que vous aimez d'un autre artiste (si vous êtes rappeur, bien entendu). C'est une excellente opportunité de créer du contenu engageant — les gens sont plus enclins à cliquer sur un titre s'il reprend l'un de leurs beats favoris — mais ne comptez pas le monétiser. C'est « à usage promotionnel uniquement ».
5. Interagissez avec les autres
Il existe des façons plus simples de réseauter dans le monde de la musique que de faire des featurings ou des remixes. Interagir régulièrement à la fois avec des fans et d'autres artistes vous aidera à établir votre présence sur la plateforme et, en fin de compte, à vous exposer à de nouveaux auditeurs. Repostez, suivez, commentez, envoyez des messages et rejoignez des groupes — mais restez sélectif et n'interagissez qu'avec du contenu et des personnes que vous appréciez sincèrement. Il ne sert à rien d'inonder vos followers et les fils d'autres artistes de contenu juste pour le principe.
6. Optimisez vos paramètres SoundCloud
Il existe des étapes simples à effectuer dans votre compte SoundCloud pour booster vos écoutes ou même rediriger du trafic vers d'autres plateformes comme Spotify. Tout d'abord, vous pouvez configurer votre contenu en mode stream uniquement. Cela limitera la viralité de votre musique en empêchant vos auditeurs de télécharger les titres (et de les re-uploader sur le web) — mais en contrepartie, vos compteurs de streams devraient augmenter.
Ensuite, vous pouvez mettre une partie de votre contenu derrière un paywall — c'est une pratique courante de rendre vos singles et faces B librement disponibles sur SoundCloud tout en mettant vos sorties longue durée en mode aperçu. Cela redirigera vos fans vers d'autres plateformes, mais soyez prudent : tous vos followers SoundCloud ne migreront pas vers Spotify.
7. Optimisez votre SEO SoundCloud et Google
Un aspect crucial de votre stratégie de branding et de marketing est de s'assurer que les audiences peuvent rapidement identifier votre musique et vous trouver sur plusieurs plateformes. Comment espérez-vous que les gens vous trouvent si vous ne leur donnez aucune information sur vos titres ?
Indiquez CLAIREMENT dans votre titre et vos tags de quoi parle votre musique. Ne nommez pas votre titre « djmustard trap remix par lemonademan ». Nommez-le « DJ Mustard - 100 Bands (Trap Remix) - By LemonadeMan ». Rendez-le lisible et professionnel. Cela facilitera la recherche de votre contenu par vos fans, et pourrait même faire remonter votre musique sur Google pour « DJ Mustard Trap Remix ».
Sur le sujet de Google — ils font des efforts pour vous faire apparaître dans les résultats de recherche, mais vous devez travailler avec eux. Renommez-vous sur SoundCloud de « lemonademan1997 » à Lemonade Man, ou quelque chose de plus professionnel (avec des espaces, de préférence). Suivez le même exemple de titre de titre ci-dessus, et utilisez des tags lors de l'upload de votre musique.
8. Passez Pro
SoundCloud Pro met à votre disposition une multitude d'outils utiles pour générer des revenus, améliorer votre stratégie marketing et distribuer votre musique. Si vous êtes sérieux sur la plateforme, Pro est la voie à suivre. L'abonnement Pro vous donne accès à des analytics améliorés, vous permet de monétiser votre contenu et même de distribuer votre musique de SoundCloud vers la plupart des grandes plateformes via un accord de distribution.
Comment savoir si ça fonctionne ?
SoundCloud n'est qu'une des plateformes disponibles pour les artistes. Certes, ses analytics montreront comment vous vous en sortez sur la plateforme elle-même — mais ils ne fourniront aucun insight sur votre stratégie et votre carrière dans l'ensemble. Pour avoir une vue complète, vous devez suivre des dizaines de plateformes et de médias.
Soundcharts (c'est nous !) fait exactement cela. Nous agrégeons les données de toutes les plateformes de l'industrie musicale, mondiales et locales : des services de streaming et des réseaux sociaux aux passages radio sur des milliers de stations. Soundcharts offre à ses utilisateurs une vue à 360° de la carrière d'un artiste, transformant les données brutes en insights en temps réel actionnables et intuitifs. En savoir plus.
Conclusion
Certaines de ces étapes sont très simples, comme modifier vos paramètres SoundCloud. D'autres nécessiteront de la prospection et du travail, comme la collaboration avec d'autres artistes. Mais avec 12 heures de musique uploadées sur SoundCloud chaque minute, c'est précisément ce travail qui vous permettra de vous distinguer de la masse. En fin de compte, tout repose sur la qualité de votre musique, mais quelques conseils et astuces comme ceux ci-dessus peuvent grandement contribuer à lancer votre profil SoundCloud.
