O SoundCloud tem a reputação de ser uma plataforma para lançar carreiras e encontrar seu primeiro público. No entanto, com 20 milhões de criadores musicais na plataforma, se destacar e aparecer para o público ainda é um desafio enorme.
Simplesmente colocar sua música no SoundCloud e torcer pelo melhor não vai funcionar. Em vez disso, o que você precisa é de uma estratégia multi-frentes e multiplataforma que utilize todas as ferramentas analíticas, de distribuição e de marketing à sua disposição para aproveitar ao máximo os pontos fortes da plataforma.
Mas quais são essas ferramentas? E quais medidas você pode tomar para se tornar visível no SoundCloud? Reunimos este guia para dar uma estratégia abrangente de como decolar: aprenda todas as nossas dicas e truques de promoção no SoundCloud e leve sua exposição na plataforma ao próximo nível.
O SoundCloud importa?
Sim! O SoundCloud é uma das maiores plataformas de distribuição musical do mundo. Com acesso gratuito à música e um sistema de upload direto fácil, o SoundCloud se tornou um refúgio para tudo que é DIY e alternativo — mesmo que a maioria dos artistas mainstream também esteja na plataforma. Muitos artistas ganharam notoriedade no SoundCloud — especialmente no que diz respeito à música eletrônica e ao rap. Você sabe, como XXXTENTATION, Lil Pump, Lil Uzi Vert — muitos dos artistas que dominam o Billboard Charts começaram viralizando no (ou através do) SoundCloud. Afinal, o SoundCloud rap é um gênero amplamente reconhecido neste ponto — mas se você precisar de mais convencimento, aqui estão algumas estatísticas rápidas:
Por que o SoundCloud é importante?
- 175 milhões de usuários e 76 milhões de usuários mensais (mais do que o Pandora, mas menos que o Spotify)
- 180 milhões de faixas enviadas na plataforma, com 12 horas de upload a cada minuto
- 20 milhões de criadores musicais
- 1,2 milhão de criadores presentes em playlists
Com um público tão amplo e uma comunidade consolidada, o SoundCloud é uma parte indispensável da estratégia de marketing de qualquer músico.
8 dicas para promover música no SoundCloud
1. Sincronize suas redes sociais
Quanto mais coesa e coordenada for a sua estratégia nas redes sociais, melhor será o desempenho da sua música no SoundCloud. Há um efeito de transbordamento ao construir um público em diferentes plataformas: você faz upload da sua música no SoundCloud, lança vídeos no YouTube, desenvolve sua marca visual no Instagram e se aproxima dos seus fãs no Twitter. Cada novo ouvinte que te segue em uma plataforma tem mais probabilidade de te seguir em outra.
YouTube
Fazer upload da sua música no YouTube pode expô-lo a novos públicos, e nem sempre requer um videoclipe. Mesmo fazer upload de música com uma imagem estática é melhor do que não fazer upload nenhum — alguns chegaram a 45 milhões de visualizações com alguns segundos de animação em loop. No geral, a parte mais importante é garantir que você tenha presença na plataforma — embora os lançamentos de videoclipes devam fazer parte do seu mix de marketing assim que as coisas decolarem.
O Twitter foi uma plataforma enorme para os rappers do SoundCloud em sua época (sim, essa é a expressão que usamos agora para dizer "dois anos atrás"). O ponto forte da plataforma é que ela permite estabelecer comunicação bidirecional com seus fãs. Seja engajante, único e acessível, e você pode conseguir seus seguidores retweetando em dezenas antes do que imagina. Para estabelecer uma conexão com seu perfil no SoundCloud, certifique-se de postar incorporações de 30 segundos com suas novas faixas.
O Instagram desempenha um papel fundamental no estabelecimento da sua marca e em fazer seus fãs associarem um rosto ao seu nome. Além disso, as Instagram Stories e o Instagram Live são talvez os melhores lugares para compartilhar suas novas músicas com seus seguidores e gerar tráfego para sua página no SoundCloud.
2. Verifique seus dados demográficos
Os principais DSPs fornecem análises detalhadas de primeira parte sobre o desempenho em suas plataformas (incluindo o SoundCloud). Esses dados fornecem insights críticos sobre seu público que devem orientar sua estratégia de marketing. O analytics do SoundCloud permite acessar dados detalhados sobre como sua música está se saindo na plataforma — incluindo os dados demográficos do seu público. Esses dados podem ajudá-lo a entender melhor seu público e otimizar suas campanhas de publicidade e marketing em geral.
3. Colabore
A colaboração impulsiona a indústria musical — e fazer parcerias com outros artistas é o truque mais antigo do manual. As parcerias permitem que você troque públicos e apresente novas pessoas à sua música. Você pode colaborar de algumas formas diferentes. Se você produz música por conta própria, pode ser uma boa ideia vender (ou até oferecer gratuitamente) alguns dos seus beats para rappers ativos e em ascensão no Soundcloud — mas certifique-se de que seu som vai funcionar com o flow deles e vice-versa.
Se você não é produtor, ainda tem a opção de fazer participações em músicas. As participações podem ter um efeito promocional mais visível — mas também exigem uma abordagem mais prática da colaboração, trabalhando em estreita cooperação com o segundo artista.
4. Remixe artistas do seu círculo
Fazer remixes é outra forma de colaboração e interação, tanto com outros artistas quanto com sua base de fãs. Existem algumas formas diferentes de incorporar remixes à sua estratégia de promoção no SoundCloud. Primeiro, adicionar seu toque único a uma música já popular é uma ótima forma de expor seu estilo a novos públicos e se conectar com novos fãs. Mas certifique-se de obter a aprovação do artista que você está remixando primeiro.
Em segundo lugar, você pode rapar sobre um beat que você ama de outro artista (se você for rapper, claro). Essa é uma ótima oportunidade para criar conteúdo engajante — as pessoas são mais propensas a clicar em uma música se ela apresentar um dos seus beats favoritos — mas não espere monetizá-la. É "apenas para uso promocional".
5. Interaja com os outros
Existem formas mais simples de fazer networking no mundo da música do que conseguir participações ou fazer remixes. Interagir regularmente tanto com fãs quanto com outros artistas vai ajudá-lo a estabelecer sua presença na plataforma e, em última análise, expô-lo a novos ouvintes. Reposte, siga, comente, envie mensagens e participe de grupos — mas seja seletivo e só interaja com conteúdo e pessoas que você genuinamente aprecia. Não há sentido em inundar seus seguidores e os feeds de outros artistas com conteúdo só por fazer.
6. Ajuste as configurações do SoundCloud
Existem algumas etapas simples que você pode realizar na sua conta do SoundCloud para aumentar a audiência ou até enviar tráfego para outras plataformas como o Spotify. Primeiramente, você pode configurar seu conteúdo apenas para streaming. Isso vai limitar a viralidade da sua música, impedindo que seus ouvintes baixem as músicas (e as façam novamente em upload por toda a web) — mas como benefício, é provável que suas contagens de streams aumentem.
Em segundo lugar, você pode colocar parte do seu conteúdo atrás de um paywall — é uma prática comum ter seus singles e b-sides disponíveis gratuitamente no SoundCloud enquanto coloca seus lançamentos mais longos em modo de prévia. Isso vai levar seus fãs a outras plataformas, mas tome cuidado: nem todos os seus seguidores do SoundCloud vão migrar para o Spotify.
7. Melhore seu SEO no SoundCloud e no Google
Uma parte crítica da sua estratégia de branding e marketing é garantir que o público possa identificar rapidamente sua música e te encontrar em múltiplas plataformas. Como você espera que as pessoas te encontrem quando você não fornece nenhuma informação sobre suas músicas?
Deixe CLARO no título e nas tags o que é a sua música. Não intitule sua música "djmustard trap remix por lemonademan". Chame-a de "DJ Mustard - 100 Bands (Trap Remix) - By LemonadeMan". Deixe-a bem formatada (e fácil de ler). Isso facilitará que seus fãs encontrem seu conteúdo, e pode até fazer sua música aparecer no Google para "DJ Mustard Trap Remix".
No assunto do Google — eles estão se esforçando para colocá-lo nos resultados de pesquisa, mas você precisa colaborar. Renomeie-se no SoundCloud de "lemonademan1997" para Lemonade Man, ou algo mais profissional (com espaços, de preferência). Siga o mesmo exemplo de título de música acima e use tags ao fazer upload da sua música.
8. Vá para o Pro
O SoundCloud Pro coloca uma série de ferramentas úteis em suas mãos para gerar receita, melhorar sua estratégia de marketing e distribuir sua música. Se você leva a plataforma a sério, o Pro é o caminho a seguir. A assinatura Pro dá acesso a analytics aprimorados, permite monetizar seu conteúdo e até levar sua música do SoundCloud para a maioria das grandes plataformas por meio de um contrato de distribuição.
Como saber se está funcionando?
O SoundCloud é apenas uma das plataformas disponíveis para artistas. Claro, seus analytics mostrarão como você está se saindo na própria plataforma — mas não fornecerão nenhum insight sobre sua estratégia e carreira como um todo. Para ter uma visão completa, você precisa acompanhar dezenas de plataformas e canais.
O Soundcharts (ei, somos nós!) faz exatamente isso. Agregamos dados de todas as plataformas da indústria musical, globais e locais: de serviços de streaming e redes sociais a execuções de rádio em milhares de estações. O Soundcharts oferece aos seus usuários uma visão 360° da carreira de um artista, transformando dados brutos em insights em tempo real, acionáveis e intuitivos. Saiba mais.
Conclusão
Algumas dessas etapas são muito simples, como alterar as configurações do SoundCloud. Outras vão exigir abordagem ativa e trabalho duro, como colaborar com outros artistas. Mas com 12 horas de música enviadas ao SoundCloud a cada minuto, trabalho duro é exatamente o que vai ser necessário para se distinguir da massa. No final, tudo se resume à qualidade da sua música, mas algumas dicas e truques acima podem ajudar muito a impulsionar seu perfil no SoundCloud.
