É um momento empolgante: você está planejando lançar um clipe musical. Você encontrou um diretor talentoso, construiu uma narrativa e uma imagem visual, filmou o vídeo — agora, é só fazer o upload no YouTube e assistir aos milhões de visualizações se acumularem, certo?
Não exatamente. Milhões de visualizações não acontecem do nada: esse tipo de sucesso é geralmente o produto de uma estratégia sofisticada projetada para gerar hype e antecipação. Decidir qual música do álbum merece um clipe, integrar o vídeo ao contexto do seu ciclo de lançamento, revelar teasers e vídeos dos bastidores: todas essas são ferramentas no seu kit de promoção de clipes musicais. Você precisa colocá-las para trabalhar e maximizar o impacto do seu investimento.
Neste artigo, explicamos como reunir tudo isso e criar uma estratégia de lançamento de clipe musical vencedora.
Por que você precisa estrategizar o lançamento do seu clipe
Os clipes musicais geralmente representam um investimento considerável e um componente essencial de praticamente qualquer ciclo de lançamento de álbum. Se o seu vídeo ganhar tração, ele pode ter um impacto massivo no sucesso da sua música, do seu álbum — ou até mesmo da sua carreira como um todo. Se você conseguir conquistar o algoritmo do YouTube, seu clipe pode se tornar uma porta de entrada para o seu universo artístico e apresentar milhares de novos fãs à sua música. O lançamento de um vídeo pode se transformar em um grande evento de RP, ajudá-lo a desenvolver sua estética visual e levar sua marca ao próximo nível — mas somente se você fizer isso da forma certa.
Dê uma olhada no gráfico abaixo:
Fonte: Soundcharts
É assim que se parece um lançamento de clipe bem-sucedido — um impacto robusto e multicanal na carreira do artista. Um lançamento de clipe cuidadosamente planejado pode beneficiá-lo de muitas formas — mas você precisa abordá-lo estrategicamente.
1. Planeje seu cronograma de lançamento
Primeiro, lembre-se de que os clipes musicais são apenas um componente do seu ciclo de lançamento. Portanto, você precisa decidir como o seu clipe se encaixará na sua estratégia geral de lançamento e marketing. Você quer lançar o clipe como single de um álbum por vir para criar antecipação? Ou prefere lançá-lo após o lançamento do álbum, adicionando um anúncio de turnê no final do vídeo?
Há mil e uma maneiras de fazer isso, mas o mais importante é que você planeje cada etapa com um objetivo final específico em mente, seja promover seu álbum ou sua turnê.
2. Crie o hype
O lançamento surpresa de álbum pode funcionar para Beyoncé, mas em geral, os músicos querem que seus fãs esperem — e aguardem ansiosamente — sua música. Se seus fãs souberem que algo está vindo, esperando ansiosamente pelo que está por vir, isso pode ajudá-lo a gerar escuta no seu catálogo existente e garantir que, quando o lançamento finalmente chegar, ele marque a vida dos seus fãs. Você não precisa ser uma superestrela para transformar sua música em tema de conversa entre seus fãs.
Os clipes musicais são uma ótima forma de criar antecipação em torno do álbum. Além disso, você pode transformar o próprio lançamento do clipe em um mini-evento. Há outra grande implicação em criar buzz em torno do seu clipe. Quanto melhor seu vídeo performar nos primeiros dias, maiores são suas chances de ser captado pelo algoritmo do YouTube — portanto, o impacto inicial do seu vídeo é fundamental.
3. Deixe tempo para edições
Todo tipo de imprevisto e atraso pode acontecer ao longo do ciclo de produção do vídeo: sua visão artística pode mudar com o tempo, as filmagens podem ser atrasadas, ou pode haver problemas na pós-produção. Por isso é fundamental dar a si mesmo tempo para edições e manter a data de lançamento em segredo até ter 101% de certeza de que ELA SERÁ lançada naquela data. Você pode olhar para o Kanye adiando o lançamento do álbum repetidamente, mantendo toda a comunidade do hip-hop na expectativa — mas nem todo mundo pode ser o Kanye.
4. Planeje conteúdo em torno do vídeo
Quer que o lançamento do seu clipe seja um evento? Certifique-se de postar sobre ele nas redes sociais e avisar seus fãs de que algo está vindo. Não precisa ser super complexo — na verdade, manter as coisas simples e focar no próprio vídeo é provavelmente o melhor caminho. Os artistas costumam publicar capturas de tela, fotos dos bastidores, teasers e outros tipos de conteúdo centrado nos clipes. Tudo isso alimenta a ideia de criar hype, comunicar-se continuamente com seus fãs e maximizar o impacto do vídeo.
9 Estratégias de Clipe para Aumentar a Audiência
Não estamos aqui para dizer como você deve dirigir seu clipe, de quais ângulos filmar, ou qual roupa usar em cada cena — isso é com você — mas deixando a parte criativa de lado, aqui estão algumas dicas de como maximizar o impacto do seu vídeo.
1. Lance um teaser
Dê aos seus fãs uma amostra do seu clipe lançando um teaser: mesmo que seja apenas alguns segundos, isso ajudará a animar os fãs e incentivá-los a assistir ao vídeo quando ele for lançado. Mantenha o véu, mas escolha uma parte visualmente e emocionalmente atraente. Lembre-se, o impacto inicial do seu vídeo é o mais importante, portanto qualquer coisa que crie antecipação é valioso.
2. Promova a data de lançamento
Promova a data de lançamento nas suas redes sociais, base de CRM e site. Isso deve ir além de um simples tweet: mude sua bio para algo como "Slow Dancing in the Dark: DISPONÍVEL em 12 de set", dispare e-mails para sua base de fãs à medida que a data se aproxima, mencione o vídeo se estiver fazendo uma entrevista, e assim por diante.
3. Lance a música antes do clipe
Isso quase vai sem dizer, mas os fãs são muito mais propensos a se conectar com um clipe de uma música que já conhecem do que com um de uma que nunca ouviram. Os fãs terão seu próprio significado emocional associado à música e sua própria percepção da vibe dela — portanto, ficarão curiosos para ver como você a visualizou.
4. Use dados para escolher uma música
Se você está fazendo um clipe para uma música de um álbum que já está disponível, não faça isso às cegas! A maioria das plataformas de streaming digital (ex. Spotify, Apple Music, SoundCloud) permite que você acesse dados próprios detalhando as visualizações das suas músicas, e plataformas de dados musicais como a Soundcharts oferecem uma visão 360° da sua performance em todos os meios, do airplay de rádio às adições em playlists, menções na mídia e muito mais.
Use esses dados para encontrar a música que mais ressoa com seu público e faça um clipe para ela. Quanto mais fãs sua música tiver antes do lançamento do clipe, mais visualizações ele receberá.
5. Distribua com um parceiro
É sempre melhor publicar seus clipes nos canais que alcançarão o público mais amplo, e às vezes isso significa distribuir seu vídeo em um canal parceiro. Em vez de fazer o upload diretamente para o seu canal do YouTube, considere lançá-lo pela conta do selo ou em parceria com um terceiro.
Dito isso, embora distribuir com um parceiro possa gerar algumas visualizações extras, você também precisa pensar no longo prazo. Será um pouco mais difícil para seus potenciais fãs migrarem para o seu canal do YouTube — e caso o vídeo supere seu parceiro de distribuição, fazer o re-upload na sua página pode ser problemático. Mas se você achar que a credibilidade extra de trabalhar com um parceiro vale a pena, não perca a oportunidade de distribuir seu vídeo da forma mais ampla possível.
6. Publique vídeos e fotos dos bastidores
Como dissemos anteriormente, tudo o que você fizer para criar antecipação e informar as pessoas sobre o vídeo que está vindo aumentará sua audiência e ajudará a acumular impulso inicial. Publicar fotos e vídeos dos bastidores antes do lançamento do clipe mantém o vídeo envolto em mistério. Você deve dar aos fãs o suficiente para eles saberem o quanto é bom, mas manter a mística para garantir que o vídeo ainda seja surpreendente.
7. Contrate um diretor único
Lembre-se: há uma tonelada de clipes lançados todos os dias, e seus fãs provavelmente têm outros artistas favoritos lançando vídeos bem na época do seu. Você precisa se destacar, e ter uma estética visual verdadeiramente única pode fazer toda a diferença.
"Humble" de Kendrick Lamar foi um dos clipes mais visualmente impactantes já realizados, o vídeo Ransom de Lil Tecca o catapultou do nada, e o clipe de White Iverson transformou Post Malone em um dos maiores rappers da cena. Todos esses vídeos foram dirigidos por diretores de clipes renomados com anos de experiência. Se você tiver a opção, contrate uma mente criativa única para fazer seu clipe. Isso nem sempre significa gastar muito dinheiro — você pode escolher alguém local que tenha feito vídeos com os quais você se identifica. O importante é que você confie no seu diretor para fazer os componentes visuais e conceituais do seu vídeo se destacarem (para que sua música possa fazer o resto).
8. Lance uma lyric video primeiro
Esta é outra forma de criar buzz em torno do seu clipe: lyric videos às vezes acumulam enormes quantidades de visualizações — e são muito fáceis de fazer. Lance sua lyric video estrategicamente: certifique-se de que os temas visuais sejam consistentes, divulgue-a nas redes sociais e avise seus fãs de que ela é apenas uma amostra do que está por vir.
9. Faça um evento de RP disso
Comece contatando alguns membros da mídia musical para organizar uma estreia do vídeo. Se você já tem alguma notoriedade, pode conseguir cobertura da imprensa no dia do lançamento — e, mais uma vez, o impacto inicial é fundamental.
Depois de lançar a música e ela (com sorte) acumular muitas visualizações na primeira semana, pode ser uma boa hora de lançar uma segunda onda da sua campanha de RP para dar um impulso extra ao seu vídeo. Entre em contato com membros da mídia musical pelas redes sociais e por e-mail com um link: agora você terá as visualizações para embasar seu pitch, e os jornalistas musicais estarão muito mais propensos a cobrir "o novo vídeo quente que conseguiu X mil visualizações na primeira semana".
Conclusão
Se você fez um clipe de qualidade profissional, já foi mais longe na indústria musical do que a maioria. E embora isso mereça ser celebrado, agora não é hora de descansar sobre os louros nem perder de vista a estratégia. Um clipe bem feito é um bem tremendamente valioso — não o desperdice com um lançamento discreto e sem brilho! Maximize o impacto de todas as formas possíveis, e certifique-se de que cada passo que você der — do anúncio inicial aos teasers e conteúdos dos bastidores — seja cuidadosamente pensado com um objetivo final em mente.
