Como o rastreamento de rádio do Soundcharts ajudou uma faixa italiana a chegar ao topo das paradas polonesas

Em 2022, diante do desafio de lançar artistas italianos em mercados internacionais, a Sony Music Italy criou um Departamento de Exploração Internacional. A equipe buscou rapidamente uma solução para rastrear e capitalizar oportunidades de execução global no rádio. Com o rastreamento de rádio do Soundcharts, a equipe pôde monitorar as principais estações de rádio em diversas regiões, garantindo exposição oportuna para seus artistas.

Essa abordagem estratégica mostrou-se fundamental no verão de 2024 para o sucesso da colaboração entre Alessandra Amoroso e Big Mama na faixa "Mezzo Rotto". Com essa solução baseada em dados, Dagne Rebeka Zilionyte, International Exploitation Manager na Sony Music Italy, e sua equipe impulsionaram efetivamente o engajamento internacional, consolidando o impacto da música em mercados estrangeiros como a Polônia, onde ela alcançou o 8º e o 1º lugar nas paradas de Airplay e Shazam polonesas

Conheça Dagne Rebeka Zilionyte: profissional de marketing internacional

A Sony Music Italy contratou Dagne Rebeka Zilionyte em 2022 como International Exploitation Manager. Ela foi incumbida de cocriar o Departamento de Marketing Internacional da empresa. Sua missão é elevar artistas italianos globalmente, identificando oportunidades internacionais e desenvolvendo campanhas estratégicas.

Dagne e sua equipe desempenharam um papel fundamental na promoção bem-sucedida de "Mezzo Rotto", uma colaboração entre dois artistas italianos de destaque, ambos reconhecidos no prestigioso Festival de Sanremo. Alessandra Amoroso, uma figura icônica do pop italiano, ganhou fama ao vencer o Amici di Maria De Filippi em 2009. Ela é acompanhada na faixa por Big Mama, uma rapper em ascensão conhecida por sua presença de palco marcante e letras brutas e honestas.

Desafios: marketing internacional para "Mezzo Rotto"

Dado o perfil dos artistas, "Mezzo Rotto" foi inicialmente posicionada como uma faixa voltada principalmente para o mercado italiano. No entanto, com base em experiências anteriores e sucessos históricos, Dagne e sua equipe reconheceram seu potencial de ressonância internacional.

Seu desafio era determinar quando essas oportunidades surgiriam e identificar territórios promissores para o crescimento de audiência. A equipe pretendia concentrar os esforços de marketing nas regiões que apresentassem os primeiros sinais de interesse, garantindo que "Mezzo Rotto" alcançasse eficientemente cada ouvinte potencial além da Itália.

Solução: dados e estações de rádio polonesas

Para enfrentar os desafios da promoção internacional e aproveitar oportunidades emergentes, Dagne e sua equipe utilizaram insights baseados em dados para aprimorar suas estratégias de marketing. Eles recorreram ao rastreamento de rádio do Soundcharts, que lhes permitiu monitorar as execuções de "Mezzo Rotto" nas estações de rádio globais.

A Sony Music Poland identificou inicialmente o potencial da faixa no seu mercado e a apresentou às estações de rádio locais. Assim que a faixa começou a receber suas primeiras execuções pontuais, o Soundcharts permitiu que a equipe na Itália rastreasse essas execuções imediatamente e incentivasse os colegas poloneses a reapresentar a faixa a estações adicionais. A cada nova atualização de dados, a equipe italiana continuou colaborando com a Sony Poland para encorajar novas apresentações e garantir mais reuniões com estações de rádio.

Esse esforço colaborativo garantiu que o marketing estivesse alinhado com a crescente presença da faixa, amplificando seu alcance por toda a Polônia.

Resultados: topo das paradas de Airplay e Shazam polonesas

O sucesso de "Mezzo Rotto" na Polônia se desenvolveu por meio de uma série de marcos importantes, cada um apoiado pelos insights de dados em tempo real fornecidos pelo Soundcharts.

O ponto de virada veio em 20 de julho, quando a Radio Eska — uma das estações mais influentes da Polônia, com alcance social de 2,5 milhões — começou a tocar a faixa. Essa exposição significativa iniciou a trajetória ascendente da música. Em dois dias, "Mezzo Rotto" estreou na posição #147 da parada de Airplay polonesa.

Com esse impulso inicial, as equipes na Itália e na Polônia usaram o Soundcharts para rastrear cada nova execução e ajustar sua estratégia promocional. Em 9 de agosto, a faixa havia chegado ao topo das paradas Shazam polonesas, alcançando o #1 no top 200 polonês. Ao mesmo tempo, garantiu o 8º lugar nas paradas Spotify Polish Viral Songs — mais uma evidência de seu crescente impacto no mercado.

À medida que "Mezzo Rotto" continuava ganhando tração, ela escalou novamente as paradas de Airplay polonesas, chegando ao 8º lugar em 23 de setembro. A colaboração contínua entre a Sony Music Italy, a Sony Poland e sua abordagem baseada em dados garantiu que a música permanecesse no radar das principais estações de rádio, resultando em execuções e visibilidade sustentadas.