Spotify, la plus grande plateforme de streaming au monde avec 678 millions d'utilisateurs actifs mensuels, a transformé la façon dont les auditeurs découvrent de la nouvelle musique. Il ne s'agit pas seulement de la façon dont la musique est accessible — Spotify a à la fois lancé un nouveau modèle de consommation musicale et créé un canal de découverte massif pour les artistes du monde entier. Ne vous méprenez pas, les anciens canaux de découverte comme la radio, la presse et les réseaux sociaux restent importants, mais une grande part de la découverte se passe maintenant au sein des plateformes de consommation elles-mêmes.
En fait, la plupart des artistes ne devraient pas vraiment traiter Spotify — ni aucun autre service de streaming — comme une source de revenus. Les services de streaming sont, avant tout, une plateforme de promotion. L'un des principaux principes de la publicité est que vous devriez placer vos annonces aussi près que possible du point d'achat. C'est pourquoi Google Search est l'une des plus grandes plateformes publicitaires de la planète, servant des annonces aux clients lorsqu'ils cherchent activement une solution à leur problème. C'est pourquoi vous êtes ciblé par des prestataires d'hébergement quand vous achetez des billets d'avion. En ce sens, Spotify est la meilleure plateforme publicitaire pour la musique, vous permettant d'atteindre des fans potentiels en plein milieu de leur session d'écoute, où ils ne sont qu'à un clic de votre page artiste.
Il y a trois principales façons dont Spotify présente de la nouvelle musique à ses utilisateurs : la « vitrine premium » (comme la section des nouvelles sorties), la recommandation algorithmique (lecture automatique), et, last but not least, les playlists éditoriales et génératives. Et, si les deux premiers canaux peuvent être difficiles à exploiter, les portes de l'éditorial Spotify sont ouvertes à pratiquement n'importe qui avec un compte Spotify for Artists.
Aujourd'hui, nous nous concentrerons sur ce dernier point, et vous donnerons quelques conseils pour maximiser les chances que votre musique — ou celle des artistes avec lesquels vous travaillez — figure sur les playlists Spotify. Voici notre guide simple étape par étape.
Comment faire figurer votre musique sur les playlists Spotify : 5 conseils
Les playlists Spotify sont un espace incroyablement concurrentiel, donc pour avoir une chance décente d'y voir votre musique placée, vous devrez tout faire correctement. Il y a quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour donner à votre musique les meilleures chances :
1. Concentrez-vous sur votre chanson au plus fort potentiel
Même si vous aimez chaque chanson de votre album, même les artistes les plus en vue ne voient pas leur album entier inclus dans une playlist Spotify : seules les chansons les plus accrocheuses, les plus entraînantes et à fort potentiel y figureront. Vous avez probablement en tête cette chanson que vos fans aiment le plus, et c'est aussi la chanson la plus susceptible de capturer l'oreille de nouveaux auditeurs (ou du comité éditorial de Spotify).
Encore mieux, vous pourriez avoir des données provenant de plusieurs plateformes indiquant que vos fans ont une chanson préférée claire. Dans tous les cas, choisissez soigneusement et concentrez-vous sur le fait de faire figurer cette seule chanson sur une playlist.
2. Ne négligez pas les métadonnées
Si vous voulez être correctement crédité et percevoir des revenus pour votre musique, il est essentiel que chaque chanson ait des métadonnées précises et complètes. C'est doublement vrai si vous essayez de faire figurer cette chanson sur une playlist éditoriale Spotify : Spotify dit lui-même lors de la soumission d'une chanson à l'étude que « plus nous obtenons d'informations, meilleures sont les chances ». Des métadonnées précises garantiront également que la chanson est liée à votre compte Spotify, vous gagnant plus d'auditeurs, sans parler des revenus de streaming qui en découleront (si vous avez écrit la chanson).
3. Soumettez la chanson au moins trois semaines AVANT sa sortie
Le Release Radar est une playlist Spotify qui présente les nouvelles sorties hebdomadaires des artistes favoris d'un auditeur. La musique de vos nouvelles sorties sera automatiquement ajoutée au Release Radar de vos abonnés, mais seule la musique la plus récente et encore inédite est incluse. En soumettant votre chanson deux à trois semaines avant sa sortie, vous pouvez vous assurer qu'elle est incluse dans le Release Radar de vos abonnés.
4. Construisez votre histoire en dehors de Spotify
Le comité éditorial de Spotify ne se base pas uniquement sur vos performances sur la plateforme Spotify : en fin de compte, plus vous êtes établi en tant qu'artiste et mieux votre nom est reconnu, meilleures sont vos chances d'être accepté. Cela signifie renforcer votre profil sur d'autres plateformes comme YouTube et Facebook, créer un site web de haute qualité, et vous faire connaître autant que possible via le marketing et la promotion.
5. Faites-vous vérifier
Autrefois, si vous vouliez être vérifié sur Spotify, vous aviez besoin d'au moins 250 abonnés, mais ils ont depuis simplifié les choses : il vous suffit de créer un compte sur Spotify for Artists. C'est une étape simple mais cruciale pour finalement figurer sur les playlists Spotify.
Les 3 types de playlists Spotify
Les playlists Spotify peuvent être divisées en 3 catégories : les playlists algorithmiques, les playlists créées par les utilisateurs et les playlists éditoriales. Y faire figurer votre musique est précieux dans tous les cas, mais elles ne sont pas toutes égales non plus. Voici le détail :
1. Les playlists personnalisées
Ce sont les playlists que l'algorithme de Spotify compose pour chaque utilisateur individuel en fonction de ses préférences d'écoute. Il y a plusieurs playlists différentes qui entrent dans cette catégorie : Discover Weekly, qui aide les auditeurs à trouver de nouveaux artistes et de la nouvelle musique, Release Radar, qui compile les nouvelles sorties de leurs artistes favoris, et deux playlists plus récentes, On Repeat, qui compile votre musique actuelle préférée, et Repeat Rewind, qui compile votre musique préférée du passé.
La clé pour figurer sur ces playlists personnalisées est d'avoir des métadonnées de recommandation précises afin que lorsque les utilisateurs qui apprécient votre style de musique cherchent de nouveaux artistes, Spotify vous ajoute à leurs playlists personnalisées.
2. Les playlists des auditeurs
Ce sont des playlists créées par les utilisateurs de Spotify : certaines deviennent extrêmement populaires, mais pour la plupart, les gens les créent pour eux-mêmes ou pour de petits groupes d'amis. Ainsi, si figurer sur ces playlists peut être précieux car cela indique une base de popularité, cela devrait être une priorité de niveau intermédiaire.
3. Les playlists éditoriales
Ces playlists sont les places les plus convoitées sur Spotify : curatées par les experts musicaux de Spotify et écoutées par des millions de personnes. Contrairement aux deux types de playlists ci-dessus, vous ne pouvez figurer sur les playlists Spotify qu'en soumettant votre musique à l'étude. Dans la section suivante, nous vous expliquons comment faire.
Soumettez votre musique à Spotify en 3 étapes
Soumettre votre musique à Spotify est simple, mais toutes les étapes doivent être effectuées sur un ordinateur : ils n'acceptent pas les soumissions via l'application mobile.
1. Connectez-vous à Spotify for Artists sur ordinateur
Cela nécessite un compte sur Spotify for Artists ; si vous n'en avez pas, créez-en un ! Vous ne pouvez pas soumettre votre musique sans.
2. Allez dans « Prochaines sorties » sous l'onglet « Musique » ou « Soumettre depuis la prochaine sortie » sous l'onglet « Accueil »
Il y a deux façons de soumettre votre musique inédite à Spotify (encore une fois, les deux doivent se faire depuis un ordinateur, PAS l'application mobile) :
- Naviguez vers l'onglet « Accueil » et cliquez sur « Soumettre depuis la prochaine sortie »
- Naviguez vers l'onglet « Musique » et cliquez sur « Prochaines sorties », puis sélectionnez « Soumettre une chanson »
3. Sélectionnez une chanson et remplissez les métadonnées de recommandation
Les artistes ne peuvent soumettre qu'une seule chanson de leur profil à la fois, et il est essentiel de remplir tous les champs des métadonnées de recommandation de la chanson aussi complètement que possible. Plus il y a d'informations manquantes, plus vos chances de figurer sur une playlist sont faibles.
Comment aborder les playlists Spotify pour développer votre carrière
Figurer sur les playlists éditoriales Spotify peut offrir une exposition massive et potentiellement générer des millions de streams. Groover est une plateforme musicale qui aide les artistes indépendants à se connecter avec des professionnels de l'industrie pour obtenir des retours et de la promotion. Les artistes soumettent leurs titres, et les professionnels garantissent une réponse, offrant un moyen direct d'obtenir de la visibilité et des opportunités. Des outils comme SoundCampaign peuvent vous aider à présenter votre musique aux curateurs et à figurer sur les playlists Spotify. Vous pouvez également explorer les campagnes de promotion de Playlist Push pour vous connecter avec des curateurs de playlists indépendants. Mais la question importante est : combien vont devenir de vrais fans : le type qui streame régulièrement votre musique, vous suit sur les réseaux sociaux, vient à vos concerts et achète votre merch ?
Pensez au-delà des playlists
Spotify est un excellent moyen de se connecter avec de nouveaux auditeurs, mais les playlists Spotify ne sont aussi qu'un seul canal promotionnel parmi beaucoup d'autres disponibles pour les artistes. Les playlists éditoriales Spotify peuvent faire grimper votre nombre de streams, mais les chiffres de streaming seuls ne devraient pas être votre objectif ultime. À quoi sert d'être sur des playlists éditoriales si votre nom n'est qu'un parmi d'autres sur une longue liste pour les auditeurs de la playlist ?
Construisez votre marque
C'est pourquoi construire une marque en dehors des plateformes de streaming est si important. Votre marque est ce qui vous distingue de la foule, c'est ce avec quoi les fans se connectent et ce qui les fait revenir. Et plus votre marque est forte, meilleures sont vos chances d'être repéré par l'équipe éditoriale de Spotify.
Concentrez-vous sur vos abonnés
Dans l'ensemble, la fidélité des fans est plus importante que de simples pics de streams sur Spotify. Être mentionné sur une playlist Spotify populaire est excellent pour une croissance temporaire, mais le véritable succès à long terme dépend de fans fidèles, sur Spotify et au-delà. Considérez le fait de figurer sur des playlists Spotify comme l'une des nombreuses façons de générer des écoutes !
Trouvez un distributeur qui vous aidera avec le trade marketing
En plus de mettre votre musique sur Spotify, le bon distributeur peut également vous aider à être plus visible sur la plateforme — tant en termes de section mise en avant que de playlists éditoriales. De tels partenaires de distribution dédiés sont un peu différents des services d'agrégation comme TuneCore ou CDBaby. En général, ils travaillent avec des partenaires sélectionnés et prennent une part des revenus de streaming qui transitent par eux. Mais si vous parvenez à décrocher ce contrat de distribution, cela pourrait beaucoup contribuer à développer votre carrière — surtout si les playlists sont un composant vital de votre stratégie de promotion.
Conclusion
Aucun code de triche ne vous fera figurer sur les playlists Spotify : votre meilleur atout est une base de fans dédiée, le type qui vous suivra de plateforme en plateforme, attirera l'attention sur vous en tant qu'artiste et créera une demande pour votre musique. Cela dit, vous pouvez prendre de l'avance sur de nombreux artistes qui cherchent à figurer sur les playlists Spotify (éditoriales ou autres) en faisant simplement des choses simples comme bien paramétrer vos métadonnées et être stratégique dans la façon dont vous sélectionnez et soumettez votre musique.
En savoir plus sur la curation des playlists Spotify sur Groover
