O Spotify, a maior plataforma de streaming do mundo com 678 milhões de usuários ativos mensais, transformou a forma como os ouvintes descobrem novas músicas. Não se trata apenas da forma como a música é acessada — o Spotify tanto lançou um novo modelo de consumo musical quanto criou um enorme canal de descoberta para artistas de todo o mundo. Não me entenda mal, os canais de descoberta antigos como rádio, imprensa e redes sociais continuam importantes, mas agora há uma grande parte da descoberta que acontece dentro das próprias plataformas de consumo.
Na verdade, a maioria dos artistas não deveria tratar o Spotify — ou qualquer outro serviço de streaming — como uma fonte de receita. Os serviços de streaming são, antes de tudo, uma plataforma de promoção. Um dos principais princípios da publicidade é que você deve colocar seus anúncios o mais próximo possível do ponto de compra. É por isso que o Google Search é uma das maiores plataformas de publicidade do planeta, exibindo anúncios para clientes quando eles estão ativamente procurando uma solução para seu problema. É por isso que você é segmentado por prestadores de hospedagem quando está comprando passagens aéreas. Nesse sentido, o Spotify é a melhor plataforma de publicidade para música, permitindo que você alcance fãs em potencial bem no meio de sua sessão de escuta, onde estão a apenas um clique da sua página de artista.
Existem três formas principais pelas quais o Spotify apresenta novas músicas aos seus usuários: o "destaque premium" (como a seção de lançamentos), a recomendação algorítmica (reprodução automática) e, por último, mas não menos importante, as playlists editoriais e generativas. E, embora os dois primeiros canais possam ser difíceis de aproveitar, as portas do editorial do Spotify estão abertas para praticamente qualquer pessoa com uma conta Spotify for Artists.
Portanto, hoje vamos nos concentrar neste último ponto e dar algumas dicas sobre como garantir que sua música — ou a música dos artistas com quem você trabalha — tenha as melhores chances de entrar nas playlists do Spotify. Aqui está nosso guia simples passo a passo.
Como colocar sua música nas playlists do Spotify: 5 dicas
As playlists do Spotify são um espaço incrivelmente competitivo, então para ter uma chance decente de ter sua música colocada em uma, você precisará fazer tudo certo. Existem algumas etapas simples que você pode seguir para dar à sua música a melhor chance, e as descrevemos abaixo:
1. Foque na sua única música com maior potencial
Por mais que você possa amar cada música do seu álbum, até mesmo os artistas de maior destaque não têm todo o álbum incluído em uma playlist do Spotify: apenas as músicas mais cativantes, com ganchos mais fortes e maior potencial vão conseguir. Você provavelmente tem em mente aquela música que seus fãs mais amam, e essa também é a música com maior probabilidade de chamar a atenção de novos ouvintes (ou do comitê editorial do Spotify).
Ainda melhor, você pode ter dados de múltiplas plataformas indicando que seus fãs têm uma música favorita clara. De qualquer forma, escolha com cuidado e foque em conseguir apenas essa música em destaque em uma playlist.
2. Não negligencie os metadados
Se você quer ser devidamente creditado e ganhar receita com sua música, é fundamental que cada música tenha metadados precisos e completos. Isso é duplamente verdadeiro se você estiver tentando colocar essa música em uma playlist editorial do Spotify: o próprio Spotify diz ao enviar uma música para consideração que "quanto mais informações obtivermos, melhor será a chance". Metadados precisos também garantirão que a música seja vinculada à sua conta do Spotify, ganhando mais ouvintes, sem mencionar a receita de streaming que virá (se você escreveu a música).
3. Envie a música pelo menos três semanas ANTES de lançá-la
O Release Radar é uma playlist do Spotify que apresenta novos lançamentos semanais dos artistas favoritos de um ouvinte. A música dos seus novos lançamentos será automaticamente adicionada ao Release Radar dos seus seguidores, mas apenas a música mais nova e inédita é incluída. Ao enviar sua música duas a três semanas antes do lançamento, você pode garantir que ela seja incluída no Release Radar dos seus seguidores.
4. Construa sua história fora do Spotify
O comitê editorial do Spotify não se baseia apenas no seu desempenho na plataforma Spotify: no fim das contas, quanto mais estabelecido você for como artista e melhor for o reconhecimento do seu nome, melhores serão suas chances de ser aceito. Isso significa aumentar seu perfil em outras plataformas como YouTube e Facebook, construir um site de alta qualidade e divulgar seu nome o máximo possível por meio de marketing e promoção.
5. Seja verificado
Antigamente, se você queria ser verificado no Spotify, precisava de pelo menos 250 seguidores, mas eles simplificaram o processo: você só precisa criar uma conta no Spotify for Artists. Este é um passo simples, mas fundamental para eventualmente entrar nas playlists do Spotify.
Os 3 tipos de playlists do Spotify
As playlists do Spotify podem ser divididas em 3 categorias: playlists algorítmicas, playlists criadas por usuários e playlists editoriais. Colocar sua música em qualquer uma delas é valioso, mas elas não são todas iguais. Veja o detalhamento abaixo:
1. Playlists personalizadas
Estas são as playlists que o algoritmo do Spotify monta para cada usuário individual com base em suas preferências de escuta. Existem várias playlists diferentes que se enquadram nessa categoria: Discover Weekly, que ajuda os ouvintes a encontrar novos artistas e músicas, Release Radar, que compila novos lançamentos dos seus artistas favoritos, e duas playlists mais recentes, On Repeat, que compila suas músicas atuais favoritas, e Repeat Rewind, que compila suas músicas favoritas do passado.
A chave para entrar nessas playlists personalizadas são metadados de recomendação precisos, para que quando usuários que apreciam seu estilo de música procurem novos artistas, o Spotify os adicione às suas playlists personalizadas.
2. Playlists de ouvintes
Estas são playlists criadas pelos usuários do Spotify: algumas se tornam extremamente populares, mas na maioria das vezes, as pessoas as criam para si mesmas ou para pequenos grupos de amigos. Portanto, embora a colocação nessas playlists possa ser valiosa, pois indica uma base de popularidade, conseguir sua música nelas deve ser uma prioridade de nível médio.
3. Playlists editoriais
Estas playlists são os lugares mais cobiçados no Spotify: curadas pelos especialistas musicais do Spotify e ouvidas por milhões de pessoas. Ao contrário dos dois tipos de playlists acima, você só pode entrar nas playlists do Spotify enviando sua música para consideração. Na próxima seção, explicamos como fazer isso.
Envie sua música ao Spotify em 3 etapas
Enviar sua música ao Spotify é simples, mas todas as etapas devem ser realizadas em um computador: eles não aceitam envios pelo aplicativo móvel.
1. Faça login no Spotify for Artists no computador
Isso requer uma conta no Spotify for Artists; se você não tiver uma, crie uma! Você não pode enviar sua música sem ela.
2. Vá em "Próximos lançamentos" na aba "Música" ou "Enviar do próximo lançamento" na aba "Início"
Existem duas formas de enviar sua música inédita ao Spotify (novamente, ambas devem ser feitas de um computador, NÃO pelo aplicativo móvel):
- Navegue até a aba "Início" e clique em "Enviar do próximo lançamento"
- Navegue até a aba "Música" e clique em "Próximos lançamentos", depois selecione "Enviar uma música"
3. Selecione uma música e preencha os metadados de recomendação
Os artistas só podem enviar uma música do seu perfil por vez, e é fundamental que você preencha todos os campos nos metadados de recomendação da música o mais completamente possível. Quanto mais informações estiverem faltando, menores serão suas chances de entrar em uma playlist.
Como abordar as playlists do Spotify para desenvolver sua carreira
A inclusão em playlists editoriais do Spotify pode proporcionar enorme exposição e potencialmente gerar milhões de streams. O Groover é uma plataforma musical que ajuda artistas independentes a se conectar com profissionais da indústria para feedback e promoção. Os artistas enviam suas faixas, e os profissionais garantem uma resposta, oferecendo uma forma direta de ganhar exposição e oportunidades. Ferramentas como o SoundCampaign podem ajudá-lo a colocar sua música na frente de curadores e entrar nas playlists do Spotify. Você também pode verificar as campanhas de promoção do Playlist Push para se conectar com curadores de playlists independentes. Mas a questão importante é: quantos vão se tornar verdadeiros fãs: o tipo que faz stream da sua música consistentemente, te segue nas redes sociais, vai aos seus shows e compra seu merch?
Pense além das playlists
O Spotify é uma ótima forma de se conectar com novos ouvintes, mas as playlists do Spotify também são apenas um canal promocional entre muitos disponíveis para artistas. As playlists editoriais do Spotify podem elevar sua contagem de streams, mas os números de streaming sozinhos não devem ser seu objetivo final. De que adianta estar em playlists editoriais se o seu nome é apenas mais um em uma lista enorme para os ouvintes da playlist?
Construa sua marca
É por isso que construir uma marca fora das plataformas de streaming é tão importante. Sua marca é o que te diferencia da multidão, é o que os fãs se identificam e o que os faz voltar. E quanto maior for sua marca, melhores serão suas chances de ser selecionado pela equipe editorial do Spotify.
Foque nos seus seguidores
No geral, a fidelidade dos fãs é mais importante do que simples picos de streams no Spotify. Ser mencionado em uma playlist popular do Spotify é ótimo para crescimento temporário, mas o verdadeiro sucesso a longo prazo depende de fãs leais, no Spotify e além. Pense em entrar nas playlists do Spotify como apenas uma das muitas formas de gerar reproduções!
Encontre um distribuidor que vai te ajudar com trade marketing
Além de colocar sua música no Spotify, o distribuidor certo também pode ajudá-lo a ser mais visível na plataforma — tanto em termos de seção em destaque quanto de playlists editoriais. Esses parceiros de distribuição dedicados são um pouco diferentes dos serviços de agregação como TuneCore ou CDBaby. Geralmente, eles trabalham com parceiros selecionados e ficam com uma parte da receita de streaming que passa por eles. Mas se você conseguir fechar esse contrato de distribuição, pode ser muito benéfico para o crescimento de sua carreira — especialmente se as playlists são um componente vital da sua estratégia de promoção.
Conclusão
Nenhum atalho vai colocá-lo nas playlists do Spotify: seu melhor ativo é uma base de fãs dedicada, aquela que vai te seguir de plataforma em plataforma, chamar atenção para você como artista e criar demanda pela sua música. Dito isso, você pode sair na frente de muitos artistas que estão tentando entrar nas playlists do Spotify (editoriais ou não) simplesmente fazendo coisas simples como organizar seus metadados e ser estratégico em como você seleciona e envia sua música.
Saiba mais sobre curadoria de playlists do Spotify no Groover
