月間アクティブユーザー数6億7800万人を誇る世界最大のストリーミングプラットフォーム、Spotifyは、リスナーが新しい音楽を発見する方法を変革しました。音楽へのアクセス方法が変わっただけでなく、Spotifyは新しい音楽消費モデルを生み出すと同時に、世界中のアーティストにとって巨大なディスカバリーチャンネルを作り出しました。誤解しないでください——ラジオ、プレス、ソーシャルメディアなどの従来のディスカバリーチャンネルも引き続き重要ですが、消費プラットフォーム自体の中でディスカバリーの大きな部分が発生するようになっています。
実際、ほとんどのアーティストはSpotify——または他のストリーミングサービス——を収益源として扱うべきではありません。ストリーミングサービスは、第一にプロモーションプラットフォームです。広告の主要な原則の一つは、購入ポイントにできるだけ近い場所に広告を配置すべきということです。これが、Googleサーチが現在世界最大の広告プラットフォームの一つである理由です——問題の解決策を積極的に探しているときに顧客に広告を表示します。これが、飛行機のチケットを購入しているときに宿泊施設プロバイダーのターゲット広告が表示される理由です。その意味で、Spotifyは音楽にとって最高の広告プラットフォームであり、リスニングセッションの真っ只中に潜在的なファンにリーチできます。彼らはあなたのアーティストページからわずかワンクリックのところにいます。
Spotifyがユーザーに新しい音楽を紹介する主な方法は3つあります：注目の「プレミアムシェルフ」（新リリースセクションなど）、アルゴリズムによるレコメンデーション（自動再生）、そして最後に、エディトリアルプレイリストとジェネレーティブプレイリストです。最初の2つのチャンネルを活用するのは難しいかもしれませんが、Spotifyエディトリアルのドアは、Spotify for Artistsアカウントを持つほとんどすべての人に開かれています。
そこで今日は後者に焦点を当て、あなたの音楽——またはあなたが担当するアーティストの音楽——がSpotifyプレイリストに掲載される最良のチャンスを得るためのヒントをご紹介します。Spotifyに音楽を掲載し、プレイリスト選考対象になるためのシンプルなステップバイステップガイドです。
Spotifyプレイリストに音楽を掲載する方法：5つのヒント
Spotifyプレイリストは非常に競争の激しいスペースです。音楽を掲載する合理的なチャンスを得るには、すべてを正しく行う必要があります。音楽に最良のチャンスを与えるためにできるシンプルなステップをご紹介します：
1. 最もポテンシャルの高い1曲に集中する
アルバムの各曲をどれほど愛していても、最も知名度の高いアーティストでさえアルバム全体がSpotifyプレイリストに収録されることはありません。キャッチーでフック満載の、ポテンシャルの高い楽曲だけが選ばれます。ファンが最も愛している1曲が頭に浮かんでいるでしょう——それが新リスナー（またはSpotifyエディトリアルボード）の耳に引っかかる可能性が最も高い楽曲です。
さらに良いことに、複数のプラットフォームのデータから、ファンに明確なお気に入り曲があることがわかるかもしれません。いずれにせよ、慎重に選び、その楽曲をプレイリストに掲載することだけに集中しましょう。
2. メタデータを疎かにしない
音楽に適切にクレジットされ収益を得たい場合、各楽曲に正確で完全なメタデータがあることが重要です。Spotifyのエディトリアルプレイリストにその楽曲を掲載しようとする場合はなおさらです。Spotify自身が楽曲の審査申請時に「情報が多ければ多いほど、チャンスが高くなる」と述べています。正確なメタデータにより、楽曲があなたのSpotifyアカウントにリンクされ、より多くのリスナーを獲得でき、（楽曲を書いた場合は）ストリーミング収益も得られます。
3. リリースの少なくとも3週間前に楽曲を申請する
Release RadarはSpotifyのプレイリストで、リスナーのお気に入りアーティストの毎週の新リリースを特集します。新しいリリースの音楽は自動的にあなたのフォロワーのRelease Radarに追加されますが、最新の未聴楽曲のみが対象となります。楽曲をリリースの2〜3週間前に申請することで、フォロワーのRelease Radarに確実に掲載されるようにできます。
4. Spotify外でストーリーを構築する
Spotifyのエディトリアルボードは、Spotifyプラットフォーム上のパフォーマンスだけを参照するわけではありません。要するに、アーティストとして確立されているほど、そして名前の認知度が高いほど、選ばれるチャンスが高くなります。つまり、YouTubeやFacebookなどの他のプラットフォームでのプロフィールを強化し、高品質なウェブサイトを構築し、マーケティングとプロモーションを通じてできるだけ多くの場所で名前を広めることが重要です。
5. 認証（ベリファイ）を取得する
以前はSpotifyで認証を取得するには少なくとも250人のフォロワーが必要でしたが、現在はより簡単になっています。Spotify for Artistsでアカウントを作成するだけです。Spotifyプレイリストへの掲載を目指す上で、これはシンプルですが重要なステップです。
Spotifyプレイリストの3種類
Spotifyプレイリストは3つのカテゴリに分けられます：アルゴリズムプレイリスト、ユーザー作成プレイリスト、エディトリアルプレイリスト。いずれかに掲載されることは価値がありますが、すべてが同等というわけではありません。以下で詳しく説明します：
1. パーソナライズドプレイリスト
これらはSpotifyのアルゴリズムが各ユーザーのリスニング嗜好に基づいて作成するプレイリストです。このカテゴリには様々なプレイリストがあります：新しいアーティストや音楽を発見するのに役立つDiscover Weekly、お気に入りアーティストの新リリースをまとめたRelease Radar、そして現在のお気に入り楽曲をまとめたOn RepeatとOn Repeatの過去版であるRepeat Rewindという2つの新しいプレイリストです。
これらのパーソナライズドプレイリストに掲載されるための鍵は、正確なレコメンデーションメタデータです。あなたのスタイルの音楽を楽しむユーザーが新しいアーティストを探しているとき、Spotifyがあなたを彼らのパーソナライズドプレイリストに追加できるようにするためです。
2. リスナープレイリスト
これらはSpotifyユーザーが作成するプレイリストです。中には非常に人気になるものもありますが、多くの場合、人々は自分自身や少数の友人のために作ります。したがって、これらのプレイリストへの掲載は人気の基盤を示す点で価値がありますが、中程度の優先事項として位置づけるべきです。
3. エディトリアルプレイリスト
これらのプレイリストはSpotify上で最も価値のある場所です。Spotifyの音楽エキスパートがキュレーションし、何百万人もの人々が聴いています。上記2種類のプレイリストとは異なり、Spotifyプレイリストに掲載されるには楽曲を審査に提出するしかありません。次のセクションでその方法をご説明します。
3ステップでSpotifyに音楽を申請する
Spotifyへの音楽申請はシンプルですが、すべてのステップはデスクトップで行う必要があります。モバイルアプリからの申請は受け付けていません。
1. デスクトップでSpotify for Artistsにログインする
Spotify for Artistsのアカウントが必要です。まだ持っていない場合は取得してください！アカウントなしでは音楽を申請できません。
2. 「Music」タブの「Upcoming」、または「Home」タブの「Submit from next release」に移動する
未リリースの音楽をSpotifyに申請する方法は2つあります（どちらもデスクトップから行う必要があります。モバイルアプリからは不可）：
- 「Home」タブに移動し、「Submit from next release」をクリックする
- 「Music」タブに移動して「Upcoming」をクリックし、次に「Submit a song」を選択する
3. 1曲を選択してレコメンデーションメタデータを入力する
アーティストはプロフィールから一度に1曲しか申請できません。楽曲のレコメンデーションメタデータのすべてのフィールドをできるだけ完全に入力することが重要です。情報が欠けていれば欠けているほど、プレイリストに掲載されるチャンスが低くなります。
キャリアを成長させるためのSpotifyプレイリストへのアプローチ
Spotifyのエディトリアルプレイリストへの掲載は、大きな露出をもたらし、何百万ものストリームを生み出す可能性があります。Grooverは、インディペンデントアーティストが業界プロフェッショナルとつながることを支援する音楽プラットフォームで、フィードバックとプロモーションを提供します。アーティストはトラックを提出し、プロフェッショナルが回答を保証することで、露出と機会を得る直接的な方法を提供します。SoundCampaignのようなツールは、キュレーターに音楽を届け、Spotifyプレイリストに音楽を掲載するのに役立ちます。また、Playlist Pushのプロモーションキャンペーンで独立系プレイリストキュレーターとつながることもできます。しかし重要な問いは、本物のファン——つまりあなたの音楽を継続的にストリーミングし、ソーシャルメディアでフォローし、コンサートに足を運び、グッズを購入するようなファン——が何人になるかということです。
プレイリストを超えて考える
Spotifyは新しいリスナーとつながる素晴らしい方法ですが、Spotifyプレイリストはアーティストに利用可能な多くのプロモーションチャンネルの一つに過ぎません。エディトリアルSpotifyプレイリストはストリーム数を急増させることができますが、ストリーミング数だけを目標にすべきではありません。もしリスナーにとって、あなたがプレイリストの膨大なリストの中の単なる名前の一つに過ぎないなら、エディトリアルプレイリストへの掲載はどれほど有益でしょうか？
ブランドを構築する
だからこそ、ストリーミングプラットフォームの外でブランドを構築することが非常に重要なのです。あなたのブランドは群衆の中であなたを際立たせるもの、ファンが共感し、繰り返し訪れる理由です。そして、ブランドが大きくなるほど、Spotifyのエディトリアルチームに選ばれるチャンスが高くなります。
フォロワーに集中する
全体的に、ファンからのフォロワーは、Spotifyのストリームの単純な急増よりも重要です。人気のSpotifyプレイリストで言及されることは一時的な成長には良いですが、長期的な成功は本当にSpotifyとその先の忠実なファンにかかっています。Spotifyプレイリストへの掲載を、再生数を伸ばす多くの方法の一つとして考えましょう！
トレードマーケティングを支援するディストリビューターを見つける
音楽をSpotifyに配信するだけでなく、適切なディストリビューターはプラットフォーム上での露出度を高める手助けをしてくれます——注目セクションとエディトリアルプレイリストの両方について。このような専門ディストリビューションパートナーは、TuneCoreやCDBabyのようなアグリゲーターサービスとは少し異なります。通常、選ばれたパートナーと協力し、流通するストリーミング収益の一部を受け取ります。しかし、そのディストリビューション契約を獲得できれば、特にプレイリストがプロモーション戦略の重要な要素である場合、キャリアを大きく飛躍させることができます。
まとめ
Spotifyプレイリストに掲載されるためのチートコードはありません。最大の資産は、プラットフォームからプラットフォームへついてきてくれる献身的なファンベースです。彼らはアーティストとしてのあなたに注目を集め、あなたの音楽への需要を生み出します。とはいえ、メタデータを正確に整えることや、音楽の選択と申請方法を戦略的に考えることなど、シンプルなことをするだけで、Spotifyプレイリスト（エディトリアルかどうかにかかわらず）への掲載を目指す多くのアーティストよりも優位に立つことができます。
