Nous avons tous entendu parler de TikTok et de son immense portée mondiale. Depuis son lancement en septembre 2017, l'application de réseaux sociaux dédiée à la création de courtes vidéos « authentiques » s'est étendue à plus de 150 marchés et est devenue un phénomène culturel à l'échelle mondiale. Aujourd'hui, TikTok est une forme de divertissement favorite, touchant plus de 2 milliards d'utilisateurs en 2024 — et une plateforme avec un palmarès prouvé de transformations de chansons inconnues en succès mondiaux en tête des charts. En 2020, TikTok est devenu une partie intégrante du paysage du marketing musical, et c'est pourquoi nous avons décidé de rédiger ce guide complet, qui décortique la mécanique de TikTok et passe en revue certaines des principales stratégies pour promouvoir la musique sur TikTok.
Utilisateurs mondiaux de TikTok, 2018 — 2023 et prévisions, en millions. Source : Celebian
Qu'est-ce que TikTok ?
Il y a de bonnes chances que vous soyez familier avec TikTok à un certain niveau — même si vous n'êtes pas vous-même un utilisateur actif, vous devriez connaître le contenu et les tendances qui ont pris naissance sur la plateforme. Cependant, dire que TikTok est simplement une plateforme de partage de vidéos courtes serait une simplification excessive. Le format vidéo court en lui-même n'est guère nouveau — on le trouve sur Snapchat, Instagram, Facebook, etc. TikTok n'est même pas la première plateforme à le mettre en avant — Vine l'a fait il y a 7 ans. Alors, qu'est-ce qui rend TikTok si différent de toutes les plateformes qui l'ont précédé ?
Pour répondre à cette question, il faut plonger brièvement dans l'histoire de la plateforme. C'est une idée reçue que TikTok est né lorsque ByteDance, une startup chinoise, a racheté Musical.ly en 2018 — ce n'est qu'une partie de l'histoire. En fait, les deux applications ont coexisté pendant presque un an, car TikTok a d'abord été lancé comme une version internationale de Douyin de ByteDance en septembre 2017.
Il ne faudra pas longtemps pour décrire Douyin au public occidental — à toutes fins pratiques, c'est simplement TikTok sur le marché chinois. Certes, il peut y avoir une fonctionnalité supplémentaire ici ou là — mais dans son essence, Douyin est TikTok et vice versa. Ce dispositif à deux applications contre-intuitif n'est même pas une décision commerciale — c'est le résultat de réglementations imposées par le gouvernement chinois à l'industrie technologique locale (si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement de l'industrie technologique chinoise, consultez notre analyse approfondie du marché musical chinois)
Ainsi, en 2017, Douyin était l'application à la croissance la plus rapide en Chine de loin — et au cœur de cette croissance se trouvait une seule et unique chose. Aujourd'hui, nous la connaissons sous le nom d'« algorithme TikTok » — un système (jusqu'à présent) inégalé, qui permet à TikTok de servir des fils d'actualité hyper-personnalisés à ses utilisateurs, en fonction de leur comportement sur la plateforme. Cet algorithme était le principal bloc constitutif du succès de l'application — et c'est la même chose qui propulse TikTok aujourd'hui.
Ainsi, Douyin faisait beaucoup de bruit en Chine, et ByteDance a décidé d'étendre ses opérations à l'étranger. TikTok a été lancé en septembre 2017, mais contrairement à l'idée de TikTok comme cette « grande histoire de succès explosif », la première année de l'application sur le marché international a en fait été assez calme en comparaison.
Vous voyez, chaque réseau social est soumis à ce que l'on appelle dans la tradition marketing l'« effet de bien de communication ». En bref, cela se résume à une équation simple : plus les gens utilisent le produit, plus il devient précieux — et on pourrait même dire que TikTok est encore plus susceptible à cet effet que les likes de Facebook ou Instagram. Cela peut nous aider à expliquer le succès modéré de TikTok au cours de sa première année sur la scène mondiale — le nombre d'utilisateurs actifs produisant du contenu sur la plateforme joue un rôle énorme dans la formation de la proposition de valeur de l'application.
En août 2018, ByteDance a fusionné Musical.ly dans TikTok, versant effectivement ses 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans l'application de partage de vidéos — et c'est là que les choses ont vraiment explosé. En quelques mois, l'audience active de TikTok a augmenté de plus de 150 millions. Quelques mois plus tard, un rappeur indépendant peu connu d'Atlanta a mis en ligne une chanson excentrique sur la plateforme, suivant son plan pour « la promouvoir comme un mème ». Cette chanson a fini par battre le record du Billboard pour la chanson la plus longtemps classée #1 sur le chart Hot-100 — je parle bien sûr de Lil Nas X et de son single explosif Old Town Road.
D'une certaine façon, c'était le moment où les gens de l'industrie musicale ont vraiment vu de quoi TikTok était capable. À partir de ce moment, la plateforme est devenue une force avec laquelle il faut compter, et a rapidement trouvé sa place dans les stratégies marketing des artistes de toutes tailles. Cela dit, il faut admettre que si l'audience de TikTok est massive — s'approchant du cap des 250 millions d'utilisateurs actifs en mai 2020 — certaines sources ont tendance à surestimer l'importance de la plateforme.
L'un des indicateurs les plus souvent cités est le 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels de TikTok — ce qui n'est pas techniquement faux. Cependant, il comptabilise la base d'utilisateurs de Douyin (500+ millions) comme audience de TikTok, et compte tenu du dispositif à deux applications que nous avons décrit ci-dessus, cela n'est pas vraiment valide. Même si TikTok a définitivement trouvé preneur auprès des audiences occidentales, il n'a pas encore atteint l'envergure de son jumeau chinois.
Pourquoi TikTok est-il si populaire ?
Qu'est-ce qui rend TikTok spécial ? Qu'est-ce qui le différencie de toutes les autres plateformes qui l'ont précédé ? Commençons par cette statistique rapide : en 2018, plus de 55 % de tous les utilisateurs actifs de TikTok ne faisaient pas que regarder des vidéos sur la plateforme — ils en postaient régulièrement de leur propre cru. Et c'est énorme.
Comparez cela à YouTube, par exemple. Il est impossible de trouver un chiffre exact sur le pourcentage d'utilisateurs YouTube qui publient sur la plateforme, mais c'est évidemment qu'une fraction de la base d'utilisateurs mondiale de 2 milliards. En ce sens, malgré son rôle massif dans la culture numérique moderne, YouTube reste une plateforme ancrée dans le schéma de communication traditionnel « un vers beaucoup ». Ce que TikTok a donc fait, c'est prendre l'approche de communication « beaucoup vers beaucoup » trouvée sur les réseaux sociaux et l'appliquer à la vidéo — sans doute le format le plus important de l'ère numérique. Sur TikTok, tout le monde est une audience, et tout le monde est un créateur — et c'est la clé du succès de TikTok.
Premièrement, ce que TikTok a fait, c'est supprimer toutes les frictions, des deux côtés du système. Pour l'offre de contenu, ByteDance s'est assuré qu'il est très facile pour un utilisateur de commencer à créer du contenu. Certes, il peut prendre des heures, des jours voire des semaines pour produire certains des contenus les plus élaborés de la plateforme, mais si on parle d'un TikTok simple, il ne vous faudra probablement pas plus de 10 minutes pour passer d'une idée à un montage final superposé de filtres, d'effets et de musique.
Ensuite, côté demande, TikTok a construit un fil d'actualité conçu pour héberger tout ce contenu généré par les utilisateurs. Si vous avez eu une expérience avec les likes de Tinder, vous remarqueriez probablement que regarder des vidéos sur TikTok ressemble au flux de ces applications de rencontres à bien des égards. En tant que spectateur sur TikTok, il n'y a qu'une seule action principale que vous pouvez effectuer — vous pouvez faire défiler vers le haut pour passer la vidéo et passer immédiatement à la suivante. C'est tout — et cette configuration permet à TikTok de faire quelque chose qu'aucune autre plateforme ne peut faire. Il peut se permettre de servir à ses utilisateurs des vidéos qui ne les intéressent pas vraiment — dans le pire des cas, ils vont juste la sauter. L'interaction entière ne prendra que quelques secondes. En fait, certains diraient que cette « instabilité » du fil d'actualité de TikTok est l'une des principales raisons de l'addictivité de l'application. Il y a quelque chose de très captivant dans ce processus de « chercher quelque chose d'intéressant » dans le fil apparemment sans fin de TikTok.
Mais ce système ne fonctionnerait pas sans l'ingrédient secret — le moteur de recommandation. D'une certaine façon, TikTok a été la première application de l'histoire entièrement basée sur le principe d'une IA servant du contenu au spectateur. Je veux dire, il y a une section dédiée de l'application qui permet aux utilisateurs de regarder du contenu des créateurs qu'ils suivent, mais c'est la section de recommandation « Pour Toi » de l'application où la magie opère vraiment. Si on le compare à YouTube — même si la recommandation et la curation programmatique en sont une grande partie maintenant, YouTube reste encore une plateforme où les gens naviguent et choisissent le contenu avec lequel ils veulent interagir. Sur TikTok, il n'existe pas de choix direct, les utilisateurs n'ont aucun pouvoir direct sur le contenu qu'ils consomment — tout repose sur l'algorithme qui apprend à vous connaître à mesure que vous passez plus de temps sur la plateforme.
L'algorithme TikTok
Initialement, c'était censé être une section de l'article où nous formulons des hypothèses sur les principes qui animent le moteur de recommandation de TikTok — puisque, vous savez, TikTok ne divulgue évidemment pas son fonctionnement. Mais heureusement, il y a quelques jours, TikTok a levé le voile et publié un article sur le blog de la plateforme décrivant les principaux blocs constitutifs de l'algorithme TikTok. Nous n'allons pas passer en revue tous les détails du fonctionnement du moteur de recommandation de la plateforme — voici un lien vers le post original si vous voulez plonger dedans. Essayons plutôt de comprendre pourquoi le moteur de recommandation fonctionne de cette façon.
Étant donné le taux de participation sur la plateforme, l'algorithme TikTok doit gérer un volume de contenu pur auquel aucune des plateformes précédentes n'a eu à faire face. Et pour traiter cet énorme flux de contenu généré par les utilisateurs, le principe primaire de la recommandation TikTok est que chaque vidéo a une chance. Voici comment ils le formulent dans l'article de blog que nous avons mentionné ci-dessus :
« Bien qu'une vidéo soit susceptible de recevoir plus de vues si elle est publiée par un compte qui a plus d'abonnés, en vertu du fait que ce compte a constitué une plus grande base d'abonnés, ni le nombre d'abonnés ni le fait que le compte ait eu des vidéos précédemment performantes ne sont des facteurs directs dans le système de recommandation ».
L'objectif principal du moteur de recommandation de TikTok est de faire remonter du contenu intéressant d'une façon ou d'une autre — indépendamment de l'audience initiale du créateur. Lorsque la vidéo est mise en ligne sur la plateforme, TikTok choisit un petit échantillon de spectateurs et leur montre la vidéo pour la tester. Si elle obtient de bons résultats auprès de ce groupe restreint d'utilisateurs — en tenant compte de métriques comme le taux de complétion, les commentaires, les partages et les likes (vous savez, les trucs habituels) — l'algorithme continuera à montrer la vidéo à un public plus large. Et ensuite, le cycle se répète.
Cette approche permet à TikTok de prendre une vidéo publiée par un utilisateur ordinaire sans aucune base d'abonnés, et de la propulser vers des milliers voire des millions de vues. Ce qui nous donne vraiment une perspective sur le taux de participation inégalé de la plateforme. Tout utilisateur sur TikTok a une chance d'amener des millions d'inconnus à interagir avec sa vidéo — et je n'ai pas besoin de vous parler du « buzz des réseaux sociaux » qui accompagne toutes ces vues, likes et commentaires.
Vous pouvez donc voir TikTok comme une voie à double sens. D'un côté, vous avez un pool de 200+ millions d'utilisateurs qui parcourent leurs fils d'actualité, cherchant quelque chose d'intéressant et engageant. Ensuite, la moitié d'entre eux publie également sur la plateforme, dans l'espoir de devenir un « influenceur TikTok » — créant un immense pool de contenu que l'algorithme doit traiter, tester et propulser vers le haut. Cette configuration est ce qui fait de TikTok un terrain si fertile pour tout ce qui est viral. Cet équilibre est ce qui fait des mèmes, des chorégraphies virales et des défis une constante de la plateforme.
Disons qu'il y a une vidéo publiée par un grand influenceur TikTok en playback sur une chanson — et que cette vidéo est favorisée par l'algorithme. Des millions de personnes vont la voir, et disons qu'environ 1 % d'entre elles décideront de faire leur version du playback — après tout, la vidéo originale a si bien marché ! Ces vidéos commenceront leur propre parcours, le cycle se répètera — et avant longtemps, vous avez une tendance TikTok entre les mains. Et le plus souvent, une chanson y sera associée, devenant une sorte de drapeau, signalant au spectateur que ce TikTok particulier fait partie d'une tendance plus grande.
C'est bien sûr une simplification un peu excessive. Toutes les chansons ne perceront pas sur la plateforme, et toutes les danses ne lanceront pas un défi. Par ailleurs, l'algorithme TikTok lui-même est plus élaboré que ça. Des thèmes sont assignés aux vidéos, correspondant aux profils d'intérêt des utilisateurs. TikTok, tout comme YouTube, est une plateforme multi-facettes, avec des centaines de narratifs différents se développant simultanément dans l'espace — vous avez vos blogs beauté, routines de danse, sketches comiques, et même des blogs de conseils financiers. Mais quelle que soit la facette, le principe fondamental sur lequel est construit l'algorithme reste le même.
Guide de l'artiste sur TikTok
Maintenant que la partie introductive est derrière nous, entrons dans le vif du sujet. Avec toutes les histoires de succès mondiaux qui percent via TikTok — comment les artistes et les professionnels de la musique peuvent-ils tirer parti de la plateforme ? Eh bien, la première chose à comprendre est que lorsque vous approchez TikTok en tant qu'artiste, il y a plusieurs chemins que vous pouvez emprunter, qui mènent tous en fin de compte au même objectif final.
Comment développer son audience et ses vues sur TikTok
Avant tout, vous pouvez vous engager directement avec la plateforme et étendre votre portée sur les réseaux sociaux vers TikTok. Cela signifie créer et développer le compte TikTok d'un artiste pour étendre la portée globale de sa musique — tout comme vous le feriez sur Instagram ou Facebook. Mais avant de décider de vous engager avec la plateforme en tant que créateur, vous devez comprendre quel type de contenu TikTok natif vous pouvez produire pour s'adapter à l'univers de votre artiste.
Il y a de bonnes chances que, si vous souhaitez créer une page en tant qu'artiste sur TikTok, votre objectif final soit d'orienter les gens vers votre musique. Ainsi, le profil TikTok de l'artiste doit être construit autour de cela — ce qui signifie trouver un moyen d'intégrer la musique dans les vidéos que vous produisez, tout en vous assurant qu'elles correspondent toujours à l'esprit de la plateforme. Publier simplement des extraits de vos prochains morceaux ou des coulisses du studio ne suffira pas — d'autres plateformes sont bien meilleures pour ça. Lorsque vous développez votre audience sur TikTok, vous devez vous rappeler que vous êtes entre les mains de l'algorithme, et si celui-ci peut vous permettre d'atteindre BEAUCOUP de personnes, votre contenu doit être court, accrocheur et engageant.
Comme sur tout réseau social, quelques pratiques ont prouvé leur efficacité pour faire croître l'audience d'un utilisateur. Si vous voulez maximiser vos chances de devenir viral, voici quelques conseils à prendre en compte.
1. Choisissez un thème et restez cohérent
La chose la plus importante que vous devez faire lors de la planification de votre montée en puissance sur TikTok est de choisir un sujet (en dehors de votre musique) autour duquel vous centrerez votre contenu. Cela aidera l'algorithme à vous classer dans une certaine catégorie sur la plateforme et à vous associer à des personnes qui apprécient ce type de contenu. À quoi ressemblera votre futur compte TikTok une fois constitué ? Sont-ce des sketches comiques et des mèmes ? Des conseils de production musicale ? Il y a de nombreuses façons d'aborder la chose — tandis que le TikTok de Jason Derulo est entièrement consacré aux routines de danse, le compte officiel de Diplo est tout en comédie et sketches. Votre thème peut être assez large, mais une fois choisi — restez cohérent.
2. Utilisez des hashtags
Les hashtags sont probablement la méthode la plus importante pour déterminer la pertinence d'une vidéo. Si vous choisissez des hashtags populaires, cela devrait augmenter les chances que votre vidéo apparaisse dans les onglets Découvrir et Pour Toi de TikTok. L'algorithme TikTok prendrait en compte les hashtags pour déterminer le sujet de la vidéo — assurez-vous donc de lui en donner suffisamment pour travailler. Pour des informations sur les hashtags populaires en ce moment, consultez l'onglet Découvrir.
3. Suivez les tendances et participez aux défis
Vous vous souvenez que j'ai parlé du fait que la nature même de TikTok signifie que toutes sortes de tendances et de défis fleurissent sur la plateforme ? Eh bien, si vous cherchez à développer votre propre compte TikTok, les mêmes principes s'appliqueront à vous. S'il y a un nouveau défi qui explose sur la plateforme, les spectateurs TikTok seront plus susceptibles d'interagir avec ce type de contenu — et l'algorithme le sait. Donc, si vous voyez une tendance qui correspond à votre domaine et que vous avez une idée pour une version engageante de celle-ci — n'hésitez surtout pas. Mais rappelez-vous, vous devez rester cohérent — alors ne vous éloignez pas trop du cœur de votre stratégie de contenu.
Et n'oubliez pas non plus les hashtags — il devrait y en avoir un associé à la tendance. Les personnes qui cherchent du divertissement vont dans l'onglet Découvrir pour voir ce qui est en tendance, alors vous voudrez également y faire apparaître vos vidéos.
4. Mettez votre musique en avant sur TikTok
Puisque vous utilisez TikTok comme canal pour promouvoir votre musique, assurez-vous que tous vos abonnés actifs sur la plateforme savent parfaitement ce que vous faites en dehors. Vous n'avez pas besoin d'être trop direct à ce sujet — TikTok est difficilement l'endroit pour des annonces « Nouveau single disponible sur toutes les plateformes de streaming ». Cependant, si vous produisez du contenu TikTok natif, vous avez toutes les raisons d'utiliser vos propres chansons comme bandes sonores.
5. Exploitez TikTok Pro Analytics
Il n'y a pas si longtemps, TikTok a lancé un tableau de bord d'analytics propriétaire, disponible pour tous les créateurs de la plateforme en tant que fonctionnalité gratuite. Avec TikTok Pro, vous pouvez suivre les vues de profil et de vidéo, la dynamique des abonnés, les données démographiques de l'audience, et obtenir des insights sur votre contenu pour voir lesquelles de vos vidéos fonctionnent le mieux. Pour passer à un compte Pro, rendez-vous simplement dans l'onglet Gérer mon compte et cliquez sur Passer à TikTok Pro. C'est tout !
Plus en détail, TikTok Pro comprend trois vues principales :
- Aperçu du profil : inclut les vues vidéo, les vues du profil au cours des 7 derniers jours et l'évolution des abonnés, remontant au jour où vous avez mis à niveau vers Pro.
- Insights sur le contenu : organise votre contenu du plus récent au plus ancien et affiche des insights spécifiques sur chaque vidéo (Likes, nombre total de commentaires et partages, types de trafic, territoires d'audience, etc.)
- Insights sur les abonnés : inclut le nombre total d'abonnés, des graphiques d'évolution et la répartition de l'audience par genre, territoire et activité des abonnés.
L'application commence le suivi à partir du jour où vous basculez et a besoin d'au moins 7 jours pour rassembler certains des insights les plus approfondis. Il est fortement recommandé de passer à Pro dès que vous commencez à publier du contenu !
6. Ne vous faites pas bannir
TikTok affirme être très actif concernant la sécurité de ses utilisateurs. Pour créer un environnement d'interaction authentique, TikTok bloque le contenu spam, offensant ou nuisible. Si la plateforme remarque l'un des éléments suivants, elle bannira le compte, alors essayez de les éviter à tout prix :
- Utiliser des hashtags bannis
- Supprimer beaucoup de contenu d'un coup
- Suivre et ne plus suivre de nombreux utilisateurs en une seule session
- Utiliser du matériel protégé par copyright
Mais aussi grand que votre propre compte TikTok puisse potentiellement devenir, il ne rivalisera pas avec l'impact d'une des chansons de l'artiste devenant la bande sonore d'une tendance ou d'un défi TikTok populaire. Ce qui m'amène à la deuxième stratégie que vous pouvez choisir pour tirer parti de la nature virale de TikTok et de sa massive audience.
Comment faire décoller votre musique sur TikTok
L'an dernier, nous avons vu de nombreuses agences marketing — Brainlabs est le premier nom qui vient à l'esprit — affluer sur la plateforme, offrant aux marques et aux artistes leur expertise pour lancer des tendances TikTok virales. Du point de vue de l'industrie musicale, c'est là que réside vraiment le pouvoir de TikTok. Les tendances et défis TikTok peuvent apporter une exposition énorme à la musique d'un artiste — et si vous combinez correctement l'idée créative et la musique, cela ne vous coûtera pas grand-chose.
Dans son essence, tout défi TikTok consiste en des personnes qui recréent une vidéo originale avec leur touche unique. Tous les défis sont associés à quelques hashtags, dont l'un est le nom du défi. Par exemple, Benny Blanco, Juice WRLD et Brainlabs ont récemment poussé le défi #schoolyears pour promouvoir la chanson Graduation. Le défi consistait à amener les utilisateurs à se souvenir de leurs années scolaires en montrant comment ils ont changé tout au long de l'école — se terminant, bien sûr, par la remise des diplômes. Ce défi a été recréé plus de 80 000 fois, et a plus de 6 millions de vues — et par les standards TikTok, ce n'est même pas un si grand nombre.
Si l'espace autour des tendances et défis TikTok devient de plus en plus compétitif chaque jour, c'est encore très largement accessible à tous. Il suffit d'une bonne idée, d'une chanson accrocheuse — ou plutôt, d'un moment accrocheur — et de quelques influenceurs bien choisis pour lancer les choses. Mais procédons pas à pas. Voici notre guide étape par étape pour lancer un défi TikTok.
1. Passez du temps sur TikTok
Je ne saurais trop insister là-dessus — TikTok est une plateforme unique avec un sens unique du contenu. Donc si vous envisagez de faire de la plateforme une partie de votre stratégie marketing, le meilleur conseil que je puisse vous donner est d'aller passer du temps sur la plateforme vous-même. Essayez de comprendre quel contenu est populaire et pourquoi — cette expérience sera inestimable dans les étapes ultérieures de la planification de votre campagne TikTok virale.
2. Trouvez votre moment TikTok de 15 secondes
C'est maintenant le moment de creuser et de trouver l'idée de votre futur défi. Et sur TikTok, tout doit commencer par la chanson elle-même, ou plutôt, un moment musical. Vous voyez, lorsqu'il s'agit de défis TikTok, les extraits de 15 secondes fonctionnent le mieux. Ce n'est pas un impératif en soi — mais le contenu court est ce qui anime vraiment la plateforme. Par exemple, TikTok suggère d'utiliser des vidéos de 9 à 15 secondes comme bonne pratique pour les publicités in-feed — et il y a toutes les raisons de croire que les mêmes règles s'appliqueront à votre futur défi.
Alors, étudiez votre musique et essayez de localiser quelques moments TikTok de 15 secondes — les parties de la chanson que vous pensez avoir le plus grand potentiel viral. Il y a beaucoup de choses qui peuvent bien fonctionner sur la plateforme — cherchez les drops surprises, les paroles mémorables qui peuvent fonctionner hors du contexte de la chanson, etc. Votre moment TikTok devrait se connecter avec le thème du futur défi, que ce soit à travers les paroles ou la dynamique de la musique elle-même, mais être suffisamment polyvalent pour laisser de la place à l'interprétation.
3. Assurez-vous que votre chanson est distribuée sur TikTok
C'est une étape simple, mais elle mérite d'être notée. Tous les distributeurs numériques ne travaillent pas encore avec TikTok — il sera donc conseillé de vérifier auprès de votre distributeur si la chanson que vous avez choisie sera disponible pour que les créateurs TikTok puissent l'utiliser.
4. Brainstormez des idées de défis
Pour ce qui est du concept créatif du défi lui-même, vous devriez toujours vous demander : qu'est-ce que les spectateurs vont en retirer ? Qu'est-ce qui rendra le défi mémorable ? Votre défi doit être engageant et facile à comprendre — la vidéo qui lancera le défi doit clairement transmettre de quoi il s'agit.
Et ensuite, encore plus important, réfléchissez à ce que les créateurs obtiendront en participant au défi ? Est-il conçu pour encourager le revisionnage ? Est-il facile à recréer ? Laisse-t-il suffisamment de place à l'interprétation et à la modification ? Après tout, au lancement, les défis TikTok sont davantage un modèle que les créateurs peuvent utiliser et développer.
5. Choisissez un hashtag mémorable
Toute tendance a besoin d'un nom pour que les gens puissent l'identifier et s'y engager. Alors choisissez un hashtag clair et mémorable, qui unira le défi. Si tout se passe bien, ce nom sera associé à votre musique pendant longtemps, et il n'y a plus de retour en arrière une fois qu'il est lancé. Alors réfléchissez-y bien.
6. Choisissez votre audience cible sur TikTok et localisez les influenceurs qui vous aideront à l'atteindre
Il y a de bonnes chances que vous ayez une assez bonne idée de ce qu'est votre public cible. Maintenant, imaginez l'audience de TikTok et essayez de trouver un recoupement. C'est votre cible TikTok. Qu'est-ce qui les intéresse ? Quel type de TikTok apprécient-ils ? L'étape suivante consiste à trouver des influenceurs TikTok qui ont une bonne affinité avec ce public pour les contacter avec une offre de lancement d'un défi — vous devez donc comprendre où se trouve votre audience TikTok.
Contacter des influenceurs est également un excellent moyen de tester votre idée — meilleure est leur réponse à votre pitch, plus il y a de chances qu'elle devienne virale. Donc, n'ayez pas peur de demander aux influenceurs ce qu'ils pensent de votre idée, sans se retenir — les influenceurs TikTok auront beaucoup plus d'expérience avec la plateforme, alors vous devriez vraiment écouter ce qu'ils ont à dire.
7. Pensez au parcours client
C'est sans doute l'étape la plus importante de tout le processus. Nous avons vu d'innombrables artistes et chansons devenir viraux sur TikTok sans impact réel et significatif sur la carrière de l'artiste. Il y a de bonnes chances que vous ne vouliez pas que l'artiste soit connu comme « le mec qui a écrit cette chanson TikTok ».
Alors, réfléchissez à la façon dont vous convertirez l'audience TikTok vers vos autres plateformes, que ce soit Spotify ou Instagram, et comment vous les ferez rester. En fin de compte, le marketing viral est un outil parfait pour créer de la notoriété, mais il n'est pas adapté pour construire une base de fans fidèles. Idéalement, votre campagne TikTok devrait faire partie du plan de contenu global qui aura un impact durable sur la carrière de l'artiste.
L'outil le plus important à votre disposition est peut-être la page officielle de la chanson attachée à chaque chanson officiellement distribuée sur TikTok. La page de la chanson, telle que décrite ci-dessous, inclut le lien vers Apple Music, invitant les utilisateurs à accéder à la chanson complète — mais encore plus important, elle est liée au compte TikTok officiel de l'artiste s'il en a un. Il peut donc être judicieux de s'assurer que l'artiste dispose d'un compte TikTok vérifié et opérationnel à utiliser comme point de conversion entre TikTok et les autres plateformes de l'artiste.
Page TikTok de la chanson Wipe It Down de BMW Kenny
8. Lancez le défi
Cette dernière étape se passe d'explications — si vous avez tout bien préparé, il est temps de lancer le défi et de voir où ce voyage viral vous mènera. Dans le meilleur des cas, votre défi est un succès, et des millions de personnes interagissent désormais avec votre musique au quotidien. Mais attention — la nature virale de TikTok signifie aussi que les tendances vont et viennent, et donc la fenêtre d'opportunité pour convertir toute cette notoriété en quelque chose de significatif et durable sera assez courte.
TikTok Analytics : surveiller la musique et les influenceurs sur TikTok
Chez Soundcharts, nous croyons fermement au pouvoir des données musicales. Les insights actionnables en temps réel sont un outil crucial pour tout professionnel de la musique — et les données spécifiques à une plateforme sont tout simplement indispensables lorsqu'on travaille avec une plateforme spécifique. Donc, si vous prévoyez de vous engager avec TikTok et d'en faire une partie de votre stratégie marketing, nous pensons que vous devriez consulter les solutions d'analytics TikTok qui peuvent vous aider dans ce parcours — que cela signifie chercher les bons influenceurs pour soutenir votre défi, ou traquer les dernières percées virales TikTok.
Ci-dessous, nous avons assemblé une liste concise de solutions de données tierces et de ressources que nous pensons pouvoir s'avérer extrêmement utiles pour les artistes et les professionnels de la musique :
1. Ads.TikTok
Sans être une solution de données à proprement parler, TikTok Ads est à la fois une excellente ressource « d'apprentissage », un endroit où vous interagissez avec le réseau display de TikTok et une plateforme officielle connectant les marques aux créateurs/influenceurs TikTok.
2. Cloutmeter
Cloutmeter suit plus de 87 000 profils TikTok pour analyser les taux d'engagement, les statistiques vidéo et plus encore, avec un seul objectif — vous aider à comprendre vos progrès sur la plateforme et affiner votre stratégie marketing.
3. Exolyt
Exolyt aide les influenceurs, créateurs de contenu et marketeurs en fournissant des outils pour calculer combien d'argent gagnent les influenceurs TikTok, ainsi que des insights sur les métriques d'engagement et de croissance, avec des analytics allant jusqu'au niveau d'une seule vidéo.
4. TikAnalytics
TikAnalytics permet aux utilisateurs de localiser et de consulter les plus grands comptes par pays d'origine, nombre d'abonnés et taux d'engagement. Avec plus de 95 000 comptes suivis et des outils conçus pour l'analyse des tendances et hashtags TikTok, TikAnalytics est un excellent outil pour quiconque cherche à développer une audience sur la plateforme.
