私たちは皆、TikTokとその巨大なグローバルな影響力について聞いたことがあります。2017年9月のローンチ以来、短い「本物の」動画を作成することに特化したこのソーシャルメディアアプリは150以上の市場に展開し、グローバルな規模での文化的現象となりました。今日、TikTokはエンターテインメントの最も好まれる形式であり、2024年に20億人以上のユーザーに達しました。そして未知の楽曲をグローバルなチャートトップのヒットに変えることを実証したプラットフォームです。2020年、TikTokは音楽マーケティングの景観の欠かせない一部となり、だからこそTikTokの仕組みを解説し、TikTokで音楽をプロモートするための主要な戦略を紹介するこの包括的なガイドをまとめることにしました。
TikTokグローバルユーザー、2018〜2023年と予測、百万人。出典：Celebian
TikTokとは何か？
あなたはある程度TikTokに精通しているでしょう—自身がアクティブなユーザーでなくても、プラットフォームから生まれたコンテンツとトレンドには馴染みがあるはずです。しかし、TikTokは単なるショートフォームの動画共有プラットフォームと言うことは大幅な過简化です。ショートビデオフォーマット自体は決して新しくはありません—Snapchat、Instagram、Facebookなどでも見つけることができます。TikTokはそのフォーマットを前面に押し出した最初のプラットフォームですらありません—Vineが7年前にそこに行きました。では、TikTokを以前のどのプラットフォームとも違うものにするのは何でしょうか？
その質問に答えるために、プラットフォームの歴史を少し振り返る必要があります。中国のスタートアップByterDanceが2018年にMusical.lyを買収したときにTikTokが生まれたというのは一般的な誤解です—それは話の一部に過ぎません。実際、2つのアプリは約1年間並存していました。TikTokは2017年9月にByteDanceのDouyinの国際版として初めてローンチされました。
西洋のオーディエンスにDouyinを説明するのに時間はかかりません—あらゆる意味で、中国市場のTikTokです。ここに追加機能がある場合もありますが、その核心はDouyinはTikTokであり、その逆もまた然りです。その直感に反する2アプリ体制はビジネス上の決定ですらありません—それはローカルのテクノロジー産業に中国政府が課した規制の結果です（中国のテクノロジー産業がどのように機能するかについてもっと知りたい場合は、中国の音楽市場への深掘りをご覧ください）
では、2017年に戻ると、Douyinは中国で大きな差をつけて最も成長の速いアプリでした—そしてその成長の核心にはただひとつのことがありました。今日、私たちはそれを「TikTokアルゴリズム」と呼んでいます—（これまでのところ）比類のないシステムで、プラットフォーム上でのユーザーの行動に基づいて超パーソナライズされたフィードを提供できます。そのアルゴリズムはアプリの成功の主な構成要素であり、今日TikTokを動かしているのも同じものです。
つまり、Douyinは中国で多くの話題を生み出していたので、ByteDanceは海外への事業展開を決めました。TikTokは2017年9月にローンチされましたが、TikTokが「この壮大な爆発的成功の物語」であるという考えに反して、国際市場でのアプリの最初の年は比較的静かでした。
すべてのソーシャルメディアは、マーケティングの伝統で「コミュニケーション財効果」として知られているものの影響を受けます。簡単に言えば、単純な方程式に帰着します：より多くの人が製品を使用するほど、それはより価値を増します—そしてTikTokはFacebookやInstagramのような他のものよりもその効果にさらに敏感かもしれません。これはグローバルアリーナでの最初の1年間でのTikTokの控えめな成功を説明するのに役立ちます—プラットフォームでコンテンツを生産しているアクティブユーザーの数は、アプリの価値提案を形成する上で大きな役割を果たします。
2018年8月、ByteDanceはMusical.lyをTikTokに統合し、事実上その1億MAUを動画共有アプリに注ぎ込みました—そしてそれが物事が本当に爆発した瞬間です。数ヶ月のうちに、TikTokのアクティブなオーディエンスは1億5,000万以上増加しました。その数ヶ月後、アトランタ出身のあまり知られていないインディペンデントラッパーが"ミームとしてプロモートする"という計画に従って、プラットフォームにエキセントリックな曲をアップロードしました。その曲はBillboardのHot-100チャートで最長首位を保つ楽曲の記録を破ることになりました—もちろん、Lil Nas Xと彼のブレイクシングル「Old Town Road」の話です。
ある意味で、それは音楽産業の人々がTikTokの可能性を本当に見た瞬間でした。そこから、プラットフォームは無視できない存在となり、すぐにあらゆる形態やサイズのアーティストのマーケティング戦略に組み込まれるようになりました。そうは言っても、TikTokのオーディエンスは膨大です—2020年5月時点で2億5,000万人のアクティブユーザーという節目に近づいていますが、一部の情報源はプラットフォームの重要性を誇張する傾向があることは認めなければなりません。
最もよく取り上げられる指標のひとつがTikTokの8億MAUです—これは技術的には嘘ではありません。しかし、それはDouyinの5億以上のユーザーベースをTikTokのオーディエンスとしてカウントしており、上で概説した2アプリ体制を考えると、それは本当に有効ではありません。TikTokは確かに西洋のオーディエンスに受け入れられましたが、中国のツインの規模にはまだ追いついていません。
TikTokはなぜこれほど成功しているのか？
TikTokを特別なものにするのは何でしょうか？それ以前のどのプラットフォームとも違うものにするのは何でしょうか？この簡単な統計から始めましょう：2018年に、すべてのアクティブなTikTokユーザーの55%以上がプラットフォームで動画を見ているだけでなく—定期的に自分の動画をアップロードしていました。そしてそれは本当に大きなことです。
例えばYouTubeと比較してみましょう。プラットフォームにアップロードしているYouTubeユーザーの割合の正確な数字を見つけることは不可能ですが、明らかにプラットフォームの20億のグローバルユーザーベースのほんの一部に過ぎません。その意味で、現代のデジタル文化における巨大な役割にもかかわらず、YouTubeはまだ従来の「一対多」のコミュニケーションスキーマに根ざしたプラットフォームです。TikTokがやったことは、ソーシャルメディアに見られる多対多のコミュニケーションアプローチを動画に適用したことです—おそらくデジタル時代で最も重要な単一フォーマットです。TikTokでは、誰もがオーディエンスであり、誰もがクリエイターです。それがTikTokの成功のカギです。
まず、TikTokがやったことはシステムの両側ですべての摩擦を除去することでした。コンテンツの供給側では、ByteDanceはユーザーがコンテンツを作成し始めるのを非常に簡単にしました。プラットフォームで最も高度なコンテンツを制作するには数時間、数日、場合によっては数週間かかることもありますが、シンプルな「素朴な」TikTokについては、アイデアからフィルター、エフェクト、音楽で重ねた最終編集まで10分以上かからないでしょう。
一方、需要側では、TikTokはそのユーザー生成コンテンツをすべてホストするように設計されたフィードを構築しました。Tinderのような体験をしたことがあれば、TikTokで動画を見ることがそれらのデートアプリのフローに多くの点で似ていることに気づくでしょう。TikTokの視聴者として、実行できるメインアクションはひとつだけです—スワイプアップして動画をスキップし、すぐに次の動画に進むことができます。それだけです—そしてその設定により、TikTokは他のどのプラットフォームにもできないことができます。ユーザーが本当に興味を持っていない動画を提供してもいいのです—最悪の場合、ただスキップするだけです。インタラクション全体はわずか数秒かかるだけです。実際、この「不安定さ」はアプリの中毒性の主な理由のひとつだと言う人もいます。TikTokの見かけ上無限のフィードで「興味深いものを探す」そのプロセスにはとても魅力的なものがあります。
しかし、そのシステムは秘密の成分がなければ機能しないでしょう—レコメンデーションエンジンです。ある意味で、TikTokは歴史上初めてAIがビューアーにコンテンツを提供するという原則に完全に基づいたアプリでした。フォローしているクリエイターのコンテンツを視聴できる専用セクションがありますが、魔法が本当に起こるのはアプリの「For You」レコメンデーションセクションです。YouTubeと比較すると—レコメンデーションとプログラマティックキュレーションは今や非常に大きな部分を占めていますが、YouTubeはまだ人々がプラットフォームをナビゲートし、参加したいコンテンツを選択することに関するものです。TikTokでは直接選択というものはありません。ユーザーは消費しているコンテンツに対して直接的な力を持っていません—すべてはプラットフォームで過ごす時間が増えるにつれてあなたを知っていくアルゴリズムについてです。
TikTokアルゴリズム
当初、これはTikTokのレコメンデーションエンジンを動かす原則についてある程度仮説を立てる記事のセクションになるはずでした—TikTokはどのように機能するかを明らかにしていないためです。しかし幸運な偶然に、ちょうど数日前、TikTokはカーテンを持ち上げて、TikTokアルゴリズムの主な構成要素を解説するブログの記事を発行しました。プラットフォームのレコメンデーションエンジンがどのように設定されているかのすべての詳細を説明するつもりはありません—詳細を知りたい場合は元の投稿へのリンクがこちらです。代わりに、レコメンデーションエンジンがなぜそのように機能するのかを理解しようとしましょう。
プラットフォームの参加率を考えると、TikTokアルゴリズムは以前のどのプラットフォームも対処する必要がなかったほどの膨大なコンテンツ量を処理する必要があります。そして、その膨大なユーザー生成コンテンツのフローを処理する際に、TikTokレコメンデーションの主要な原則はすべての動画にチャンスがあるということです。上述のブログ投稿では次のように述べています：
「フォロワーが多いアカウントが投稿した動画は、そのアカウントがより大きなフォロワーベースを構築しているため、より多くの視聴を受ける可能性が高いですが、フォロワー数もアカウントが以前に高パフォーマンスの動画を持っていたかどうかも、レコメンデーションシステムの直接的な要因ではありません」。
TikTokのレコメンデーションエンジンの主な目標は、クリエイターの初期オーディエンスにかかわらず、何らかの形で興味深いコンテンツを浮かび上がらせることです。動画がプラットフォームにアップロードされると、TikTokは少数の視聴者のサンプルを選び、動画をテストするために見せます。その狭いユーザーグループの中でうまくいったら—完了率、コメント、シェア、いいね（つまり、通常のもの）のような指標を考慮して—アルゴリズムは動画をより広いオーディエンスに見せていきます。そして、サイクルが繰り返されます。
そのアプローチにより、TikTokは「フォロワーベースが全くない」普通のユーザーがアップロードした動画を取り上げ、数千から数百万の視聴にまで広めることができます。これはプラットフォームの比類のない参加率に視点を与えてくれます。TikTokのどんなユーザーでも、自分の動画と何百万の見知らぬ人を関わらせるチャンスがあります—そして、そのすべての視聴、いいね、コメントがもたらすソーシャルメディアのハイについて説明する必要はないでしょう。
つまり、TikTokを双方向の通りとして見ることができます。一方では、2億以上のユーザーがフィードをスクロールして、興味深く魅力的なものを探しています。そして、その半分はプラットフォームでもアップロードし、「TikTokインフルエンサー」になることを希望しています—アルゴリズムが処理、テスト、上に押し上げるための膨大なコンテンツプールを生み出します。その設定こそがTikTokをバイラルなあらゆるものにとって肥沃な土地にするものです。このバランスがミーム、バイラルダンスルーティン、チャレンジをプラットフォームの定番にするものです。
例えば、大きなTikTokインフルエンサーが楽曲にリップシンクした動画を投稿したとしましょう—そしてその動画がアルゴリズムに気に入られます。何百万もの人々がそれを見て、例えばその1%が自分のリップシンクバージョンをやることにしたとします—結局、元の動画はとてもうまくいったのですから！それらの動画は独自の旅を始め、サイクルが繰り返されます—そしてすぐに、TikTokのトレンドが生まれます。そして多くの場合、それに楽曲が結びついており、この特定のTikTokがより大きなトレンドの一部であることを視聴者に示す一種の旗となります。
もちろん、それは少し過简化されています。すべての楽曲がプラットフォームで成功するわけではなく、すべてのダンスがチャレンジを始めるわけでもありません。さらに、TikTokアルゴリズム自体にはもっと多くのことがあります。動画にテーマが割り当てられ、ユーザーの興味プロフィールと一致します。TikTokは、YouTubeと同様に多面的なプラットフォームで、美容ブログ、ダンスルーティン、コメディスケッチ、さらには財務アドバイスブログまで、空間全体で何百もの異なるナラティブが同時に展開しています。しかし、どのような側面であっても、アルゴリズムが構築される核心的な原則は同じままです。
アーティストのためのTikTokガイド
紹介部分が終わったので、本題に移りましょう。TikTokを通じてグローバルヒットが生まれたすべてのストーリーとともに—アーティストと音楽プロフェッショナルはどのようにプラットフォームを活用できるでしょうか？まず、アーティストとしてTikTokにアプローチする際には、すべて最終的に同じ目標につながるいくつかの道があることを理解する必要があります。
TikTokでフォロワーと視聴数を増やす方法
まず第一に、プラットフォームに直接関与し、ソーシャルメディアのリーチをTikTokに拡大することができます。それはアーティストのTikTokアカウントを作成・成長させて、音楽の全体的なリーチを拡大することを意味します—InstagramやFacebookでやるのと同じように。しかし、クリエイターとしてプラットフォームに関与することを決める前に、アーティストのユニバースに合わせて制作できるネイティブTikTokコンテンツのタイプを理解する必要があります。
おそらく、TikTokでアーティストとしてページを始めたい場合、最終目標は人々を音楽に向けることです。そのため、アーティストのTikTokプロフィールはそれを中心に構築する必要があります—つまり、制作する動画に音楽を取り込む方法を見つけながら、プラットフォームの精神に合うようにすることです。単に来たるトラックのスニペットやスタジオからの舞台裏の映像を投稿するだけでは不十分です—他のプラットフォームはそのためにずっと適しています。TikTokでフォロワーを構築する際は、アルゴリズムの手の中にいることを覚えておく必要があります。大勢の人の前に出ることができますが、コンテンツは短く、キャッチーで魅力的である必要があります。
どのソーシャルメディアでもそうですが、ユーザーのフォロワー成長を促すことが実証されているいくつかの実践があります。バイラルになる可能性を最大化したい場合は、考慮すべきいくつかのヒントがあります。
1. テーマを選んで一貫性を保つ
TikTokでの名声への道を計画する際に最初にやる必要がある最も重要なことは、コンテンツを中心に据えるトピック（音楽以外の）を選ぶことです。これにより、アルゴリズムはプラットフォームの特定のカテゴリにあなたを置き、そのタイプのコンテンツを楽しむ人々とマッチングできます。構築された後のあなたの将来のTikTokアカウントはどのように見えるでしょうか？コメディスケッチとミームですか？音楽制作のヒントですか？さまざまな方法があります—Jason DeruloのTikTokがすべてダンスルーティンについてである一方、Diploの公式アカウントはすべてコメディとスケッチです。テーマはかなり広くてもいいですが、ひとつを選んだら一貫性を保ってください。
2. ハッシュタグを使う
ハッシュタグはおそらく動画の関連性を決定する最も重要な方法です。人気のあるハッシュタグを選択すると、TikTokのDiscoverタブとFor Youタブに動画が表示される可能性が高まります。おそらく、TikTokアルゴリズムは動画が何についてかを判断するためにハッシュタグを考慮するでしょう—だから十分に作業できるものを与えてください。現在何のハッシュタグが人気かについてのインサイトには、Discoverタブを確認してください。
3. トレンドに従い、チャレンジに参加する
TikTokの性質によりあらゆる種類のトレンドとチャレンジがプラットフォームで繁栄するという事実について話した方法を覚えていますか？さて、あなた自身のTikTokアカウントを成長させたい場合も、同じ原則が適用されます。プラットフォームで新しいチャレンジが盛り上がっている場合、TikTokの視聴者はそのタイプのコンテンツに関与する可能性が高く—アルゴリズムもそれを知っています。だから、あなたのスタイルに合ったトレンドを見て、それへの魅力的なアプローチのアイデアがある場合—ぜひ取り組んでください。しかし、一貫性を保つ必要があることを覚えておいてください—コンテンツ戦略の核心から大きく外れないようにしてください。
ハッシュタグも忘れないでください—トレンドに付随したものがあるはずです。エンターテインメントを求める人々はDiscoverタブで何がトレンドかを見るために行くので、動画もそこに表示したいでしょう。
4. TikTokで音楽を取り上げる
TikTokを音楽をプロモートするチャネルとして使用しているので、プラットフォームのすべてのアクティブなフォロワーがプラットフォーム外で何をしているかをよく知っていることを確認してください。あまり露骨にする必要はありません—TikTokは「すべてのストリーミングプラットフォームで新しいシングルが公開されました」という発表には向いていません。しかし、ネイティブTikTokコンテンツを制作しているなら、自分の楽曲をサウンドトラックとして使用する十分な理由があります。
5. TikTok Proアナリティクスを活用する
少し前に、TikTokはプラットフォームのすべてのクリエイターが無料機能として利用できる独自のアナリティクスダッシュボードを展開しました。TikTok Proでは、プロフィールと動画の視聴、フォロワーのダイナミクス、オーディエンスのデモグラフィクスを追跡し、コンテンツのインサイトを得て、どの動画が最も効果的かを確認できます。Proアカウントに切り替えるには、「アカウントを管理」タブに移動し、「TikTok Proに切り替える」をクリックするだけです。
詳しくは、TikTok Proには3つの主要ビューが含まれています：
- プロフィール概要：過去7日間の動画ビュー、プロフィールビュー、そしてProにアップグレードした日に遡るフォロワーの推移を含みます。
- コンテンツインサイト：コンテンツを最新から古い順に整理し、各動画の具体的なインサイト（いいね、コメントとシェアの総数、トラフィックの種類、オーディエンスの地域など）を表示します
- フォロワーインサイト：フォロワーの総数、推移グラフ、性別、地域、フォロワーのアクティビティ別のオーディエンス内訳を含みます。
アプリは切り替えた日から追跡を開始し、より深いインサイトのいくつかを収集するのに少なくとも7日間が必要です。コンテンツの投稿を始めたらすぐにProに切り替えることを強くお勧めします！
6. BANされないようにする
TikTokはユーザーの安全に対して非常に積極的であると主張しています。本物のインタラクションの環境を作るために、TikTokはスパム的、攻撃的、または有害なコンテンツをブロックします。プラットフォームが以下のいずれかに気づいた場合、アカウントをBANするので、なんとしても避けるようにしてください：
- 禁止されたハッシュタグを使用すること
- 一度に大量のコンテンツを削除すること
- 一度に多くのユーザーをフォローしたりフォロー解除すること
- 著作権で保護されたマテリアルを使用すること
しかし、あなた自身のTikTokアカウントがどれだけ大きくなっても、アーティストの楽曲の一つが人気のTikTokトレンドやチャレンジのサウンドトラックになることの影響とは比較にならないでしょう。それが、TikTokのバイラルな性質と膨大なオーディエンスを活用するために選べる第2の戦略へとつながります。
TikTokで音楽をトレンドにする方法
昨年、多くのマーケティングエージェンシー—Brainlabsが真っ先に思い浮かびます—がプラットフォームに集まり、バイラルなTikTokトレンドの立ち上げにおけるブランドとアーティストへの専門知識を提供しています。音楽産業の視点から見ると、ここにこそTikTokの本当の力があります。TikTokトレンドとチャレンジはアーティストの音楽に莫大な露出をもたらすことができます—そして創造的なアイデアと音楽の組み合わせが正しければ、それほどコストはかかりません。
核心的に、あらゆるTikTokチャレンジは、人々がオリジナルの動画を独自のタッチで再現することで構成されています。すべてのチャレンジはいくつかのハッシュタグと関連しており、そのうちのひとつがチャレンジの名前です。例えば、Benny Blanco、juice WRLD、Brainlabsは最近、楽曲Graduationをプロモートするために#schoolyearsチャレンジを推進しました。そのチャレンジは、学生時代がどのように変わったかを見せることで、ユーザーに学生時代を懐かしむものでした—もちろん卒業で終わります。そのチャレンジは8万回以上再現され、600万以上の視聴があります—TikTokの基準では、それほど大きな数字ではありません。
TikTokトレンドとチャレンジを取り巻くスペースは日々競争が激しくなっていますが、まだ誰でも参加できるゲームです。必要なのは良いアイデア、キャッチーな楽曲—いや、キャッチーな瞬間—そして物事を始めるための数名の適切に選ばれたインフルエンサーです。しかし、一歩一歩進めましょう。TikTokチャレンジを立ち上げるためのステップバイステップガイドをご紹介します。
1. TikTokに時間を費やす
これをいくら強調しても足りません—TikTokはコンテンツに独自の感覚を持つユニークなプラットフォームです。だから、プラットフォームをマーケティング戦略の一部にする計画があれば、できる最良のアドバイスは自分でプラットフォームに行って時間を費やすことです。どのコンテンツが人気で、なぜかを理解しようとしてください—その経験は、バイラルなTikTokキャンペーンを計画する後の段階で非常に価値があります。
2. 15秒のTikTokの瞬間を見つける
さあ、将来のチャレンジのアイデアを考える時が来ました。そしてTikTokでは、楽曲自体から、むしろ音楽の瞬間から始まるべきです。TikTokのチャレンジに関しては、15秒の抜粋が最もうまく機能します。それは命令的なものではありませんが—短いコンテンツがプラットフォームを本当に動かしています。例えば、TikTokはインフィード広告のベストプラクティスとして9〜15秒の動画を使用することを提案しており—同じルールが将来のチャレンジにも適用されると考えるのは合理的です。
だから、音楽を研究して、最もバイラルな可能性があると思う15秒のTikTokの瞬間をいくつか見つけてください—サプライズドロップ、楽曲のコンテキスト外で機能できる記憶に残る歌詞などを探してください。TikTokの瞬間は、歌詞を通じて、または音楽自体のダイナミクスを通じて、将来のチャレンジのテーマとつながる必要がありますが、解釈の余地を残すのに十分な汎用性を持っている必要があります。
3. 楽曲がTikTokに流通していることを確認する
これは単純なステップですが、まだ言及する価値があります。すべてのデジタルディストリビューターがまだTikTokで動作しているわけではないので—選んだ楽曲がTikTokのクリエイターが使用できるかどうかを確認するために、ディストリビューターに確認することをお勧めします。
4. チャレンジのアイデアをブレインストーミングする
チャレンジ自体のクリエイティブについては、常に自問すべきです：視聴者はそこから何を得るのか？チャレンジを記憶に残るものにするのは何か？チャレンジは魅力的で理解しやすい必要があります—チャレンジを始める動画はチャレンジが何についてかを明確に伝えるべきです。
そして、さらに重要なのは、クリエイターがチャレンジに参加することから何を得るかを考えることです？それは再視聴性を促進するために設計されていますか？再現しやすいですか？解釈と修正の余地を十分に残していますか？結局のところ、ローンチ時には、TikTokのチャレンジはクリエイターが取り組んで拡張するためのテンプレートのようなものです。
5. 記憶に残るハッシュタグを選ぶ
すべてのトレンドには、人々がそれを識別して関与できるように名前が必要です。だから、チャレンジを結び付ける明確で記憶に残るハッシュタグを選びましょう。すべてがうまくいけば、その名前はあなたの音楽と長い間関連付けられるでしょう。それが公開されたら元に戻ることはできません。だから、いくらか考えてください。
6. TikTokのターゲットオーディエンスを選択し、それに達するのを助けるインフルエンサーを見つける
おそらく、ターゲットオーディエンスが何かをかなりよく知っているでしょう。次に、TikTokのオーディエンスを想像して、重なりを見つけようとしてください。それがあなたのTikTokターゲットです。彼らは何に興味を持っていますか？どのタイプのTikTokを楽しんでいますか？次のステップは、そのオーディエンスに良いアフィニティを持つTikTokインフルエンサーを見つけて、チャレンジを立ち上げるオファーで連絡することです—だからTikTokオーディエンスがどこにいるかを理解する必要があります。
インフルエンサーに連絡することはアイデアをテストする良い方法でもあります—彼らがあなたのピッチにどれだけ良く反応するかが、バイラルになる可能性をより多く示しています。だから、インフルエンサーにアイデアをどう思うか聞くことを恐れないでください—TikTokインフルエンサーはプラットフォームとの経験がずっと多いので、彼らの言うことを本当に聞くべきです。
7. カスタマージャーニーについて考える
これは議論の余地なく、プロセス全体で最も重要なステップです。私たちは、TikTokでバイラルになったものの、アーティストのキャリアに対する本当の、意味ある影響がなかった無数のアーティストと楽曲を見てきました。おそらく、アーティストが「あのTikTokの曲を書いた人」として記憶されることは望ましくないでしょう。
だから、TikTokのオーディエンスをSpotifyやInstagramなど他のプラットフォームにどのように転換するか、そして彼らをどのようにとどめるかを考えてください。結局のところ、バイラルマーケティングは認知を構築するには最適なツールですが、忠実なファンベースを構築するのには適していません。理想的には、TikTokキャンペーンはアーティストのキャリアに長続きする影響を持つ包括的なコンテンツ計画の一部であるべきです。
おそらくここで最も重要なツールは、TikTokに正式に配信されたすべての楽曲に付随する公式の楽曲ページです。以下に示す楽曲のページには、Apple Musicへのリンクが含まれており、ユーザーが完全な楽曲にアクセスするよう促しますが—さらに重要なことに、アーティストが公式TikTokアカウントを持っている場合はそのリンクも含まれています。だから、アーティストがTikTokと他のアーティストのプラットフォームとの変換ポイントとして使用するための、稼働中の認証済みTikTokアカウントを持っていることを確認するのが良いかもしれません。
BMW KennyのWipe It DownのTikTok楽曲ページ
8. チャレンジをキックオフする
この最後のステップはかなり自明です—すべてのiに点を打ち、すべてのtを横切ったなら、チャレンジをキックオフして、このバイラルな旅があなたをどこに連れて行くかを見る時間です。最善のシナリオでは、チャレンジが成功し、何百万もの人々が毎日あなたの音楽に関与しています。しかし注意してください—TikTokのバイラルな性質は、トレンドが来ては去ることも意味しており、そのすべての認知を意味のある長続きするものに変換する機会の窓は非常に短くなります。
TikTokアナリティクス：TikTokでの音楽とインフルエンサーの監視
私たちSoundchartsは音楽データの力を強く信じています。実行可能なリアルタイムインサイトは、すべての音楽プロフェッショナルにとって重要なツールです—そして特定のプラットフォームを扱う際、プラットフォーム固有のデータは単に不可欠です。だから、TikTokと関与してそれをマーケティング戦略の一部にする計画がある場合、その旅で役立つTikTokアナリティクスソリューションを確認すべきだと考えます—チャレンジをサポートする適切なインフルエンサーを探すことを意味するにしろ、最新のTikTokバイラルブレイクアウトを追うにしろ。
以下に、アーティストと音楽プロフェッショナルの両方に非常に役立つと考えるサードパーティデータソリューションとリソースの簡潔なリストをまとめました：
1. Ads.TikTok
データソリューションそのものではありませんが、TikTok Adsは優れた「学習」リソースであり、TikTokのディスプレイネットワークと関わる場所でもあり、ブランドとTikTokクリエイター/インフルエンサーを結ぶ公式プラットフォームです
2. Cloutmeter
Cloutmeterはエンゲージメント率、動画統計などを分析するために8万7千以上のTikTokプロフィールを追跡しており、すべては単一の目標のために—プラットフォームでの進捗を理解し、マーケティング戦略を教育するのを助けることです。
3. Exolyt
ExolytはTikTokインフルエンサーがどれだけのお金を稼ぐかを計算するツールを提供することで、インフルエンサー、コンテンツクリエイター、マーケターを助けます。また、単一の動画レベルまで深いアナリティクスで、エンゲージメントと成長の指標に関するインサイトも提供します。
4. TikAnalytics
TikAnalyticsはユーザーが出身国、フォロワー数、エンゲージメント率によって最大のアカウントを見つけて確認できるようにします。95K以上のアカウントを追跡し、TikTokのトレンドとハッシュタグの分析のために設計されたツールにより、TikAnalyticsはプラットフォームでのフォロワー構築を目指している人にとって優れたツールです。
