Todo mundo já ouviu falar do TikTok e de sua enorme presença global. Desde o seu lançamento em setembro de 2017, o aplicativo de redes sociais dedicado à criação de vídeos curtos e "autênticos" se expandiu para mais de 150 mercados e se tornou um fenômeno cultural em escala global. Hoje, o TikTok é uma das formas de entretenimento favoritas, alcançando mais de 2 bilhões de usuários em 2024 — e uma plataforma com histórico comprovado de transformar músicas desconhecidas em hits globais no topo das paradas. Em 2020, o TikTok se tornou parte integrante do cenário de marketing musical, e é por isso que decidimos criar este guia completo, analisando os mecanismos do TikTok e apresentando as principais estratégias para promover música na plataforma.
Usuários globais do TikTok, 2018 — 2023 e previsão, em milhões. Fonte: Celebian
O que é o TikTok?
Há grandes chances de você já conhecer o TikTok em algum nível — mesmo que não seja um usuário ativo, você provavelmente já viu os conteúdos e tendências que surgiram na plataforma. No entanto, dizer que o TikTok é apenas uma plataforma de compartilhamento de vídeos curtos seria uma enorme simplificação. O formato de vídeo curto em si não é nenhuma novidade — você pode encontrá-lo no Snapchat, Instagram, Facebook, etc. O TikTok nem foi a primeira plataforma a colocar esse formato em destaque — o Vine fez isso 7 anos antes. Então, o que torna o TikTok tão diferente de todas as plataformas que vieram antes dele?
Para responder a essa pergunta, precisamos fazer um breve mergulho na história da plataforma. É um equívoco comum acreditar que o TikTok nasceu quando a ByteDance, uma startup chinesa, comprou o Musical.ly em 2018 — isso é apenas parte da história. Na verdade, os dois aplicativos coexistiram por quase um ano, pois o TikTok foi lançado inicialmente como uma versão internacional do Douyin da ByteDance, em setembro de 2017.
Não é difícil descrever o Douyin para o público ocidental — para todos os efeitos, é simplesmente o TikTok no mercado chinês. Claro, pode haver algum recurso extra aqui ou ali — mas em sua essência, o Douyin é o TikTok e vice-versa. Essa configuração contraintuitiva de dois aplicativos não é nem uma decisão de negócios — é resultado das regulamentações impostas pelo governo chinês à indústria de tecnologia local (se você quiser saber mais sobre como a indústria de tecnologia chinesa funciona, confira nosso mergulho profundo no Mercado Musical Chinês)
Então, em 2017, o Douyin era o aplicativo que mais crescia na China por uma grande margem — e no centro desse crescimento havia uma única coisa. Hoje o conhecemos como o "algoritmo do TikTok" — um sistema (até agora) incomparável, que permite ao TikTok entregar feeds hiperpersonalizados aos seus usuários, com base no comportamento deles na plataforma. Esse algoritmo foi o principal alicerce do sucesso do aplicativo — e é o mesmo que impulsiona o TikTok até hoje.
Assim, o Douyin estava fazendo muito barulho na China, e a ByteDance decidiu expandir suas operações para o exterior. O TikTok foi lançado em setembro de 2017, mas ao contrário da ideia do TikTok como uma "grande história explosiva de sucesso", o primeiro ano do aplicativo no mercado internacional foi, na verdade, bastante discreto em comparação.
Afinal, toda rede social está sujeita ao que se conhece na tradição de marketing como o "efeito do bem de comunicação". Em resumo, tudo se resume a uma equação simples: quanto mais pessoas usam o produto, mais valioso ele se torna — e pode-se argumentar que o TikTok é ainda mais suscetível a esse efeito do que o Facebook ou o Instagram. Isso pode nos ajudar a explicar o sucesso moderado do TikTok durante seu primeiro ano na arena global — o número de usuários ativos que produzem conteúdo na plataforma desempenha um papel enorme na formação da proposta de valor do aplicativo.
Em agosto de 2018, a ByteDance fundiu o Musical.ly ao TikTok, injetando efetivamente seus 100 milhões de MAUs no aplicativo de compartilhamento de vídeos — e foi aí que as coisas realmente explodiram. Em poucos meses, o público ativo do TikTok cresceu mais de 150 milhões. Poucos meses depois, um rapper independente pouco conhecido de Atlanta enviou uma música excêntrica para a plataforma, seguindo seu plano de "promovê-la como um meme". Essa música acabou quebrando o recorde da Billboard de canção #1 por mais tempo no topo da parada Hot-100 — estou falando, claro, de Lil Nas X e seu single de estreia Old Town Road.
De certa forma, esse foi o momento em que as pessoas da indústria musical realmente perceberam do que o TikTok era capaz. A partir daí, a plataforma se tornou uma força a ser levada a sério, e logo encontrou seu caminho nas estratégias de marketing de artistas dos mais variados portes. Dito isso, precisamos admitir que, embora o público do TikTok seja enorme — chegando perto da marca de 250 milhões de usuários ativos em maio de 2020 — algumas fontes tendem a superestimar a importância da plataforma.
Uma das métricas mais citadas é a de 800 milhões de MAUs do TikTok — o que não é tecnicamente falso. No entanto, ela inclui a base de mais de 500 milhões de usuários do Douyin como audiência do TikTok, e dado o sistema de dois aplicativos que descrevemos acima, isso não é bem válido. Embora o TikTok tenha definitivamente conquistado o público ocidental, ainda não atingiu a escala de seu gêmeo chinês.
Por que o TikTok é tão bem-sucedido?
O que torna o TikTok especial? O que o diferencia de qualquer outra plataforma que veio antes dele? Vamos começar com uma estatística rápida: em 2018, mais de 55% de todos os usuários ativos do TikTok não estavam apenas assistindo vídeos na plataforma — eles enviavam regularmente seus próprios vídeos. E isso é enorme.
Compare com o YouTube, por exemplo. É impossível encontrar um número exato para o percentual de usuários do YouTube que fazem uploads na plataforma, mas obviamente é apenas uma fração dos 2 bilhões de usuários globais. Nesse sentido, apesar de seu enorme papel na cultura digital moderna, o YouTube ainda é uma plataforma enraizada no esquema tradicional de comunicação "um para muitos". O que o TikTok fez foi pegar a abordagem de comunicação "muitos para muitos" das redes sociais e aplicá-la ao vídeo — sem dúvida o formato mais importante da era digital. No TikTok, todos são audiência e todos são criadores, e essa é a chave do sucesso do TikTok.
Primeiro, o TikTok removeu todas as barreiras dos dois lados do sistema. Do lado da oferta de conteúdo, a ByteDance garantiu que seja muito fácil para um usuário começar a criar conteúdo. Claro, pode levar horas, dias ou até semanas para produzir alguns dos conteúdos mais elaborados da plataforma, mas se estivermos falando de um TikTok simples e direto, provavelmente não vai levar mais de 10 minutos para ir de uma ideia a uma edição final com filtros, efeitos e música.
Então, do lado da demanda, o TikTok construiu um feed projetado para hospedar todo esse conteúdo gerado pelos usuários. Se você já teve alguma experiência com aplicativos como o Tinder, provavelmente perceberá que assistir vídeos no TikTok se assemelha muito ao fluxo desses aplicativos de relacionamento. Como espectador no TikTok, há uma única ação principal que você pode realizar — deslizar para cima para pular o vídeo e ir imediatamente para o próximo. É só isso — e essa configuração permite ao TikTok fazer algo que nenhuma outra plataforma consegue. Ele pode se dar ao luxo de mostrar aos usuários vídeos pelos quais eles não estão muito interessados — no pior caso, eles simplesmente vão pular. Toda a interação vai durar apenas alguns segundos. Na verdade, alguns diriam que essa "instabilidade" do feed do TikTok é uma das principais razões por trás do vício que o aplicativo causa. Há algo muito cativante nesse processo de "procurar algo interessante" no feed aparentemente infinito do TikTok.
Mas esse sistema não funcionaria se não fosse pelo ingrediente secreto — o mecanismo de recomendação. De certa forma, o TikTok foi o primeiro aplicativo da história baseado inteiramente no princípio de uma IA servindo conteúdo ao espectador. Quer dizer, há uma seção dedicada do aplicativo que permite aos usuários assistir conteúdo dos criadores que seguem, mas é a seção de recomendação "Para Você" do aplicativo onde a mágica realmente acontece. Se comparássemos ao YouTube — embora a recomendação e a curadoria programática sejam uma grande parte dele agora, o YouTube ainda é sobre pessoas navegando na plataforma e escolhendo o conteúdo com o qual querem se engajar. No TikTok, não existe essa coisa de escolha direta; os usuários não têm nenhum poder direto sobre o conteúdo que estão consumindo — tudo depende do algoritmo que vai te conhecendo conforme você passa mais tempo na plataforma.
O Algoritmo do TikTok
Inicialmente, esta deveria ser a seção do artigo onde teorizamos sobre os princípios que orientam o mecanismo de recomendação do TikTok — já que, você sabe, o TikTok obviamente não divulga como tudo funciona. Mas, por feliz coincidência, há alguns dias o TikTok abriu as cortinas e publicou um artigo no blog da plataforma detalhando os principais pilares do algoritmo do TikTok. Não vamos passar por todos os detalhes de como o mecanismo de recomendação da plataforma é configurado — aqui está um link para o post original se você quiser se aprofundar. Em vez disso, vamos tentar entender por que o mecanismo de recomendação funciona dessa maneira.
Dada a taxa de participação na plataforma, o algoritmo do TikTok precisa lidar com um volume puro de conteúdo que nenhuma das plataformas anteriores teve que enfrentar. E quando se trata de processar esse enorme fluxo de conteúdo gerado pelos usuários, o princípio primário da recomendação do TikTok é que todo vídeo tem uma chance. Veja como colocam no post do blog mencionado acima:
"Embora um vídeo tenha probabilidade de receber mais visualizações se postado por uma conta com mais seguidores, em virtude dessa conta ter construído uma base maior de seguidores, nem a contagem de seguidores nem o fato de a conta ter tido vídeos anteriores de alto desempenho são fatores diretos no sistema de recomendação."
O principal objetivo do mecanismo de recomendação do TikTok é revelar conteúdo que seja interessante de alguma forma — independentemente do público inicial do criador. Quando o vídeo é enviado para a plataforma, o TikTok escolhe uma pequena amostra de espectadores e mostra o vídeo para testá-lo. Se ele se sair bem nesse grupo restrito de usuários — levando em conta métricas como taxa de conclusão, comentários, compartilhamentos e curtidas (você sabe, o de costume) — o algoritmo vai mostrar o vídeo para um público mais amplo. E então, o ciclo se repete.
Essa abordagem permite ao TikTok pegar um vídeo enviado por um usuário comum "sem base de seguidores alguma" e levá-lo a milhares ou até milhões de visualizações. O que realmente nos dá perspectiva sobre a incomparável taxa de participação da plataforma. Qualquer usuário no TikTok tem chance de fazer milhões de desconhecidos interagirem com seu vídeo — e não preciso te dizer sobre a sensação que vem com todas essas visualizações, curtidas e comentários.
Portanto, você pode ver o TikTok como uma via de mão dupla. Primeiro, você tem um público de 200+ milhões de usuários vasculhando seus feeds, procurando algo interessante e envolvente. Então, metade deles também faz uploads na plataforma, na esperança de se tornar um "Influenciador do TikTok" — criando um enorme pool de conteúdo para o algoritmo processar, testar e impulsionar. Essa configuração é o que torna o TikTok um terreno tão fértil para tudo que é viral. Esse equilíbrio é o que torna coisas como memes, danças virais e desafios elementos tão característicos da plataforma.
Digamos que haja um vídeo postado por um grande influenciador do TikTok fazendo lip sync para uma música — e esse vídeo cai nas graças do algoritmo. Milhões de pessoas vão vê-lo, e digamos que algo como 1% delas decida fazer sua versão do lip sync — afinal, o vídeo original foi tão bem! Esses vídeos vão começar uma jornada própria, o ciclo vai se repetir — e em pouco tempo, você tem uma tendência no TikTok em mãos. E na maioria das vezes haverá uma música associada a ela, tornando-se uma espécie de bandeira, sinalizando ao espectador que aquele TikTok específico faz parte de uma tendência maior.
Isso é uma simplificação excessiva, claro. Nem todas as músicas vão bombar na plataforma, e nem todas as danças vão iniciar um desafio. Além disso, há mais no próprio algoritmo do TikTok. Existem temas atribuídos aos vídeos, combinados com os perfis de interesse dos usuários. O TikTok, assim como o YouTube, é uma plataforma multifacetada, com centenas de narrativas diferentes se desenvolvendo simultaneamente — você tem seus blogs de beleza, danças, esquetes de comédia, até blogs de conselhos financeiros. Mas seja qual for a faceta, o princípio central no qual o algoritmo é construído permanece o mesmo.
Guia do Artista para o TikTok
Então, com essa parte introdutória fora do caminho, vamos ao cerne da questão. Com todas as histórias de hits globais que se tornaram virais pelo TikTok — como artistas e profissionais da música podem aproveitar a plataforma? Bem, a primeira coisa que você precisa entender é que, quando você aborda o TikTok como artista, há alguns caminhos que você pode tomar, que todos levam, em última análise, ao mesmo objetivo final.
Como Aumentar Seus Seguidores e Visualizações no TikTok
Em primeiro lugar, você pode se engajar diretamente com a plataforma e expandir seu alcance nas redes sociais para o TikTok. Isso significa criar e fazer crescer uma conta de artista no TikTok para ampliar o alcance geral de sua música — assim como você faria no Instagram ou Facebook. Mas antes de decidir se engajar com a plataforma como criador, você precisa entender que tipo de conteúdo nativo do TikTok você pode produzir para se encaixar no universo do seu artista.
As chances são de que, se você quer começar uma página como artista no TikTok, seu objetivo final é direcionar as pessoas para sua música. Então, o perfil do artista no TikTok deve ser construído em torno disso — o que significa encontrar uma maneira de incluir música nos vídeos que você produz, garantindo ao mesmo tempo que eles ainda se encaixem no espírito da plataforma. Simplesmente postar trechos de suas próximas faixas ou imagens dos bastidores do estúdio não vai adiantar — outras plataformas são muito melhores para isso. Quando você constrói seu público no TikTok, você precisa lembrar que está nas mãos do algoritmo, e embora ele possa ajudá-lo a alcançar MUITAS pessoas, seu conteúdo precisa ser curto, cativante e envolvente.
Assim como em qualquer rede social, algumas práticas têm se mostrado eficazes para impulsionar o crescimento dos seguidores de um usuário. Se você quer maximizar suas chances de viralizar, aqui estão algumas dicas para levar em consideração.
1. Escolha um tema e seja consistente
A coisa mais importante que você precisa fazer ao planejar sua ascensão à fama no TikTok é escolher um tópico (além da sua música) em torno do qual você vai centrar seu conteúdo. Isso ajudará o algoritmo a colocá-lo em uma determinada categoria na plataforma e combiná-lo com pessoas que gostam desse tipo de conteúdo. Como vai ser a sua futura conta do TikTok quando estiver desenvolvida? São esquetes de comédia e memes? São dicas de produção musical? Há muitas formas de fazer isso — enquanto o TikTok de Jason Derulo é todo sobre danças, a conta oficial de Diplo é toda sobre comédia e esquetes. Seu tema pode ser bem amplo, mas uma vez que você escolher um — seja consistente.
2. Use Hashtags
As hashtags são provavelmente o método mais importante para determinar a relevância de um vídeo. Se você escolher hashtags populares, isso deve aumentar as chances de seu vídeo aparecer nas abas Descobrir e Para Você do TikTok. Presumivelmente, o algoritmo do TikTok levará em conta as hashtags para determinar do que se trata o vídeo — então certifique-se de dar ao algoritmo material suficiente para trabalhar. Para ter uma ideia de quais hashtags estão populares no momento, confira a aba Descobrir.
3. Acompanhe Tendências e Participe de Desafios
Lembra como falei sobre o fato de que a própria natureza do TikTok faz com que todo tipo de tendências e desafios floresçam na plataforma? Bem, se você está procurando fazer crescer sua própria conta no TikTok, os mesmos princípios se aplicarão a você. Se houver um novo desafio explodindo na plataforma, os espectadores do TikTok estarão mais propensos a se engajar com esse tipo de conteúdo — e o algoritmo sabe disso. Então, se você vir uma tendência que combina com você e tiver uma ideia para uma abordagem envolvente — de forma alguma, vá em frente. Mas lembre-se, você precisa ser consistente — então não se afaste muito do núcleo de sua estratégia de conteúdo.
E não se esqueça das hashtags também — deve haver uma associada à tendência. Pessoas que querem entretenimento vão à aba Descobrir para ver o que está em alta, então você vai querer aparecer lá também.
4. Inclua Sua Música no TikTok
Como você está usando o TikTok como canal para promover sua música, certifique-se de que todos os seus seguidores ativos na plataforma saibam muito bem o que você está fazendo fora dela. Você não precisa ser muito direto — o TikTok dificilmente é o lugar para anúncios de "Novo Single em Todas as Plataformas de Streaming". No entanto, se você está produzindo conteúdo nativo para o TikTok, você tem todos os motivos para usar suas próprias músicas como trilhas sonoras.
5. Aproveite o TikTok Pro Analytics
Não faz muito tempo, o TikTok lançou um painel de análises proprietário, disponível a todos os criadores da plataforma como um recurso gratuito. Com o TikTok Pro, você pode acompanhar visualizações de perfil e de vídeo, dinâmica de seguidores, dados demográficos do público e obter insights sobre seu conteúdo para ver quais de seus vídeos têm melhor desempenho. Para migrar para uma conta Pro, basta acessar a aba Gerenciar minha conta e clicar em Mudar para TikTok Pro. Pronto!
Com mais detalhes, o TikTok Pro inclui três visões principais:
- Visão Geral do Perfil: Inclui visualizações de vídeos, visualizações de perfil nos últimos 7 dias e evolução de seguidores, desde o dia em que você fez upgrade para o Pro.
- Insights de Conteúdo: Organiza seu conteúdo do mais recente ao mais antigo e mostra insights específicos sobre cada vídeo (Curtidas, número total de comentários e compartilhamentos, tipos de tráfego, territórios do público e mais)
- Insights de Seguidores: Inclui o número total de seguidores, gráficos de evolução e análise do público por gênero, território e atividade dos seguidores.
O aplicativo começa a rastrear a partir do dia em que você muda e precisa de pelo menos 7 dias para reunir alguns dos insights mais profundos. É altamente recomendável migrar para o Pro assim que você começar a postar conteúdo!
6. Não seja banido
O TikTok afirma ser altamente ativo em relação à segurança de seus usuários. Para criar um ambiente de interação autêntica, o TikTok bloqueia conteúdo spam, ofensivo ou prejudicial. Se a plataforma detectar qualquer um dos seguintes comportamentos, ela vai banir a conta, então tente evitá-los a todo custo:
- Usar hashtags banidas
- Excluir muitos conteúdos de uma vez
- Seguir e deixar de seguir muitos usuários de uma vez
- Usar material protegido por direitos autorais
Mas por maior que possa ser sua própria conta no TikTok, não vai se comparar ao impacto de uma das músicas do artista se tornar a trilha sonora de uma tendência ou desafio popular no TikTok. O que me leva à segunda estratégia que você pode escolher para aproveitar a natureza viral do TikTok e seu enorme público.
Como Fazer Sua Música Viralizar no TikTok
No último ano, vimos inúmeras agências de marketing — Brainlabs é o primeiro nome que vem à mente — migrando para a plataforma, oferecendo a marcas e artistas sua expertise no lançamento de tendências virais no TikTok. Da perspectiva da indústria musical, é aqui que o poder do TikTok realmente reside. As tendências e desafios do TikTok podem trazer uma exposição enorme para a música do artista — e se você acertar a combinação da ideia criativa com a música certa, nem vai custar tanto.
Em sua essência, qualquer desafio no TikTok consiste em pessoas recriando um vídeo original com seu toque único. Todos os desafios estão associados a algumas hashtags, uma delas sendo o nome do desafio. Por exemplo, Benny Blanco, juice WRLD e Brainlabs recentemente impulsionaram o desafio #schoolyears para promover a música Graduation. O desafio era sobre fazer os usuários relembrarem seus anos escolares mostrando como mudaram ao longo da escola — terminando, claro, com a formatura. Esse desafio foi recriado mais de 80K vezes e tem mais de 6 milhões de visualizações — e pelos padrões do TikTok, esse número nem é tão impressionante.
Embora o espaço em torno das tendências e desafios do TikTok esteja se tornando cada vez mais competitivo a cada dia, ainda é um jogo para qualquer um. Tudo o que é preciso é uma boa ideia, uma música cativante — ou melhor, um momento cativante — e alguns influenciadores bem escolhidos para dar o pontapé inicial. Mas vamos por partes. Aqui está nosso guia passo a passo para lançar um desafio no TikTok.
1. Passe tempo no TikTok
Não consigo enfatizar isso o suficiente — o TikTok é uma plataforma única com uma sensibilidade única para conteúdo. Então, se você está planejando tornar a plataforma parte de sua estratégia de marketing, o melhor conselho que posso dar é ir e passar tempo na plataforma você mesmo. Tente entender qual conteúdo é popular e por quê — essa experiência será inestimável nas fases posteriores do planejamento de sua campanha viral no TikTok.
2. Encontre seu momento TikTok de 15 segundos
Agora é hora de mergulhar e criar a ideia para o seu futuro desafio. E no TikTok, tudo deve começar com a própria música, ou melhor, com um momento musical. Veja bem, quando se trata de desafios no TikTok, trechos de 15 segundos funcionam melhor. Isso não é um imperativo em si — mas o conteúdo curto é o que realmente impulsiona a plataforma. Por exemplo, o TikTok sugere o uso de vídeos de 9 a 15 segundos como melhores práticas para anúncios no feed — e há todas as razões para acreditar que as mesmas regras se aplicarão ao seu futuro desafio.
Então, estude sua música e tente localizar alguns momentos TikTok de 15 segundos — as partes da música que você acha que têm mais potencial viral. Há muitas coisas que podem funcionar bem na plataforma — procure por drops surpresa, letras memoráveis que possam funcionar fora do contexto da música, etc. Seu momento TikTok deve se conectar com o tema do futuro desafio, seja pelas letras ou pela dinâmica da própria música, mas ser versátil o suficiente para deixar espaço para interpretação.
3. Certifique-se de que sua música está distribuída para o TikTok
É um passo simples, mas ainda vale mencionar. Nem todos os distribuidores digitais trabalham com o TikTok ainda — então será prudente verificar com seu distribuidor se a música que você escolheu estará disponível para os criadores do TikTok usarem.
4. Pense em ideias para o desafio
Quanto à criação por trás do desafio em si, você deve sempre se perguntar: o que os espectadores vão ganhar com isso? O que vai tornar o desafio memorável? Seu desafio precisa ser envolvente e fácil de entender — o vídeo que vai iniciar o desafio deve transmitir claramente do que se trata o desafio.
E então, ainda mais importante, pense no que os criadores vão ganhar ao participar do desafio. Ele é projetado para encorajar a reassistência? É fácil de recriar? Deixa espaço suficiente para interpretação e modificação? Afinal, no lançamento, os desafios do TikTok são mais um modelo para os criadores trabalharem e expandirem.
5. Escolha uma hashtag memorável
Todo desafio precisa de um nome para as pessoas identificarem e se engajarem com ele. Então, escolha uma hashtag clara e memorável, que vai unir o desafio. Se tudo correr bem, esse nome estará associado à sua música por muito tempo, e não há como voltar atrás quando ele for lançado. Então pense bem nisso.
6. Escolha seu público-alvo no TikTok e localize influenciadores que vão ajudá-lo a alcançá-lo
As chances são de que você tenha uma boa ideia de quem é seu público-alvo. Agora, imagine o público do TikTok e tente encontrar uma sobreposição. Esse é o seu público-alvo no TikTok. O que eles gostam? Que tipo de TikTok eles curtem? O próximo passo é encontrar influenciadores do TikTok que tenham boa afinidade com esse público para contatá-los com uma oferta para lançar um desafio — então você precisa entender onde está o seu público no TikTok.
Contatar influenciadores também é uma ótima maneira de testar sua ideia — quanto melhor eles respondem ao seu pitch, mais chances há de viralizar. Então não tenha medo de perguntar aos influenciadores o que eles acham da sua ideia, sem rodeios — os influenciadores do TikTok vão ter muito mais experiência com a plataforma, então você deve realmente ouvir o que eles têm a dizer.
7. Pense na jornada do usuário
Esse é, sem dúvida, o passo mais importante de todo o processo. Vimos inúmeros artistas e músicas viralizarem no TikTok sem nenhum impacto real e significativo na carreira do artista. As chances são de que você não queira que o artista seja lembrado como "aquele cara que fez aquela música do TikTok".
Então, pense em como você vai converter o público do TikTok para suas outras plataformas, seja Spotify ou Instagram, e como vai fazê-los ficar. No final das contas, o marketing viral é uma ferramenta perfeita para construir reconhecimento, mas não é adequada para construir uma base de fãs fiel. Idealmente, sua campanha no TikTok deve fazer parte de um plano de conteúdo abrangente que terá um impacto duradouro na carreira do artista.
Talvez a ferramenta mais importante à sua disposição aqui seja a página oficial da música associada a cada canção oficialmente distribuída para o TikTok. A página da música, como descrito abaixo, inclui o link para a Apple Music, incentivando os usuários a acessar a música completa — mas, ainda mais importante, ela linka para a conta oficial do TikTok do artista, se houver uma. Então, pode ser uma boa ideia garantir que o artista tenha uma conta TikTok verificada e em funcionamento para usar como ponto de conversão entre o TikTok e as outras plataformas do artista.
Página da Música no TikTok para Wipe It Down de BMW Kenny
8. Lance o desafio
Este último passo é bastante autoexplicativo — se você já fez tudo direitinho, é hora de lançar o desafio e ver para onde essa jornada viral vai te levar. No melhor caso, seu desafio é um sucesso, e milhões de pessoas estão agora se engajando com sua música diariamente. Mas cuidado — a natureza viral do TikTok também significa que as tendências vêm e vão, e portanto a janela de oportunidade para converter toda essa visibilidade em algo significativo e duradouro será bem curta.
TikTok Analytics: Monitorando Música e Influenciadores no TikTok
Nós, da Soundcharts, somos grandes defensores do poder dos dados musicais. Insights acionáveis e em tempo real são uma ferramenta crucial para qualquer profissional da música — e os dados específicos de cada plataforma são simplesmente indispensáveis quando se trabalha com uma plataforma específica. Então, se você planeja se engajar com o TikTok e torná-lo parte de sua estratégia de marketing, achamos que você deve conferir as soluções de TikTok Analytics que podem ajudá-lo nessa jornada — seja procurando os influenciadores certos para apoiar seu desafio, ou caçando o mais recente viral no TikTok.
Abaixo, reunimos uma lista concisa de soluções e recursos de dados de terceiros que achamos que podem ser imensamente úteis para artistas e profissionais da música:
1. Ads.TikTok
Embora não seja exatamente uma solução de dados, o TikTok Ads é ao mesmo tempo um ótimo recurso de "aprendizado", um lugar onde você se engaja com a rede de display do TikTok e uma plataforma oficial conectando marcas e criadores/influenciadores do TikTok
2. Cloutmeter
O Cloutmeter acompanha mais de 87 mil perfis do TikTok para analisar taxas de engajamento, estatísticas de vídeo e muito mais, tudo com um único objetivo — ajudar você a entender seu progresso na plataforma e embasar sua estratégia de marketing.
3. Exolyt
O Exolyt ajuda influenciadores, criadores de conteúdo e profissionais de marketing fornecendo ferramentas para calcular quanto os influenciadores do TikTok ganham, além de insights sobre métricas de engajamento e crescimento, com análises chegando ao nível de um único vídeo.
4. TikAnalytics
O TikAnalytics permite aos usuários localizar e revisar as maiores contas por país de origem, número de seguidores e taxas de engajamento. Com mais de 95 mil contas rastreadas e ferramentas projetadas para análise de tendências e hashtags do TikTok, o TikAnalytics é uma ótima ferramenta para qualquer pessoa que queira construir um público na plataforma.
