Os dias de enviar um press kit com discos de vinil e mercadorias para membros selecionados da mídia acabaram. Agora, o EPK reina. Os EPKs permitem que você afine seu pitch para públicos específicos e crie uma riqueza de informações e materiais que qualquer pessoa pode acessar e compartilhar. Eles também são uma forma de demonstrar seu profissionalismo e comprometimento com o sucesso — duas características que todos, de compradores de talentos a managers, procuram em um artista.
Existem algumas opções de onde você pode hospedá-lo, dependendo dos recursos à sua disposição. A melhor opção é obviamente o site do artista — assim você pode criar um EPK totalmente personalizável e vinculá-lo a todos os materiais do artista. No entanto, desenvolver uma página dedicada requer algum investimento. Como alternativa, você pode optar por uma plataforma de promoção como ReverbNation, Adobe Spark ou MusicGlue, e economizar tempo e dinheiro.
Mas o que vai em um EPK? Como você escolhe a música, foto ou vídeo certo? E quem é o público-alvo do seu EPK? Este artigo é o seu guia para desenvolver o EPK perfeito: aprenda tudo o que você precisa incluir (e o que NÃO incluir) para um EPK que vai conquistar qualquer pessoa da indústria.
O que é um EPK?
Um EPK, ou Electronic Press Kit (Kit de Imprensa Eletrônico), é um tipo de press kit que pode ser transmitido e compartilhado eletronicamente por músicos, geralmente hospedado em um site. Um EPK normalmente inclui links para a música de uma banda, fotos da banda, arte dos álbuns, videoclipes, redes sociais e biografia: tudo o que alguém na indústria musical precisa para entender a história, estilo e substância de uma banda em um só lugar.
Os EPKs se tornaram tão populares que superaram os press kits tradicionais. Por quê? Porque são mais dinâmicos, acessíveis — e, bem, modernos.
Como EPKs e press kits tradicionais diferem
Um press kit tradicional contém itens físicos como discos, merch e materiais promocionais. Esses kits são entregues via correio a membros da mídia e são relativamente caros de produzir (você precisa imprimir encartes, produzir merch, etc.). Definitivamente não é a forma mais moderna ou eficiente de se fazer conhecido.
Os EPKs, por outro lado, são um único documento ou página web com links para os materiais e a música de uma banda. Um EPK pode incluir muito mais informações e materiais a um custo menor, e é mais fácil de acessar, personalizar e compartilhar.
A flexibilidade oferecida por um EPK também permite que você experimente e encontre o que funciona (e o que não funciona). Se a música ou o videoclipe que você escolheu não está gerando interesse e você tem uma música nova e melhor, experimente e veja se há um aumento de tráfego! Com um press kit tradicional suas escolhas são fixas: se você quiser mudar a música em destaque, vai ter que ir até a sede da Rolling Stone e arrancar o disco das mãos de um jornalista. Não é de se espantar que os EPKs tenham conquistado a indústria musical.
Por que você precisa de um press kit musical
Os EPKs são tão populares que se tornaram algo esperado na indústria musical. Resumindo: artistas profissionais e de qualidade têm um EPK profissional e de qualidade. Se você está com deficiência nessa área, qualquer pessoa que você encontrar na indústria musical vai notar.
Chame a atenção dos compradores de talentos
Grandes supervisores musicais, promotores de festivais e gerentes de casas de shows costumam ser inundados com centenas de pitches por dia. É por isso que sua primeira impressão é tão importante: é uma entre cem, e pode muito bem ser sua última. Seu press kit musical permite que você refine e polcie essa primeira impressão para ter o máximo impacto sobre os compradores de talentos.
Mas tenha em mente todos os outros pitches que essas pessoas podem receber naquele dia ao desenvolver seu EPK. Se você colocar dez músicas, uma tonelada de informações promocionais e uma biografia de 50 páginas no seu EPK, você realmente acha que um grande comprador de talentos vai analisar tudo? Mais provavelmente, você vai se dissolver na massa. Tenha muito cuidado para selecionar os detalhes ou materiais mais valiosos e relevantes para o seu EPK: a cobertura de imprensa mais impressionante que você recebeu, as poucas fotos que realmente capturam sua estética e estilo, a música que você sabe que sempre faz sucesso. É isso que provavelmente vai fisgar e manter o interesse deles.
Para melhores oportunidades de PR
Seu press kit musical também funciona como um repositório de informações para qualquer jornalista musical ou blogueiro que queira escrever sobre você. Digamos que você acabou de lançar um novo álbum e uma das suas músicas chamou a atenção de um jornalista de uma grande publicação musical. Ele busca no Google informações sobre sua banda, mas em vez de um EPK completo, ele precisa montar informações de entrevistas e não consegue encontrar fotos em alta resolução nem letras. Além de ser menos provável que ele direcione seus leitores para você, você também perdeu a oportunidade de controlar sua própria narrativa.
Atraindo potenciais partes interessadas
O último público-alvo do seu EPK é qualquer pessoa que possa querer investir em sua carreira, seja você esteja procurando um manager ou tentando conseguir um novo contrato discográfico. Essas pessoas querem apostar em um vencedor, e um sinal de um artista de qualidade comprometido com o sucesso é um ótimo EPK.
Dica profissional: crie múltiplos EPKs
Cada um dos públicos-alvo listados acima tem seus próprios interesses e agenda, então o que é relevante para um pode não ser relevante para outro. Por exemplo, um supervisor musical vai querer saber sobre seus contratos de sync anteriores — mas não precisa saber o que está no seu tech rider (como um promotor ou gerente de casa de shows pode querer). É por isso que criar vários EPKs para diferentes partes da indústria musical é uma decisão inteligente: você pode priorizar as informações mais relevantes para a área de foco de cada público.
Os 9 ingredientes de um EPK de sucesso
Então, agora a questão mais importante: o que EXATAMENTE vai em um EPK? Aqui estão os principais componentes que as pessoas da indústria musical vão esperar ver (e algumas dicas de como acertar em cada parte).
1. Tenha uma biografia sólida da banda
Esta é sua oportunidade de construir uma narrativa em torno da sua banda. Você vai querer incluir uma bio geral da banda, quando ela foi formada, que tipo de música você toca e de onde você é. Mas lembre-se de exercitar seus músculos de contador de histórias! Fale sobre suas inspirações, desafios e conquistas, e faça tudo isso no menor espaço possível (2-3 parágrafos). Essa história deve fisgar o leitor e levá-lo a mergulhar mais fundo no seu EPK. Seja razoável e honesto, porém — não se apresente como a melhor banda de death metal de Denton se você não tem um histórico de shows esgotados e uma base de fãs significativa para respaldá-lo.
2. Deixe sua música fazer o trabalho pesado
Este é o evento principal: a música que você escolher vai fazer ou desfazer seu EPK, e é sua chance de destacar suas músicas mais únicas e que chamam a atenção. Escolha 1 ou 2 músicas que mais falem do seu estilo e que mais te diferenciem. As melhores músicas para apresentar no seu EPK são aquelas que vão chamar a atenção desde o início — você pode adorar sua obra-prima de 8 minutos ao estilo Pink Floyd, mas na maioria das vezes os ouvintes não vão aguentar a introdução de 3 minutos. Disponibilize sua música com um clique — idealmente, incorporada ao EPK via SoundCloud ou YouTube, em vez de um link do Dropbox.
3. Fotos de alta qualidade são essenciais
As fotos que você escolhe para o seu EPK são outra ótima forma de capturar o estilo da sua banda. Se você é uma banda de heavy metal sombria, suas fotos devem ser bem diferentes das de um rapper streetwise (cujas fotos devem ser MUITO diferentes das de um ídolo pop teen da Disney). Mas o mais importante é que suas fotos sejam de alta qualidade e profissionais. Inclua versões de alta resolução (300 dpi) e baixa resolução (72 dpi), com no mínimo 600 pixels de largura.
4. Mostre sua presença nas redes sociais
Pense em todos os meses ou anos de conteúdo que você acumulou nas páginas de redes sociais da sua banda: esses são ótimos recursos para pessoas interessadas em saber mais sobre sua banda. Certifique-se de vincular seu Facebook, Twitter, Instagram, Bandcamp, Soundcloud, YouTube, Reverbnation e qualquer outra coisa que possa ser relevante.
5. Inclua vídeos para ampliar a energia
Os vídeos que você escolhe para o seu EPK devem capturar a energia e o estilo da sua banda, e se alinhar com a música e as fotos que você incluiu. Publique videoclipes (em HD) e links para músicas e álbuns. Vídeos ao vivo podem ser especialmente importantes para dar aos compradores de talentos live uma amostra de como é a sua performance ao vivo.
6. Depoimentos e avaliações têm muito valor
Um dos objetivos de um EPK é construir prestígio em torno da sua banda e criar um senso de momentum no espectador: que sua banda está em ascensão, que as pessoas gostam de você e que o mundo da música está de olho. Seu álbum foi mencionado em uma revista? Um blogueiro adorou um dos seus shows e escreveu uma crítica entusiasmada? Sinta-se à vontade para tirar screenshot ou copiar qualquer cobertura de imprensa e publicar no seu EPK — e respalde-a com os links.
7. Não se esqueça de adicionar informações de contato
Agora, com todo esse material incrível no lugar, seu EPK conquistou o espectador e ele quer entrar em contato. Então, você vai precisar de informações de contato da sua banda, gravadora, agente de booking, manager de relações públicas, etc. Não há sentido em enviar um EPK se você não se torna acessível — então forneça as informações completas das pessoas que alguém pode contatar se quiser obter mais informações ou bookar/investir em você.
8. Tenha um tech rider bem elaborado
Lembre-se, um dos principais públicos-alvo do seu EPK são promotores e gerentes de casas de shows. Certifique-se de que eles saibam quais são seus requisitos técnicos, para que não precisem pular obstáculos extras para booken sua banda. Alternativamente, você pode criar um EPK separado para compradores de talentos e outro para membros da mídia ou supervisores musicais, que não terão muito uso para tech riders.
9. Inclua uma programação de turnê atualizada
Por fim, inclua sua programação atual de turnê, para que se alguém estiver interessado possa conferir seus shows ou agentes de booking possam ver se você já está reservado em determinada data.
Conclusão
Criar um EPK abrangente e verdadeiramente profissional não é tarefa fácil: muitos desses componentes vão exigir investimento substancial (como videoclipes de alta qualidade ou fotos), enquanto outros podem levar meses ou anos para serem adquiridos (como menções na grande imprensa musical). Mas lembre-se, seu EPK é a sua única e, muitas vezes, única oportunidade de causar uma primeira impressão positiva em grandes nomes da indústria, jornalistas independentes e potenciais partes interessadas. O investimento pode se multiplicar dez vezes se converter novos admiradores — então não faça pela metade! Dê o seu melhor e continue aprimorando-o à medida que coleta mais dados sobre como as pessoas interagem com o EPK e acumula materiais incríveis que mostram seu talento.
