ほとんどのミュージシャンはビジネスや広報への情熱を持って業界に入るわけではありませんが、音楽へのメディアの関心を生み出すことは成功の重要な部分です。だからこそ多くのミュージシャンはPRファームを雇います：音楽メディアの人物へのアクセスを提供し、ますます複雑化するメディアランドスケープをナビゲートする助けをしてくれます。
しかし、特にキャリアの初期段階では、誰もがPRファームを雇う余裕があるわけではありません。良いニュース：この急速に進化する音楽ランドスケープでは、必ずしも必要ではありません。レコードレーベル、PRファーム、音楽メディアはかつて業界のゲートキーパーでした：オーディエンスの前に出るには、まず彼らを通過する必要がありました。ありがたいことに、ストリーミングの爆発的な普及がそれを変えました。ミュージシャンがPR投資なしにオーディエンスを構築することが、かつてないほど簡単でアクセスしやすくなっています。それに、自分でできるPRタスクも多くあります。
この記事では、DIY音楽PRガイドをまとめました。また、PRエージェンシーを取得する準備ができたと感じたら、PRファームで何を探すかについてのいくつかのヒントも共有します。
音楽PRとは何か？
音楽PR（広報）とは、アーティストの音楽、ツアー、またはアーティストブランド全般のためのプロモーションの一形態で、メディア（そして最終的には一般の人々）の注目を集めます。音楽PRファームは、インタビュー、アルバムレビュー、ニュースリレー、プレスリリース、ツアーアナウンス、ラジオ放送など、あらゆる手段を通じてバンドの音楽への露出を獲得するために機能します。
PRはしばしば「無料の広告」と見なされます——メディアに実際にお金を払う必要がないので——ただし、本当に無料ということはありません。メディアに話してもらうためには、多くの時間とリソースを費やす必要があります。
自分自身の音楽PRエージェントになる方法
PRエージェントは重要な業界へのアクセスとコネクションを提供できますが、インディペンデントアーティストやまだエージェントへの準備ができていない場合、自分で処理できる音楽マーケティングの仕事も多くあります。自分の音楽を中心に宣伝を構築するための最も重要なステップをご紹介します。
1. 多くのチャネルで音楽を配信する
PRキャンペーンの目標は音楽への一般の関心を生み出すことであり、その最初のステップは、できるだけ多くのチャネルで音楽を配信することです。ライターは新しいアーティストを発見・探索するための独自のフォーマットとプラットフォームを好むことが多いため、すべての異なるプラットフォームへの存在感により、どのライターにもあなたの音楽が届くことが保証されます。
2. プロのEPKを用意する
音楽PRストラテジーは、あなたまたはあなたのバンドを中心にナラティブを構築し、それをメディアに伝える必要があります。しかし、そのナラティブをコントロールするのが（少なくとも大部分は）あなた自身であることをどのように確保しますか？写真、バイオグラフィー、フィーチャード音楽、ソーシャルメディアリンクなどを含む電子プレスキットを作りましょう。そうすることで、ライターがバンドの詳細を必要とするとき、あなたが情報源であることが保証されます。
PRの観点から、バイオグラフィーはEPKの最も重要な部分です。プロのライターにバイオを書いてもらうことは悪いアイデアではありません——しかし完全にDIYで行く場合、バイオグラフィーについて2番目（そして3番目）の意見を得るようにしてください。
3. プロのメールアカウントを管理・作成する
メールがrainbowkittensuprise@gmail.comのようなものであれば、誰もあなたにメールをしません（文字通りバンドRainbow Kitten Surpriseでない限り）。pr@macdemarco.comのようなシンプルで無難なメールアカウントを設定してください。
4. ソーシャルメディアを活発に維持する
すべての異なるチャネルやプラットフォームで音楽を配信するだけでは不十分です。Instagram、Facebook、Xなどの主要なソーシャルメディアプラットフォームでプレゼンスを構築する必要もあります。これらのプラットフォームは、音楽を投稿し、ファンと直接交流し、ブランドを構築する機会を提供します。
5. プロのアルバムカバーを制作する
レビュアーやリスナーはどのように音楽を認識し、覚えるのでしょうか？アルバムカバーによってです！アルバムだけでなく、EP、シングル、ミックステープのアルバムカバーを持つことで、人々があなたの音楽を区別しやすくなります（また、ユニークなスタイルと美的センスを開発することもできます）。
6. PRデータベースを構築する
メディアコンタクトのデータベースは最大のリソースです。あるいは、それはあなたの2番目に大きいリソースかもしれません——最初はそのデータベース内の人々とのリレーションシップと評判です。ネットワークを構築し、データで充実させましょう：理想的には、データベースを見るだけでメディアコンタクトについて必要なすべてを知ることができるべきです——メディアタイプ、カバーするジャンル、過去の連絡先などを含めて。
7. 時間を投資する
現実を見ましょう。PRを始めたばかりであれば、連絡する音楽ジャーナリストやメディアは99%の確率で誰だか全くわからないでしょう。PRはすべて評判を築くことであり、ゼロから始めることは難しいです。おそらく、あなたはジャーナリストの受信ボックス（またはDM、そのスタイルならば——ただし、一部のジャーナリストは職業と個人生活を分けたいと当然思っているので注意が必要です）にある何千もの駆け出し音楽広報担当者の一人になるでしょう。
その競争的な環境では、Mailchimpのテンプレートをまとめて送信するだけでは不十分です。音楽が素晴らしくても、群衆から際立つメッセージでなければ、音楽ジャーナリストの受信ボックスという海に埋もれてしまう可能性が高いです。
人々の注意を引く最善の方法は、自分を捧げアウトリーチをカスタマイズすることです。PR業界で名前を築く初期段階では、成功はかけた時間の関数です——手を抜かないでください。著者の過去の仕事を調査し、パーソナライズされたメールを書き、機会があればフォローアップする時間を取ってください。自動化されたテンプレートに対してそのパーソナルタッチを感じたら、ジャーナリストがあなたの音楽にチャンスを与える可能性がはるかに高くなります。
8. 優先事項を設定する
何百万ものブログ、レビュアー、ニュースソース、ソーシャルメディアインフルエンサーが存在します。しかし、広く一般的なターゲティングが常に最善の方法とは限りません。関連する人々だけにリーチするか、さらに良いのは10の高優先度のメディアのリストを作成し、そこに集中することです。
シーン全体の主要なインフルエンサーを数人取り込むことができれば、残りのアプローチがはるかに容易になります。それだけでなく、必要なくなるかもしれません——いくつかの適切に配置された記事が音楽メディア全体に波紋を広げ、多くのオーガニックプレスをもたらすことができます。
9. データを使って戦略を導く
PRの世界はナビゲートが難しい場合があります。機会は豊富ですが、最も可能性のある機会をどのように選び出すのでしょうか？データ分析を基盤として使用し、決定を導き、最も影響を与える場所に作業を集中させましょう。宣伝になりますが：ここでSoundchartsが役立ちます。
Soundchartsは音楽産業全体のアーティストデータを集約し、音楽ビジネスのすべての業種にわたる音楽プロフェッショナル向けのカスタマイズされたインサイトに変換するデータ分析プラットフォームです。
SoundchartsがPRイニシアティブを最適化するのに役立つ方法の例をいくつか示します：
- クライアントはSoundchartsの放送モニタリングを使用してラジオプロモーションキャンペーンの成功を追跡し、自分の音楽を放送している新しいステーションに気づくにつれてネットワークを拡大しています
- Soundchartsのオンラインメンション追跡は、オペレーションを拡大してPRキャンペーンの影響を評価しようとする音楽PRプロフェッショナルのための定番ツールになっています
- ジオセグメント化されたSpotifyとYouTubeの消費データは、最も活発な・急成長している地域市場を明らかにし、PRストラテジーを導き、最も影響を与える場所に作業を集中させます
Soundchartsを無料で試す
音楽PRファームで何を探すべきか
ご覧のように、自分自身のPRエージェントになる（そして成功する）ことは小さな功績ではありません。良いPRには多くの作業が必要です——そしてアーティストのキャリアのある時点で、PRエージェンシーと提携して次のレベルに進む時が来ます（広報があなたのフルタイムの仕事になることを望まない限り）。しかし、PRファームを雇うことは非常にコストがかかるので、パートナーを慎重に選ぶ必要があります。以下は探すべきいくつかの基準です：
1. 実績のある成功
PRファームがあなたのキャリアを後押しできると言う言葉をそのまま信じてはいけません。音楽シーンでアーティストへの注目とメディアを獲得した実績がありますか？測定可能な例を提供できるPRファームを選びましょう：増加した売上、より多くのソーシャルメディアフォロワー、著名なメディアへの掲載数。
2. 効率的なタイムライン
PRキャンペーンには長い時間がかかることがあります：例えばアルバムのプロモーションのプロセスは、アルバムのリリースの数ヶ月前から始まります。PRファームはプロセスにかかる時間とタイムラインについて十分に理解しており、途中で具体的な目標と指標が必要です。
3. コネクション
音楽PRカンパニーが提供できる最大の価値の一つは、著名な音楽メディアの人々へのコネクション：レビュアー、ブロガー、ラジオ局、ニュースサイト、雑誌などです。これらのライターやインフルエンサーは、自身のオーディエンスのために新しい音楽を見つけるのに部分的にPRファームに頼っています。そのため、多くのコネクションを持ち、広報担当者のプレイリストにあなたを載せることができるPRファームを持つことで、音楽プロモーションがはるかに効果的になります。
4. サポートと信頼
何よりも、PRファームはあなたとあなたの音楽を信じるべきです。つまり、あなたまたはあなたのバンドが育てようとしているブランド、オーディエンス、スタイルを理解し、即時の経済的利益に関わらずあなたの決断をサポートすることです。
音楽PRファームを雇う準備はできていますか？
キャリアをスタートしたばかりで、まだ1曲もリリースしていない場合、PRファームはあまり助けにはなりません。以下は適切なタイミングを示すいくつかの指標です。
（複数地域の）ツアーに出る
ツアーには業界で最も集中的なPRが必要です：チケットを売り、ツアーを黒字にするのに十分な注目を異なる会場で集める必要があります。一人で行う必要はありません——地元のプロモーターも力を発揮します。しかし、広範なネットワークを持つPRファームは、全国メディアや放送を通じてショーへの関心を生み出し、ツアープロモーション全体に大いに役立ちます。
エリア全体で100,000+のリスナーがいる
音楽PRファームは、あなたまたはあなたのバンドを地域レベルの成功から全国レベルの成功へと導く助けができます。自分の地域で数十万のリスナーと重要なファンベースに到達している場合、このデータに支えられたPRファームはあなたを全国メディアの注目を集め、憧れのフェスティバルスポットを獲得するのに役立ちます。音楽産業への関心はしばしば自己強化するシステムです——PRファームのコネクションが、それを動かし、あなたの音楽を次のレベルに引き上げるきっかけになるかもしれません。
まとめ
PRファームは特定の業界の扉を開き、音楽キャリアを軌道に乗せたり、アーティストを地域から全国レベルへと飛躍させる助けができます。一方で、PRファームを雇うことは高価であり、誰もがその機会を持てるわけではありません。心配は無用です：特に戦略を形成し成功を測定するためのデータがあれば、自分でできるPRタスクも多くあります。
