Certamente, a qualidade do produto (ou serviço) é fundamental. Mas isso não significa que as empresas não devam investir em construir sua marca — especialmente quando se trata dos mercados mais desenvolvidos do mundo. No entanto, construir sua marca envolve muito mais do que apenas adicionar um logo ou um slogan chamativo. É a prática de definir quem você é como empresa para seus stakeholders — e é por isso que pode ser sentida em tudo, desde a forma como você gerencia suas redes sociais até o design do seu site e as parcerias que você estabelece.
No setor construído sobre colaboração, uma das formas mais poderosas de estabelecer sua marca é participando de eventos do setor. Convenções musicais e conferências da indústria têm o poder de legitimar marcas e ajudá-las a criar uma imagem de insiders do setor. Neste artigo, abordaremos como convenções, feiras e showcases musicais construíram alguns dos gigantes da música hoje — e como você pode aproveitar os eventos do mercado musical.
3 tipos de eventos e conferências da indústria musical
Feiras comerciais
As feiras comerciais são eventos que reúnem membros de um setor específico para apresentar e demonstrar os mais recentes produtos e serviços. Como as feiras comerciais são, em sua maioria, voltadas para membros de um setor específico, esses eventos geralmente são fechados ao público em geral. O exemplo mais proeminente seria a feira comercial da National Association of Music Merchants (NAMM), um palco onde todos os grandes nomes da indústria musical lançam seus projetos mais recentes.
Convenções e Conferências
As convenções, por outro lado, são geralmente abertas tanto para membros do setor quanto para entusiastas. A maioria cobra apenas uma taxa de entrada para acesso a eventos e painéis, adaptados tanto para o público geral quanto para profissionais da música. Conferências e convenções musicais são os lugares onde a indústria musical pode se reunir e discutir os desafios que enfrenta. Um exemplo seria o Music Biz 2019, que visava reunir os diferentes setores da indústria musical — conteúdo, comércio e criação — sob o mesmo teto para discutir o futuro do negócio musical.
Showcases Musicais
Os showcases musicais ficam entre os festivais musicais tradicionais e os eventos de negócios mencionados acima. Construídos em torno da ideia de apresentar (obviamente) novos talentos musicais e tendências ao setor, os showcases musicais ajudam artistas emergentes a se conectar com compradores de talentos — de agentes de booking e promotores de shows a A&Rs de labels. Além disso, os showcases musicais também tendem a atrair multidões de entusiastas de música e oferecem aos artistas emergentes acesso a um público mais amplo. Nesse sentido, eles oferecem exposição aos artistas. Os showcases frequentemente combinam conferências, painéis e convenções. O SXSW Conference and Festival, o MaMa Festival and Convention, o Sónar — todos esses eventos mesclam festivais musicais e eventos de negócios em uma única experiência de Showcase.
Por que o NAMM é o maior de todos?
A National Association of Music Merchants é uma feira comercial voltada tanto para distribuidores internacionais quanto locais de música. Lançado pela primeira vez em 1901, o NAMM trade show é realizado todo mês de janeiro no Anaheim Convention Center, na Califórnia. Além disso, o Summer NAMM, um evento menor, é realizado todo mês de julho em Nashville, Tennessee.
Ao longo dos anos, o NAMM conseguiu reunir todos os grandes nomes da indústria musical sob o mesmo teto. Embora as feiras comerciais sejam geralmente conhecidas como eventos do setor voltados para varejistas e distribuidores, o NAMM construiu a reputação de ser o lugar onde as mais recentes e significativas inovações técnicas em música são apresentadas ao mundo.
Muitas inovações que mudaram o panorama da indústria musical podem ser rastreadas até o NAMM Show. De fato, o primeiro padrão MIDI (Musical Instrument Digital Interface) foi introduzido no NAMM Show de 1983 em Los Angeles. Na época, o MIDI era tão inovador quanto possível, lançando uma mudança monumental na indústria musical. Em última análise, o MIDI mudou para sempre a forma como a música é feita, permitindo que músicos de todo o mundo criassem faixas completas sem nunca sair de seu quarto.
As coisas deram uma volta completa quando a mais nova iteração do MIDI foi recentemente anunciada no NAMM 2019. Assim como seu predecessor, o MIDI 2.0 terá indubitavelmente um efeito duradouro (embora muito mais sutil) no som e na produção musical. Ao longo dos anos, inovações como essas marcaram presença nos shows NAMM, definindo o estado da música como a conhecemos hoje.
Quem vai ao NAMM?
Dado que as feiras comerciais são, em sua maioria, eventos exclusivos do setor, as únicas pessoas que você encontraria nas feiras NAMM são proprietários, fornecedores, funcionários e artistas patrocinados por empresas membros do NAMM. Aqui está uma visão geral de quem você pode esperar ver nas feiras NAMM:
Fabricantes de hardware
Os fabricantes de hardware, tanto artesanais quanto comerciais, são presença constante no NAMM. É o principal palco onde apresentam seus produtos mais recentes ao setor. Ao longo dos anos, o NAMM construiu um "roster" de inovadores em equipamentos musicais, associados à marca. Um exemplo é o veterano designer de som e co-fundador da Strymon, Pete Celi, que estreou o tão esperado Strymon Volante no último Summer NAMM de julho.
Então, no Winter NAMM Show de janeiro de 2019, a Fender lançou seis pedais, somando ao já impressionante roster de pedais e guitarras. A marca é uma constante no setor desde que abriu as portas em 1946, e o fato de a Fender continuar lançando seus produtos sob o teto do NAMM demonstra o verdadeiro calibre do evento.
Profissionais de Turnê e Shows ao Vivo
Ter o melhor equipamento é essencial para quem ganha a vida com performances e shows ao vivo. Profissionais de música ao vivo de todos os calibres fazem a viagem anual ao NAMM para adquirir equipamentos de turnê, investir em seu ofício, construir redes pessoais e encontrar potenciais parceiros.
Engenheiros de Som de Estúdio
Além de ser a principal feira de comércio do mundo musical, o NAMM também sedia o Technical Excellence and Creativity (TEC) Awards, homenageando os melhores da indústria de áudio e produção sonora. Os engenheiros de som são o público-alvo principal dos fabricantes de hardware, e dado o grande número de novas tecnologias de áudio apresentadas no NAMM, profissionais de estúdio de todo o mundo comparecem ao evento anual.
A&Rs
Os representantes de Artists and Repertoire, ou simplesmente A&Rs, são as pessoas cujo trabalho é descobrir novos talentos emergentes e contribuir para o desenvolvimento comercial dos talentos que já representam. Profissionais de A&R podem optar por participar em nome dos artistas que buscam um potencial acordo de patrocínio com fabricantes de hardware. Além disso, também é trabalho do A&R construir uma equipe de profissionais de gravação ao redor do artista, conectando o talento com os melhores engenheiros de som, produtores e outros profissionais de estúdio — todos os quais frequentam as feiras NAMM.
Participantes Gerais
Embora a feira seja exclusiva para membros do NAMM, o público geral (ou pelo menos a parte interessada em inovação musical) pode se candidatar a um crachá de participante geral para acessar os próximos shows NAMM. No entanto, essa oferta ainda é limitada a profissionais de áudio, potenciais compradores de empresas não membros e educadores musicais — portanto, raramente você encontrará pessoas de fora do setor musical no NAMM.
Como Feiras Comerciais Como o NAMM Ajudam os Artistas
Embora o NAMM possa parecer um evento voltado para tecnologia, ele também oferece benefícios significativos para os artistas, proporcionando oportunidades de networking e acesso aos equipamentos mais recentes. Além disso, o NAMM tem demonstrado um grande interesse em promover e desenvolver talentos musicais ao redor do mundo.
Exposição
O NAMM Winter Show realizado em Anaheim, Califórnia, no Anaheim Convention Center oferece espaço para artistas que desejam se apresentar na feira. Os artistas interessados em se apresentar no NAMM Show podem se candidatar online e, se aceitos, tocarão em cinco palcos diferentes localizados nos hotéis Grand Plaza, Marriott, Hilton e Sheraton, e na Arena Plaza. Com mais de 100.000 profissionais de música e entusiastas presentes no show a cada ano, incluindo figuras importantes de Hollywood, definitivamente é uma plateia que vale a pena alcançar.
Inovação e Inspiração
Embora o equipamento não seja tudo, feiras como o NAMM incentivam as empresas a melhorar continuamente seus produtos e serviços. Por meio dessas inovações, os artistas têm a oportunidade de maximizar seus conjuntos de habilidades e alcançar novos patamares criativos.
As inovações levam a mudanças no som em toda a indústria musical, mas, ainda mais importante, permitem a experimentação criativa. As novidades em performance e gravação musical são tão boas quanto os usos criativos que os artistas encontram para elas. Manter-se atualizado com as últimas tecnologias pode ser o incentivo para você continuar saindo da zona de conforto e desenvolver seu som.
Melhores Feiras Musicais
O NAMM Show é sem dúvida um peso-pesado da indústria musical — mas não é o único evento que você pode usar para divulgar sua marca e construir um status de parceiro musical estabelecido. Abaixo, reunimos uma lista de alguns dos melhores eventos, conferências, feiras e showcases da indústria musical que você definitivamente deve conhecer.
Crédito: NAMM.org
The NAMM Show
O NAMM Show é uma das maiores feiras musicais do mundo, atraindo milhares de pessoas anualmente. Com sua expansão para um evento de verão, como mencionado acima, o NAMM apresenta os melhores e mais inovadores produtos e serviços de gigantes do setor e boutiques de nicho. Além disso, o evento também sedia o She Rocks Awards, reconhecendo as mulheres mais realizadas do setor — de músicas e artistas de palco a profissionais dos bastidores.
Crédito: Musikmesse
Musikmesse
Realizada em Frankfurt, Alemanha, a Musikmesse é a maior feira internacional de música da Europa. Prestes a celebrar seu 40º ano em 2020, a Musikmesse é um evento que abrange instrumentos, partituras, produção musical e marketing musical.
Crédito: Music China
Music China
A mais recente da lista é a Music China, que conta com mais de 110.000 visitantes de mais de 81 países. Isso a torna a principal feira musical da região asiática — o destino de crescimento mais rápido no negócio musical atualmente.
Melhores Eventos e Conferências da Indústria Musical para Conhecer Mais sobre o Negócio
Crédito: Midem
Midem
Lançado em 1967, o Midem reúne os principais players do ecossistema musical. O Midem é realizado atualmente em maio no "Palais des Festivals de Cannes" (o local onde os famosos festivais de criatividade e cinema são sediados). A cada ano, o Midem reúne mais de 5.000 participantes de 90 países por 4 dias de conferências, eventos de networking e shows ao vivo realizados na Midem Beach Area.
Crédito: Music Biz
Music Biz
Organizado pela Music Business Association, a conferência Music Biz é um lugar onde players de todos os diferentes setores da indústria musical se reúnem para discutir os desafios atuais da indústria e buscar oportunidades de parceria. Ela une profissionais de música dos segmentos de conteúdo, comércio e criação sob uma mesma bandeira, com um discurso para direcionar o setor no caminho certo nos próximos anos.
Crédito: Pop-Kultur
Pop-Kultur
Esta conferência é realizada no Kulturbrauerei, um complexo de cervejaria rústico em Berlim. Ela apresenta um programa de três dias chamado "The Nachwuchs", no qual artistas e compositores podem obter orientação por meio de workshops e palestras de profissionais de várias áreas da indústria musical.
Crédito: World Music Expo
World Music Expo
O World Music Expo é uma das maiores conferências do mundo, reunindo mais de 2.700 profissionais da indústria musical de 90 países diferentes. O expo reflete o quanto a indústria musical atual está globalizada — um exemplo perfeito de uma conversa que vai além das fronteiras.
Menções honrosas
As conferências acima são os maiores eventos imperdíveis da indústria musical, mas aqui estão alguns outros que merecem uma visita se você estiver por perto de alguma dessas grandes cidades musicais:
- Wavelengths: Global Music Conference em Nova York (NYC), Nova York
- Canadian Music Week em Toronto, Canadá
- Winter Music Conference em Miami, FlóridaNorth by Northeast (NXNE) em Toronto, Canadá
- Indie Week em NYC, Nova York
- SyncSummit em NYC, Nova York (esta conferência é voltada mais para supervisores de alto nível, labels e managers)
- Digital Entertainment World em Long Beach, Califórnia (esta conferência foca em conteúdo digital, com ênfase em música e performances diárias)
Showcases Musicais
Crédito: SXSW
SXSW
A cada ano, pessoas vão a Austin, Texas, para participar do South by Southwest Festival and Conference (SXSW). O evento reúne pessoas estabelecidas e emergentes que trabalham nos campos de música, cinema e mídia interativa de todo o mundo — tornando-o um lugar perfeito para criar conexões entre artistas de todos os tipos.
Crédito: MaMa Festival
MaMa Festival and Convention
O MaMa festival and convention começou em 2009 e apresentou o melhor da indústria musical francesa e internacional. Em comparação com os outros desta lista, o MaMa oferece uma seleção mais eclética de shows, juntamente com workshops mais específicos sobre a indústria musical.
Crédito: ADE
Amsterdam Dance Event
O Amsterdam Dance Event é a maior convenção que reúne profissionais de música da cena eletrônica. Desde sua primeira edição em 1995, é realizado todo mês de outubro em Amsterdã. O programa inclui uma ampla gama de painéis, workshops e eventos de networking, e se estende por 5 dias, com quase 5.500 profissionais de música participando da conferência. Além disso, o evento reúne mais de 2.200 DJs anualmente para montar mais de 400 shows para profissionais de música e entusiastas da música eletrônica.
Crédito: Sónar
Sónar International Festival of Advanced Music & Congress of Technology and Creativity
O Sónar International Festival existe desde 1994 e é uma das forças motrizes da cultura e da música desde então. Sediado em Barcelona, o Sónar é dividido em duas partes distintas — o Sonar+D, um congresso internacional de tecnologia e criatividade, e o Sonar Showcase Festival. Espalhado por dois locais, o Sónar by Day na Fira Montjuïc e o Sónar by Night na Fira Gran Via de L'Hospitalet, este showcase curadora uma experiência musical como nenhuma outra, combinando artistas de música de vanguarda com alguns dos performers mais estabelecidos das cenas dance e eletrônica.
Crédito: Reeperbahn Festival
Reeperbahn Festival
Desde sua estreia em 2006, o Reeperbahn Festival reúne artistas emergentes e estabelecidos em um showcase musical de quatro dias frequentado por milhares de fãs, jornalistas musicais e visitantes do setor. Realizado em Hamburgo, Alemanha, o Reeperbahn é dividido em 900 eventos individuais, que também incluem uma seção Discourse que oferece um espaço para debates sociais e culturais, bem como discussões sobre a indústria musical.
Crédito: Eurosonic Noorderslag
Eurosonic Noorderslag
O Eurosonic Noorderslag é uma conferência de 4 dias realizada em Groningen, Países Baixos, desde 1986. É o primeiro evento de negócios musicais do ano, realizado no início de janeiro. Da mesma forma que o Reeperbahn e o MaMa, o EN envolve muitos showcases em locais pela cidade, com o quarto dia reservado exclusivamente para os artistas holandeses. A edição de 2019 reuniu cerca de 4.000 profissionais de música e artistas.
Crédito: LAUNCH
LAUNCH Conference and Festival
Apelidado de o SXSW da Costa Leste, o LAUNCH (que acontece na Pensilvânia) combina um showcase musical e uma conferência para discutir o futuro da música e o estado atual do setor ao longo de quatro dias. A parte do festival apresenta música de todos os gêneros de artistas emergentes para ajudá-los a entrar no mainstream.
Escrito especialmente para soundcharts.com
Por June McBride
