随着光鲜现代的流媒体服务的兴起，电台无疑在某种程度上失去了昔日的风头，因为流媒体似乎让收听体验变得更加丰富、更加酷炫。但你可能会惊讶地发现，电台的收听量仍然远远超过所有流媒体服务的总和。
在建立地区知名度、打响自己名号方面，电台播出至关重要。正因如此，它至今仍是音乐行业竞争最为激烈的阵地之一。每个人都想获得电台播出，那么你如何在竞争中脱颖而出？
获得电台播出没有放之四海而皆准的方法，但有一些策略和步骤可以帮助你提升胜算。在本文中，我们将深入探讨这些策略，并说明如何利用电台播出数据来精准优化你的推广战略，最终扩大你的受众群体。
什么是电台播出？
电台播出是指让歌曲在电台上播放，通常也被称为"电台播放"或"上榜次数"（spins）。在20世纪的"模拟"音乐行业中，电台曾是最强大的推广渠道。黄金时段的电台轮播能在短短几天内将一位默默无闻的艺人推向全国家喻户晓。
然而时代在变，在过去十年里，电台逐渐被推向了音乐行业的边缘。社交媒体、流媒体服务和歌单等新推广渠道，成为音乐从业者热议的焦点。但尽管数字空间为具有数字思维的音乐营销人提供了新工具，电台却从未真正失去其地位。
电台至今仍是提升艺人粉丝群体和知名度的重要途径。电台依然是全球收听最广泛的音乐媒介之一——以美国为例，每周通过电台消费的音频时长约为所有音频流媒体服务总和的14倍。任何有经验的广告从业者都会告诉你，新媒体、病毒式挑战、社交媒体和游击营销固然很酷——但如果你真的想触达广泛的消费者，还是得靠电视广告。
音乐行业中的电台也是同样的道理。当然，你可以在社交媒体上积累粉丝，投资打造病毒式传播的MV，并尝试借助Spotify歌单提升播放量——但从未有人在没有主流电台支持的情况下登上Billboard榜首。
电台播出的2种类型
大多数人所理解的"电台"实际上只是整体格局的一部分：商业电台。但如果你刚刚起步、正在积累受众，从非商业电台入手可能是更明智的选择。
1. 商业电台
商业电台是最具影响力、也是最难登上的电台类型。这包括传统的FM调频电台（如各地的101.6"The Joint!"之类），以及Sirius XM卫星广播网络中的知名卫星电台——它们播放音乐，偶尔插播广告。商业电台占据了绝大部分的电台收听量（请记住，这比所有流媒体平台加起来还要多14倍），因此让你的音乐在商业电台上播出可能是职业生涯的转折点，尤其是在你刚开始建立地区受众的阶段。
2. 非商业电台
非商业电台是较为小众的电台类型，通常指非营利性电台（但也可能包括播客和广播电台）。大学电台、规模较小的独立电台以及网络在线电台，都属于这一类别。尽管非商业电台播出的声誉和受众规模不如商业电台，但入门门槛更低，是你在职业初期尝试获得电台播出的理想起点。此外，一些较具影响力的非商业电台，常常是主流电台节目编辑寻找下一位当红艺人的"猎场"。
如何获得电台播出
电台播出不会从天而降（至少对大多数艺人来说如此）：它通常是在其他平台上积累受众、在行业内建立人脉关系、以及拓展电台推广网络数月乃至数年努力的成果。不过，也有一些简单的步骤可以帮助你提升上榜的可能性。以下是你可以采取的行动，无论大小。
1. 先在其他地方积累影响力
电台播出地位崇高、竞争激烈，这意味着如果你想让自己的音乐登上电台，就需要一份能够引起电台注意的成绩单。第一步，也是最重要的一步，是在Spotify、Apple Music、Pandora、SoundCloud、YouTube等主要数字消费渠道上取得一定成绩。进入歌单、积累播放量、建立一定的受众基础——99%的情况下，电台轮播都滞后于流媒体消费。当然，你不必先登上Spotify排行榜，但在尝试登上电台之前，先在流媒体平台上建立扎实的影响力，将让你比那些缺乏受众的竞争者更具优势。
2. 寄送你的CD/混音带（甚至黑胶唱片）
这听起来可能是一种过时的做法，但请先听我说完！90年代和21世纪初，每个人都曾向电台寄送CD或混音带。而现在——这样做的人已经越来越少了。这反而使它成为一种简单有效的方式，让你在众多竞争者中脱颖而出。虽然老派，但正因为如今几乎没有人这样做，这种做法反而能让你获得关注。对于黑胶唱片尤其如此——如果你计划发行黑胶唱片，一定要留出几张，寄送给你所在地区最具影响力的电台。
3. 先专注于非商业电台
非商业电台的门槛远不如商业电台那么高，是你在职业早期积累履历的好地方。而且，规模较大、影响力较强的独立电台有时会产生"多米诺效应"，帮助你跨入商业电台领域。电台节目编辑们相互沟通、互相收听彼此的节目，因此如果你的音乐在非商业电台大受欢迎，很可能会顺势进入主流电台的轮播名单。
4. 提供独家内容
如果你已经拥有一定的粉丝基础，不妨利用独家单曲作为筹码：将一首从未公开发布的歌曲独家授权给某个电台，同时让你的粉丝也知道这件事。电台会指望你的粉丝届时收听，这给了他们一个额外的理由将你安排上节目。话虽如此，独家合作需要电台和艺人之间进行一定的协调，虽然需要花费一些精力，但效果往往值回票价。
5. 发送EPK（电子宣传资料包）
在音乐世界里，第一印象至关重要，而EPK正是你塑造在电台心中第一印象的机会。发送一份包含压缩版MP3/WAV单曲/EP/专辑的资料包，附上你官网、社交媒体、艺人简介等链接。一份精心制作的EPK不仅体现专业素养，也让你能够以自己最强的亮点来打动对方。
6. 与唱片公司签约
如果通过专业推广服务来做电台推广，费用相当高昂：在美国，城市音乐电台的推广活动起步价为1.5万美元。非商业电台等低成本的电台播出只能带你走到一定程度，因此如果你将电台视为推广战略的核心，就需要找到一家唱片公司支持发行，并能为推广工作提供实质性的资金投入。
7. 培育你的"自然"电台播出
并非所有电台播出都是推广活动的结果——其中一部分会自然发生。如果你发现自己的音乐首次出现在电台上，这很可能意味着节目编辑正在试探性地播出，观察听众的反应。这正是联系他们的最佳时机——但你必须实时掌握电台播出数据，才能抓住这一时机。
8. 放眼全球
你的本土市场固然重要——但请记住，在21世纪，音乐根本不在乎国界。当音乐可以轻松传遍全球，没有理由把自己局限于家门口有限的受众。关注你本地市场以外的机会，甚至放眼美国和欧洲之外的地方。你可能已经在某些意想不到的地方拥有受众（和电台播出）。
上榜后，追踪你的电台播出数据
获得首次电台播出可能是一个巨大的胜利（确实如此），但就像第一笔销售一样，这只是旅程的开始。你是满足于在一个电台播出，还是希望不断扩大？因为唯一能让你了解自己是否在扩大受众，乃至是否登上了电台排行榜的方式，就是掌握数据。有了电台播出数据，你可以：
- 评估你的电台推广活动效果，验证合作电台的节目编辑是否切实履行了电台合作协议。
- 了解哪些歌曲播出最为频繁
- 找出哪些电台对你的电台曝光贡献最大：谁在最频繁地播放你的音乐，谁拥有最大的受众群体。
- 发现哪些电台减少了对你的播放，哪些电台正在试播你的曲库（这样你就可以主动联系他们，建立和维护你的推广网络）。
- 洞察你在全球范围内的电台存在感，了解你最大的受众群体在哪里，从而为你的推广战略和巡演路线规划提供参考。
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结语
电台播出只是艺人可以使用的推广渠道之一。就像任何其他渠道一样，它有其优势，也有其局限。每段职业生涯都是独特的，电台播出对某位艺人来说可能是核心媒介，对另一位来说则可能是无用之功。然而，鉴于电台受众的庞大规模，这绝不是可以忽视的渠道。请认真考虑你愿意为电台推广投入多少时间（和金钱），以及最终能从中获得什么回报。
如果你决定投入电台推广，播出数据将是你最好的助手。它不仅能帮助你看到工作成果，还能帮助你扩大和维护推广网络，并发现那些你可能错失的机遇。登上商业电台应该是你的主要目标之一，所以请不遗余力地尝试上述每一条建议！如果商业电台在你职业生涯的现阶段还不现实，就从独立电台或校园电台开始，逐步向主流电台迈进。
