Airplay de Rádio: Como Fazer Suas Músicas Tocarem no Rádio

O rádio inegavelmente perdeu um pouco de prestígio com o surgimento dos serviços de streaming modernos e atraentes que aparentemente tornam a experiência de audição muito mais rica e, bem, mais legal. Mas você pode se surpreender ao saber que a escuta de rádio ainda representa muito, muito mais do que todos os serviços de streaming combinados.

Quando se trata de construir popularidade regional e divulgar seu nome, o airplay de rádio é indispensável. Por essa razão, ainda é um dos espaços mais competitivos da indústria musical. Todo mundo quer conseguir airplay, então como você supera a concorrência?

Não há uma abordagem única para conseguir airplay de rádio, mas existem estratégias que você pode empregar e etapas que pode seguir para inclinar as probabilidades a seu favor. Neste artigo, mergulhamos nessas estratégias e explicamos como aproveitar os dados de airplay para ajustar sua estratégia de promoção e, em última análise, crescer seu público.

O que é airplay de rádio?

Airplay de rádio significa ter músicas tocadas no rádio e é frequentemente referido como "execuções de rádio" ou simplesmente "spins". O rádio costumava ser o único canal de promoção mais poderoso na indústria musical "analógica" do século XX. A rotação em horário nobre no rádio podia transformar um artista desconhecido em uma sensação nacional em questão de dias.

Os tempos estão mudando, no entanto, e ao longo da última década, o rádio foi empurrado para a periferia da indústria musical. Os novos canais de promoção — primeiro as redes sociais, depois os serviços de streaming e playlists — tornaram-se o tema de conversa entre os profissionais de música. No entanto, embora o espaço digital tenha colocado novas ferramentas nas mãos dos profissionais de marketing musical digitalmente orientados, o rádio nunca perdeu realmente sua relevância.

Ainda é uma ótima forma de impulsionar a base de fãs e a popularidade de um artista. As estações de rádio permanecem um dos meios musicais mais ouvidos do planeta — nos Estados Unidos, por exemplo, o consumo médio semanal de áudio via rádio é cerca de 14 vezes maior do que o consumo combinado de todos os serviços de streaming de áudio. Qualquer profissional de publicidade que se preze dirá que as novas mídias, os desafios virais, as redes sociais e o marketing de guerrilha são ótimos — mas se você realmente quer alcançar um amplo público consumidor, precisa ir para os anúncios de TV.

O mesmo vale para o rádio na indústria musical. Claro, você pode construir sua base de fãs nas redes sociais, investir em videoclipes virais e tentar aproveitar as playlists do Spotify para impulsionar sua contagem de streams — mas ninguém jamais alcançou o primeiro lugar no Billboard sem o suporte do rádio mainstream.

Os 2 tipos de airplay de rádio

O que a maioria das pessoas pensa como "rádio" é na verdade apenas uma parte do cenário: a rádio comercial. Mas se você está apenas começando e tentando construir um público, pode ser prudente começar com a rádio não comercial.

1. Rádio Comercial

A rádio comercial é a mais proeminente e a mais difícil de ter sua música tocada. São as estações de FM tradicionais, como 101.6 "The Joint!" (ou qual for a sua variação local), junto com as proeminentes rádios por satélite da rede Sirius XM, que tocam música com anúncios ocasionais. Elas representam a maior parte da escuta de rádio (que, lembre-se, é 14x maior do que todas as plataformas de streaming combinadas), então conseguir que sua música toque na rádio comercial pode ser um divisor de carreiras, especialmente quando você está construindo uma audiência regional.

2. Rádio Não Comercial

A rádio não comercial é o tipo de rádio menos conhecido e menos proeminente que geralmente se refere a rádio sem fins lucrativos (embora também possa incluir podcasts e estações de rádio). Estações de rádio universitárias, pequenas estações de rádio independentes e rádio online — tudo isso se enquadraria nessa categoria. Embora o airplay na rádio não comercial não tenha o prestígio (ou o público) da rádio comercial, é mais fácil de entrar e, portanto, um bom ponto de partida quando você está tentando conseguir airplay pela primeira vez. Além disso, algumas das estações não comerciais mais influentes são frequentemente usadas como terreno de caça pelos programadores de rádio mainstream em busca da próxima grande revelação.

Como conseguir airplay de rádio

O airplay de rádio não acontece do nada (pelo menos para a maioria dos artistas): é geralmente o produto de meses ou anos de trabalho desenvolvendo um público em outras plataformas, construindo relacionamentos na indústria e expandindo sua rede de promoção de rádio. No entanto, também existem algumas etapas simples que você pode seguir para aumentar suas chances de ir ao ar. Aqui estão os movimentos que você pode fazer, grandes e pequenos.

1. Construa influência em outros canais primeiro

O airplay de rádio é prestigioso e altamente competitivo, o que significa que se você quer que sua música toque no rádio, precisará de um currículo que as estações de rádio notem e levem a sério. O primeiro e mais importante passo é obter alguma tração no Spotify, Apple Music, Pandora, SoundCloud, YouTube e outros grandes canais de consumo digital. Entre nas playlists, gere streams e construa alguma audiência — em 99% das vezes, a rotação de rádio está atrás do consumo de streaming. Você não precisa chegar ao topo dos charts do Spotify, claro, mas ter uma presença sólida nas plataformas de streaming antes de tentar entrar no rádio lhe dará uma grande vantagem sobre qualquer pessoa que não tenha essa audiência.

2. Envie seu CD/mixtape (ou até um vinil)

Isso pode soar como uma abordagem desatualizada, mas nos ouça! Todo mundo e sua mãe costumavam enviar seus CDs ou mixtapes para estações de rádio nos anos 90 e início dos 2000. Agora — nem tanto. Isso torna isso uma forma simples e eficaz de se destacar das outras pessoas tentando entrar nas mesmas estações de rádio. É old school, mas o simples fato de que é uma raridade fazer isso hoje em dia lhe dá uma vantagem. Isso é especialmente verdadeiro para vinil, então se você está planejando um lançamento físico em vinil — certifique-se de separar alguns discos para enviar às rádios mais proeminentes de sua região.

3. Foque na rádio não comercial (no começo)

As portas do airplay de rádio não comercial não são tão bem guardadas quanto as de sua contraparte comercial, o que a torna um ótimo lugar para construir seu currículo nos estágios iniciais de sua carreira. Além disso, as estações independentes maiores e mais influentes podem criar um "efeito dominó" e ajudá-lo a cruzar para a rádio comercial. Os programadores de rádio falam uns com os outros e ouvem os programas uns dos outros, então se sua música é um sucesso na rádio não comercial, pode muito bem abrir caminho para o airplay mainstream.

4. Ofereça uma exclusividade

Se você tem alguma base de fãs, pode usar um single exclusivo como alavancagem: ofereça a uma estação de rádio uma de suas músicas que nunca foi ouvida antes e certifique-se de que seus fãs também saibam. Eles vão contar com sua audiência sintonizando, o que dá à estação mais um motivo para colocá-lo no ar. Dito isso, as exclusividades exigem alguma coordenação entre a estação de rádio e o artista, então, embora exija algum trabalho, o efeito pode bem valer a pena.

5. Envie um EPK (Electronic Press Kit)

As primeiras impressões são tudo no mundo da música, e um EPK é sua chance de moldar a primeira impressão que você causa em uma estação de rádio. Envie um kit com um MP3/WAV comprimido do seu single/EP/álbum com links para seu site, redes sociais, biografia, etc. Um EPK bem feito indica profissionalismo e também permite que você se venda por seus pontos mais fortes.

6. Assine com um selo

A promoção de rádio é extremamente cara se você contratar um serviço de promoção dedicado: nos EUA, campanhas de promoção de rádio urbana começam em $15 mil. O airplay de baixo custo, como a rádio não comercial, só pode levá-lo até um certo ponto, então se você está considerando o rádio como centro de sua estratégia de promoção, precisa ter um selo por trás do lançamento que possa investir substancialmente em promoção.

7. Cultive seu airplay "orgânico"

Nem todo airplay é resultado de sua campanha de promoção de rádio — parte dele acontecerá organicamente. Se você vir sua música ganhar seus primeiros toques "orgânicos" no rádio, provavelmente significa que os programadores de rádio estão testando para ver como ela se encaixa com o público. Este é o melhor momento para entrar em contato com eles — mas você precisa estar por cima dos dados de airplay de rádio para aproveitar esse momento.

8. Pense globalmente

Seu mercado nativo é sem dúvida importante — mas lembre-se de que no século XXI a música realmente não se importa com fronteiras. Não há razão para se restringir ao público limitado de sua região natal quando a música pode facilmente cruzar o mundo. Esteja ciente de suas oportunidades fora de seu mercado local, e até fora dos EUA e da Europa. Você pode já ter um público (e airplay) em lugares que nunca imaginou.

Rastreie o airplay de rádio quando estiver no ar

Conseguir seu primeiro airplay de rádio pode parecer uma grande vitória (e é), mas, assim como sua primeira venda, é apenas o começo da jornada. Você está satisfeito com airplay em uma estação, ou quer crescer? Porque a única forma de saber se você está expandindo seu público, ou mesmo se chegou aos Charts de Rádio, é ter os dados em mãos. Com os dados de airplay de rádio, você pode:

• Avaliar os resultados de sua campanha de promoção de rádio e validar que o outro lado do acordo (programadores de rádio) está cumprindo as parcerias de rádio.
• Descobrir quais de suas músicas estão sendo tocadas com mais frequência
• Identificar as estações de rádio que mais contribuem para sua exposição de rádio: quais estão tocando você mais e quais têm o maior público
• Ver quais estações não estão tocando você tanto quanto costumavam e quais estão testando seu catálogo (para que você possa contatá-las para construir e manter sua rede de promoção)
• Ter uma visão de sua presença no ar ao redor do mundo e ver onde estão seus maiores públicos para informar sua estratégia de promoção e o roteiro de sua turnê

Soundcharts rastreia dados de rádio em tempo real de 1.975 estações em 78 países e transforma esses dados em charts e relatórios acionáveis que permitem identificar cada mercado e oportunidade potenciais. Teste novas estratégias de promoção e verifique os dados para ver o que funciona (e o que não funciona).

Conclusão

O airplay de rádio é apenas uma das plataformas de promoção disponíveis para os artistas. Assim como qualquer outro canal, tem seus pontos fortes e fracos. Cada carreira é única, e o airplay de rádio pode ser um meio principal para um artista e um investimento inútil para outro. No entanto, dada a dimensão dos públicos de rádio, não é algo que pode ser ignorado. Considere quanto tempo (e dinheiro) você está pronto para dedicar à promoção de rádio — e o que vai obter no final.

Se você decidir se engajar com a promoção de rádio, os dados de airplay são seu melhor amigo. Eles podem ajudá-lo não apenas a ver os resultados de seu trabalho, mas também a crescer e manter sua rede de promoção e identificar oportunidades que você teria perdido de outra forma. Chegar à rádio comercial deve ser um de seus principais objetivos, então use todos os recursos e experimente cada uma das dicas listadas acima! Se a rádio comercial for irrealista neste estágio da sua carreira, comece menor com estações independentes ou universitárias e avance em direção ao airplay mais mainstream.